まるっとわかるブログSEOキーワード選定方法/初心者のコツ&手順

SEOキーワードと検索クエリの違いとは？

SEO対策をやる際によく聞く、「キーワード」と「検索クエリ」という２つのマーケティング用語には重要な違いがあります。理解すると、SEO施策情報の収集がスムーズです。

検索クエリとSEOキーワードの主な違いは、目的と使用方法にあります。

検索クエリはユーザーの行動を直接示すもので、ユーザーが検索エンジンに入力する実際の言葉です。これに対しSEOキーワードは、検索エンジンで上位表示されることを目的に、サイト運営者やマーケターが自分で選定するものです。

検索クエリは「ユーザーの声」であり、SEOキーワードは「サイト運営者の戦略」です。

検索クエリとは何か？

検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンに入力する具体的な語句やフレーズという意味です。
例えば、「美味しいレストラン 奈良」といった具体的な要求を検索する際に使用されます。

検索クエリはユーザーの検索意図を直接反映し、SEO対策に超重要です。検索クエリを理解することで、ターゲットがどんな情報を求めているかを把握しやすくなります。

SEOキーワードとは？

一方、SEOキーワードとは、検索エンジンで上位表示を狙うために設定する単語やフレーズです。

ユーザーが検索する可能性が高い語句を予測し、戦略的に選定されます。SEOキーワードは、自社サイトのコンテンツに組み込むことで、検索エンジンのアルゴリズムに対して適切にアピールし、検索結果での順位を向上させる役割を果たします。

上図のように、無鉄砲に対策キーワードをホームページに張り巡らすイメージだった人は考えを改めるべきです。

ブログSEOキーワード選定の重要ポイントと準備

ブログ運営のSEO対策に必要な考え方の中でも、キーワード選定は非常に重要な超重要な要素です。
読者に合うSEOキーワードを選べなかったり、キーワードニーズが満たせないブログは検索順位も上がりません。

いきなり検索ワードを調べる前に、まずは自社顧客に検索される言葉の候補を絞ると、より正確にターゲットに発信することができます。

サイトやブログの目的 なぜやるか？を可視化

まず、サイトやブログの目的を考えましょう。

コンテンツの目的が集客なのか、商品の販売促進なのか、それとも情報提供なのかによって、選ぶべきキーワードも異なります。
目的がないと、適切なキーワードを選定することは難しく、コンテンツ制作やページ構成にも影響大です。

