狙い目SEOキーワード選定がまるっとわかる、選び方から設定までのコツ

SEOもSNSもキーワード選定は大事な理由とは？

「自社ターゲットに響くコンテンツを作るには・・・」

SNSに分析ツールはあれど、「インスタアナリティクスやいいね・フォロワー数、はたまた自己診断からの【憶測】でしか分かりづらい」デメリットが。

それに比べ、SEO対策はアクセス解析ツールさえ見られたら、キーワードの流入データが取れて、ニーズが分かりやすいんです。
もちろんブログを書く必要はありますが、コンテンツが溜まってくると、自社ホームページに訪問しやすいキーワードや意外な悩みが見え、求められている方向性がわかります。

うまく悩みに答えられた良質な記事は、皆に支持された結果、順位もアップしやすくなりモチベーションも上がるでしょう。

想像していたキーワード需要がずれていたり足りなかったら、当然「お客様」には届きづらくなっています。
そうならないようにするのが、「キーワード選定」というステップ。

ハッシュタグにも応用できる・・・？

キーワード選定もブログ集客もポータブルスキルの一つ。
マスターして応用できると一石二鳥以上かもしれませんよ。
SNSだと見えずらいので、多くの方は「とりあえず、頑張って続けよう」「いいこと言えばいいのかな？」となってしまいがちかもしれません。

インスタ独自のハッシュタグや文化はあるので、私ももっと様々な事例や試行錯誤が必要です。
ただ、「同業者のいいねが多い」「お客様に見つけてもらえない？」場合、マーケティング勉強はおすすめします。

ハッシュタグ検証や発見はすごく難しそう(大変そう・・・)なので、話をキーワード選定に戻しますね。。

キーワード選定と効果確認の具体的な方法

基本的には「探して選んで書くだけ」を繰り返すのみ、です。次項から詳しくお伝えします。

1. 関連キーワードをリストアップ
2. 検索ボリュームを調べる
3. キーワードの選び方基準を知る
4. 記事にするキーワードを絞り込む
5. 書けそうなキーワード(ネタ)から記事作成
6. 記事公開したら、分析・改善、新記事

2.キーワード検索ボリュームの調べ方、無料と有料の違い

集客見込みのあるキーワードをひととおり大量に探したら、検索回数が見られるツールに貼り付けて、月間の検索ボリュームと競合の強さを調査します。

基本的には有料にするとスムーズかつ詳しいデータが得られますが、ツール選びと課金に迷うなら、UberSuggest無料版かキーワードプランナーからでいいと思います。
有料プランへの課金やツール選びは、お好みで。

Googleキーワードプランナーの使い方

キーワードプランナーにログインし、先ほどのキーワード/フレーズを全て貼り付ける。

「過去の指標」タブをクリック。

「検索ボリュームと検索の予測を取得」キーワードプランナーの画面右上「📥(ダウンロード)」アイコンをクリック。
メニュー「過去のプラン指標」のcsvかスプレッドシート好きな方でダウンロードします。

検索ボリューム・予測データを調べたいキーワードを入力し、キーワードごとの検索ボリューム・競合性をチェックしていきましょう。
選定作業は、データをダウンロードしてから行います。

Ubersuggestなら細かい検索回数も調査できる

Ubersuggestは、キーワードプランナーの代わりにおすすめです。
検索ボリューム数を出せるだけでなく、検索上位のライバルチェックに便利な機能も豊富。
…でしたが2020年春ごろ？から無料には厳しい回数制限がつき、機能も減りました。（課金すると解決しますが・・・。）

データ正確性は不明ですが、少なすぎることもない気がします。無料ではかなりありがたいSEOツールの一つ。

その他の検索回数/難易度チェックツール

1. aramakijake

aramakijakeも便利。
ただ、データ正確性の疑問と、データの出ないキーワードがある可能性もあり。

2. Ranktracker

「Ranktracker」はインストール型の実検索回数チェックツール。
無料はコピペ制限などがありながらも、(Google広告を出稿しないと、現在のキーワードプランナーでは見えなくなっている)実数の検索ボリュームデータなどは無料でもある程度見られます。

＊「環境設定」＞「SEO/PPCデータ」＞「検索数のグーグルの予報」にチェック

他にも順位チェックなど、機能豊富な総合的なSEOツールです。
最初は使いこなし切れないかもしれないので、さらっと。（汗）

3. Keyword Surfer（キーワードサーファー）

「Keyword Surfer（キーワードサーファー）」というGoogle Chrome拡張機能(アドオン)もおすすめ。
クロームにインストールし、そのままグーグル検索するだけのお手軽ステップで、検索ボリュームの取得と競合ブログの予想アクセス数が取れます。なんと、無料です（！！）

キーワードサーファーでは、

• 検索ボックス→サジェスト含む「月間検索数」
• 検索結果エリア→「推定月間トラフィック数(アクセス数)」「使用単語数」「完全一致キーワード数」
• 右ボックス[Keywords ideasエリア]→サジェスト含む「メインワードとの関連度」「月間検索数」

を確認できます。

欲しいキーワードフレーズの「★」アイコンをオンにし、CSVでダウンロードOK。
文字化けすることもあり。
エクセルでの使用は、一度メモ帳で開くなど工夫が必要なようです。

4.記事にするキーワードの決め方(絞り方)

ここから、関連キーワードを整理、絞り込みます。

まず、先ほどダウンロードしたキーワードリストのスプレッドシートかCSVを開いてください。
キーワードプランナーの場合、「Segmentation」「Avg. monthly searches」・・・などの明らかに不要な列を消しておきましょう。
「Keyword(キーワード)、search volume(検索ボリューム)、Competition(競合度)」は必要なデータです。

キーワード決め方のコツ

全ての検討中キーワードは【絞り込み検討専用エクセル/Googleスプレッドシート】を用意し、なるべく１ファイルにまとめて作業すると効率的です。

検索ボリュームが少ないキーワードは不要？

検索数「-（データなし）」「0～10」のキーワードは、基本的には不要。
「10〜100」くらいで効果的そうなキーワードは、こちらの記事のような優先づけで取り組みましょう。
確かに、予測データより検索流入があることも中にはあり、悩みが深いとかビジネスに関わってくるといった場合はあるといい印象はあります。ですが私も判断が難しいので、記事を参考にさせていただきます。

結論：「購買に近い or 自社商品に重要な」キーワードなら、なかには要検討のものがあるかも。

「検索ボリュームがあるから対策する価値がある」「ないなら対策する必要がない」といった二元論的な考え方ではなく、あくまでも検索ボリュームは施策を行う上での優先順位付けの判断基準のひとつとして捉えるとよいでしょう。

検索ボリュームがないキーワードでSEOを行う必要があるのかという話

今回は、「月間検索数：10未満」を切り捨てとしますね。

キーワードをカテゴリ分けして断捨離

続けて、選定基準にしたがって【ホームページの目的やペルソナに無関係なキーワード】を削除していきます。

削除し終えたら、ジャンル・検索意図・ターゲット・類義語などの観点から、仲間キーワードが見やすくなるよう整理してください。

キーワード整理ツール:keysearch Betaでカテゴライズを見える化

keysearch Betaは、関連するキーワードをマインドマップにして表示してくれるツール。
単語の関係性がイメージしやすく、集めたキーワードを分類する参考などにおすすめです。

「同じような記事」が増えにくくするにも、似た目的のキーワードを可視化しておくといいでしょう。

5.【キーワード選定後は記事作成】SEOキーワードを設定する（入れ方）

1. ペルソナに合っているか
2. 検索意図は１目的の範囲か
3. 1ページ1キーワード(フレーズ)か
4. 過去記事と重複しないか

をチェックしてから記事を書き始めましょう。
ここでいう１キーワードとは１ワードという意味だけでなく、ロングテールなどの複数ワードも含まれます。１キーワード＝１つの検索目的ということですね。

なお、1キーワードで2記事以上書くのは避けましょう。
重複コンテンツや評価が定まりにくくなる恐れがあるからです。
もし「あるキーワード」のネタを１ページにするか、フレーズごとに記事を書いていくのがいいか悩んだら、競合のページ構成を分析するなどしてみてください。

ちなみにロングテール狙いで書いても、記事やサイトが評価され始めた時にミドルワードが上位になり始める・・・なんてことはあります。
つまり、「ミドルワード以上を絡めた複合テールワード」という感覚で1記事の対策キーワードの土台を決めるのがおすすめ。

１キーワードの例

検索意図で絞る

「検索意図」とは【見たい】【知りたい】【買いたい】などの読者が1記事に対するもつニーズのこと。
「だるい 運動 方法」など意図がはっきりしているキーワードや記事ほど、集客や成約に向いています。

「ダンス教室」などビッグキーワード狙いだと検索ボリュームは確かに増えますが、「ダンス教室の何」を知りたいのかが不明で、記事化しづらいです。その点、3ワードくらいから、検索者のニーズが見えやすく、集客効率も上がってきそう。。
「奈良だけにするか、関西や全国まとめ、どれがいい？
実店舗のおすすめダンス教室情報は、遠くても関西圏までだろう」などと狙いを定めていきます。

「ダンス教室　奈良　おすすめ」の記事を何記事も書いたりするのは重複しすぎかも、と検索意図ごとに1記事の感覚が近いです。

ページURL(ワードプレスなら「パーマリンク」)への入れ方

順位が上がることはないものの、「https://abc.me/123」より「https://abc.me/dance-lesson/」などキーワード入りのシンプルなURLを心がけましょう。