コンバージョンを向上する場合は、「価格やスペック比較、選び方、不安解消」のキーワード対策が優先です。

情報収集で差がつく

自社に関連するキーワードや、どんなコンテンツが人気か調べることも重要なポイントです。

例えば、野菜サイトで「レシピ」というキーワードを思いつくだけでなく「健康志向派に無農薬の人気が急上昇中」とわかるとより効果的なキーワード選定ができます。

自社とターゲットの理解を深める

次に、自社のサービスや商品、ターゲットユーザーについて掘り下げます。ペルソナがどんな悩みを抱え、どんな情報を求めているか？を協議したり、調べてください。

また、自分や社内でアイデア出しするだけでなく、競合他社がどんなキーワードで上位表示を狙いか調査するとスムーズです。

• ビジネスペルソナ(人物)
• SEOペルソナ(悩み)
• 自社の強みに関係するキーワード

を言語化します。

3C分析などのマーケティングフレームワークを使うのも有効です。自社の強みや競合他社との差別化ポイント、顧客のニーズを整理できます。

顧客の検索する言葉/行動を予測

ターゲット顧客層がどのような言葉で検索を行うのか予測し、自社が見せたいものがあってもあくまで検索意図に合うキーワードに寄せて選定します。

• 「ヒール 歩き方(女性、ファッション/ダンス)」
• 「運動音痴 ダンス」(不安)」…

などと洗い出します。

ジャンルキーワード選び

ジャンルキーワードを決めることはSEO対策を行う上で重要です。最初に決めるジャンルキーワードは、「上位表示・計画しやすいブログ」に影響するからです。

競合が多いキーワードを選定し強いライバルと戦うためには難易度を詳しく調査し、最適なキーワードを選ぶことが求められます。

ジャンルキーワードとはで、ブログサイト名に使える、検索数の多い単語を選びます。

例えば「バレエ教室」「バレエ」といった単体キーワードです。
ジャンルキーワードがビッグキーワードかはSEOツールで確認が必要です。

「自社向きのジャンルキーワード」をしっかり決めることがサイト設計成功のコツ。

カテゴリ設計をする

カテゴリとは、複数の記事をいくつかのグループに分ける分類のことです。

例えば、バレエに関するブログなら、「バレエ始め方」「バレエ上達」「バレエグッズ」」「メイク」などがカテゴリとして考えられます。
このようにブログ立ち上げの段階で競合を意識しながら、上位表示を狙うのです。

ミドルキーワードかビッグキーワードで、自社の強みや集客に有効なキーワードを選定します。それをカテゴリ名に設定し、複数の記事を分類します。

後ほどキーワード調査ツールにかけ、リアルなキーワード検索数が出た具合によってはカテゴリ名を変えたり統廃合するなど、軌道修正はあり。

SEOブログのキーワード調査/選定おすすめツールを厳選比較

検索回数が見られるツールで月間検索回数と競合性を調査します。

SEOブログに便利な、具体的なキーワード検索回数を調べられるキーワード調査ツール。特におすすめなツールやサービスに絞って紹介します。

有料ツール課金に迷うなら、UberSuggestかラッコキーワードの無料版から使ってみてください。

Google Search Console(Googleサーチコンソール)

Googleサーチコンソール

ホームページへの流入検索ワードを調べるツールはGoogleサーチコンソール！
自社サイトにアクセスする前のSEOキーワードデータが無料で確認可能。ブログ運営期むきツール。

Google公式ツールなのでデータ信頼性は高く、未対策の組み合わせキーワードを発見できます。

ラッコキーワード(関連キーワード取得ツール)

ラッコキーワード

ラッコキーワードはサジェストキーワード(関連キーワード)調査(洗い出し)だけでなく、数々のSEOリサーチが充実した無料・格安ツールです。

調べる土台キーワードを選べば簡単に、知恵袋などQ＆Aサイトを含むキーワード候補が出せ、コピーやダウンロードできます。

「KeywordTool」も似た感じですが、ほぼ有料。

Ubersuggest(ウーバーサジェスト)

Ubersuggest

Ubersuggest(ウーバーサジェスト)は、検索数や競合度を調べるだけでなく、掛け合わせキーワード提案や検索上位の競合調査、SNSシェア数も比較できるマルチ型SEOツールです。

無料版は有料版に比べ、検索回数や機能も制限。
でも、Ubersuggestは有料版の料金が月額¥2,999(年額約3.6万円〜)〜、買い切り¥29,990〜と後述の月２万円相当のキーワードツールと比較すると、格安。

Keyword Surfer（キーワードサーファー）

「Keyword Surfer（キーワードサーファー）」というGoogle Chrome拡張機能(アドオン)もおすすめ。
Googleクロームにインストール後、ふつうにグーグル検索するだけで、無料で検索回数と競合ブログの予想アクセス数を調べる事ができます。

ruri-co(るりこ)

ruri-co

「るりこ」は検索回数のほか競合上位サイトの傾向確認もできる優秀ツール。
同じ検索意図を持つキーワードリサーチが超捗ります。

• キーワードの類似率
• タイトル使用状況
• 単語別使用回数

と無料なのにキーワドグルーピング方面が強く、ありがたいです。

関連/再検索キーワード調査ツール

関連/再検索キーワードとは、特定クエリの検索で提案される、深堀りキーワードを意味します。

Google検索結果内で「関連する質問」や「他のキーワード」という特殊なサジェストボックスが出るのがそれです。

再検索キーワード調査ツール

「再検索キーワード調査ツール」ならGoogle検索に直接打ち込んで関連キーワードをちまちま取得するより効率よく再検索キーワードを調査できます。

キーワード整理:マインドマップツール

EdrawMind

XMindやマインドマイスター、EdrawMindなどマインドマップツールは記事ごとのキーワード整理(キーワードマップ)におすすめ。

有料本格キーワード調査ツール Ahrefs

Ahrefs

Ahrefsは検索回数チェックツールのうち、とくに流入キーワードと競合分析に便利な有料キーワードツール。
これひとつでGoogle Search Console的な自社流入分析と順位チェック、検索回数、ドメインランキング、競合のキーワードやアクセス推計値がわかる、とのこと。