記事タイトルへの入れ方と順番

タイトルタグの左側にキーワードを入れます。
ただ、重要なキーワードが途切れにくくしたり、人が流し見した時に目につきやすくする意味もあるだけなので、「クリックされそうなタイトル」を心がけ、無理して完璧にTitle前方に揃えようとしないでください。

メタディスクリプションの書き方

SEOキーワードをmeta description(メタディスクリプション)タグ前方に設定しながら、クリックしたくなる概要メッセージにまとめてください。メタディスクリプションは、必須ではありません。

なお、meta keywordsタグ(メタキーワード)は完全に不要。

見出しのSEOキーワード設定方法

h1やh2タグ（ツールによっては「見出し１」「見出し２」）を中心にSEOキーワードを絡めて設定します。
見出しにキーワードをつけまくって変になる場合はやり過ぎず、より自然な表現を選びましょう。

本文の入れ方

本文（コンテンツのテキスト文章内）のSEOキーワードの入れ方は、まずは内容も大切です。
使用回数は一応、ツールでチェックすることはできます。

1記事内のキーワード数や出現率は、出現頻度チェックツールで分かる

• ohotuku.jp
• FunkeyRating（ファンキーレイティング）（記事の公開前に文章貼り付けでも、チェックできる）

キーワードは詰め込まないようにし、一応チェックしたければ「全体の3〜5％付近」で様子見して改善などでも。
たとえツールで「〜を何単語削除」アラートが出ても、キーワード削除が必ずしも検索順位アップを保証しませんので、悪しからず。

とはいえ「SEOを気にしすぎ、まるでスパム記事のようになっていないか」は、出現頻度チェックツールで気づけるかもしれませんね。

組み合わせキーワードもほどよく含める(＊SEOがんばりたい人向け)

選んだキーワードには、(同じ検索意図の中でも)そこから連想される組み合わせワードがいくつかあります。
もう一歩SEOクオリティを上げたい人は、細かな表記でニーズに応えられるよう、意識してみるといいでしょう。

SEO専門用語？で「共起語」と言いますが、今はあんま気にしないでもいいことも増えた模様。
でも、もし競合との比較で何か足りないと感じたら、思い出してください。。

共起語調査ツールなど無料ツールが出ています。

気にし過ぎてもブレブレ記事になる・時間がかかる気がするので、ブログ初心者さんはご注意を。

キーワードの詰め込み例

• 上位に掲載されるようにするために市町村名や都道府県名を羅列
• 同じ単語や語句を不自然に繰り返す

キーワードの乱用

キーワードの入れ方だけでなく、読者の満足度も。

人間にはどうでもいい部分（読みづらいと嫌われる程度）のためか、「キーワード比率」をあえて見ない、とされている企業様もあるようす。

また、「記事に関連性ある内部リンクを張れないか？」なども考え、自社ホームページ内のネットワークを強めましょう。

理想的には「キーワードを意識しました・・・・！！」「記事書いたなんて、えらいでしょ？とにかく買って！」としか感じない記事ではなく、人が自然にシェアしたり、参考にしたくなるような魅力やわかりやすさなど、お客様の満足度アップも意識してください。

6.キーワード改善・追加でできる、書いた記事の検索順位の上げ方

いくつか記事を公開できてからの話ですが、検索順位チェッカーやサーチコンソールで現状確認しましょう。

Search Console(サーチコンソール)でキーワード探しと改善分析

キーワード選びは時々見直すことで、お宝キーワードや改善点が分かります。
自社ホームページがよく検索されているキーワードに、見落としは見つかりませんか？

「平均検索順位」や「表示回数」の割にクリックされてない場合はタイトルとディスクリプション改善、まだ上がらないようだったら見出し、本文の修正を検討できます。

リライト(記事更新)で検索順位を改善！

まずは見込みの高い、「平均検索順位」20〜30位くらい(参考程度)までの記事改善から手をつけるといいでしょう。
キーワード設定をしなさ過ぎであったり、もうちょっと詳しく書けばいいのに・・・、といった単純なミスからサーチコンソール・アクセス解析の気づきを生かしたものまで、「どこをどう変えればいい」のご判断は、あなた次第。

10位以内からの順位アップだと「記事改善で済むか問題」もありそうですが、分かりやすいところだけお話しすると、気になる点があれば記事の質を高めてください。
私も全て改善しきっているかはともかく、4〜7位くらい？→2位になり、80％ごえのアクセスアップにつながった記事も。
ざくっとですが、やはり「できたらより上位の方が望ましい」という結果に。

とはいえ、内部を適当に改善するだけではどうにもならない部分の争いでもあるので、現状の順位になるべくしてなっている可能性も残りそうです。。