無料版だと一部機能だけで、メインは月19,900〜の有料版(2024年現在)です。なお検索数の正確性は不明。

効率化や競合サイトのキーワード調査は有料ツール？

「キーワードリサーチ・管理ツールって、どれ使えばいい？無料でやるなら、組み合わせるの？」
「有料キーワードツールの導入は、高額……。」

まずは無料ツールで地道に競合サイトを分析する手法でも構いません。まだSEOが未熟な競合ブログも多く、とにかくリサーチとPDCAは重要です。

有料の調査ツールの導入は、競合調査から流入キーワードを取得してキーワードグルーピングまでできる高機能なものは便利そう。
自分でブログ運営する場合、ツールをうまく使える状況ならおすすめ。

人気・トレンドキーワードの探し方とトレンドブログは危険な理由

トレンドキーワードとは、Googleやネットで今人気・話題になっているキーワードです。流行の話題を書きたいときに役立ちます。

人気のトレンドキーワードを見つけることは、ブログやウェブサイトの流入を増やす戦略の一つで、「自然に認知度が上がっている注目されるキーワード」は今後の需要アップ・アクセス安定化が期待できます。

が、トレンドブログには注意が必要です。「トレンドワードと注目キーワードの違い」をわかったうえで使い分けてください。
以下に、検索キーワード ランキングサイトを使ったトレンドキーワードの探し方とトレンドブログのリスクについて解説します。

検索数推移を調べる「Googleトレンド」

Googleトレンド

グーグルトレンドとはグーグル公式の流行キーワード難易度・回数チェックツール(無料)です。Goole検索された単語のみ対応。
似た表現の人気比較や検索推移を調べることができます。

1.検索件数を調べるキーワードを入力、エンターで、検索回数がわかる。

2.右の「＋」側に比べたい検索ワードを追加すると…

最初に入れた単語との検索数推移の比較を出せます。
検索数の推移、都道府県ごとのトレンド、下部の「関連トピック」「関連キーワード」ランキングで急上昇キーワードをチェックできます。

より検索回数が多いキーワードを選びましょう。

最近話題のキーワード「みんなの注目キーワードは？週間検索トレンドランキング」

みんなの注目キーワードは？週間検索トレンドランキング

最近検索されている流行キーワードの調べ方は、こういった調査サイトで候補をリサーチすることです。

「マナミナ」はWeb行動ログ分析ツールをもとに、週次の検索急上昇ワードランキングを作成し、トレンドキーワードを紹介しています。

トレンドブログの短命性

トレンドブログは、一時的にはアクセスが増加するかもしれませんが、長期的には安定した検索順位を保つのが難しいです。
トレンドが過ぎ去れば、記事の価値も急落し、検索結果の上位表示から外れてしまいます。【疲弊するブログ運用手法】とされ、悪名高いですw

ビジネスブランドの棄損

トレンドブログに注力しすぎると、SEO目的だけの内容の薄い記事が増え、読者に対する価値提供が減り、ビジネスの心象を損なう可能性が上がります。
ブランドを大切にするためには、読者に寄り添った有益なコンテンツを書くことが重要です。

穴場キーワードを超簡単に見つけて、選定する方法6つ

無料サジェストチェックツールを漫然と使うだけでは、同業者他社とかぶりやすいです。

競合サイトの対策が弱く、検索数の多い穴場キーワードを調べることができたら、上位表示狙いが有利になります。

以下に、穴場キーワードを簡単に見つけて選定する手順を紹介。

SEOリサーチツールに頼りすぎず業界や社会、顧客理解を深める探し方が、穴場キーワード探しのコツです。

商品や会社の関連キーワード

本や業界紙によく出て、見込み客が喜ぶ語句も穴場です。自社に関連の深いキーワードをなるべく多く挙げてみてください。

競合サイトの弱点/書いてないKWは難易度低い

次に、競合サイトを分析します。競合サイトがあまり扱っていないor競合が弱いキーワードを探し出します。それが難易度の低いブログキーワードです。
競合性の低い穴場キーワードの発見は、SEOツールが便利。

また、検索上位に薄くわかりにくい・自社と意見が違う、疑念を感じる他社記事が多い検索市場は狙い目です。

類語や表記ゆれで網羅性アップ

SEOキーワード選定では、類義語・略語の検索数も調べて比較するのがおすすめ。
より月間検索回数の多いキーワードが、顧客獲得に有利なためです。

表記の使い分けができなくてもGoogleがキーワードを理解してくれることもありますが、緻密に選定することで安心感があります。

商品・顧客データを掘り起こす

自社商品に関するデータは、ユーザーの検索意図の宝庫です。
顧客の声やアンケート結果を参考にして、SEOツールに載りにくいターゲットのリアルなお悩みキーワードを発見します。

主にTwitterなどで自社商品名や社名をエゴサーチし、お客様にとってのコンセプトの浸透度や評価・不満ポイントを見つけます。
SNS上でのトレンドや口コミを拾う施策は他社もやりきれていないため、見逃さないようにしましょう。

自作する

これはギャンブル性の高い探し方ですが、自作や超ニッチで検索回数も不明なキーワードも狙い目です。

既存の枠組みにとらわれず社会に新鮮な風を送り込める……かも？
ありがちネタの洪水に疲れてたどり着いた、たった一人の深い課題を優しく解決してあげます。

秒速で調べる裏ワザ

面倒なSEOキーワード選びをやらず、簡単にブログ書きたい初心者が早く調べる方法とは…

思いつきキーワードで書く必殺「SEO無視」。当たればラッキー？

私が書いてみたSEOガン無視のブログ記事はブックマーク等されましたが、持続性は低かったですw

デメリット

キーワード選定をやらないデメリットは、数値やリサーチがブラックボックスでSEOに比べ、顧客獲得コストが高いかも。
仮にSEO効果が出たところで、検索順位がすぐ圏外に下がるかも。

結論：SNSも貧弱アカウントなら、SEOのキーワード選定は欠かせません。

選定済みSEOブログキーワードの入れ方/設定方法 どこに？

キーワード選定完了後は、ブログやホームページにSEOキーワードを設定しつつ書くだけ！
まずは、意識していく単語を見失わないよう、その記事で狙いたい対策キーワードを再チェック。

ホームページやブログへどうキーワードを入れるか？場所や書き方を理解することで、効率よく集客効果を高めます。
以下に、具体的な手順と注意点を紹介します。大まかに言うと、

に「SEO対策したいキーワード」を適度な使用回数で入れるだけ。

記事タイトルタグへの入れ方と順番

タイトルタグとh1タグは、検索結果に表示されやすくするための重要な要素の一つです。
ブログ記事のタイトルタグのなるべく左側に最重要キーワードを入れます。文字数は30文字以内。

「キーワードを目立たせる目的」なので、配置する順番も無理にTitleタグ前方じゃなくてOK　ですが、かといってタイトル前方に長すぎる飾り言葉は不要。

また、読者がクリックしたくなる魅力的なタイトルを心掛けると、よりアクセス数を稼ぎやすくなります。

メタディスクリプションタグ(meta description)の書き方

SEOキーワードをメタディスクリプションタグ前半に設定しつつ、ページの概要がわかる導入文を考えてください。
メタディスクリプションは必須じゃなく「設定するとおすすめ」程度です。

150～160文字以内にまとめ、ユーザーにとって価値のある情報に絞ることで、クリック率を高めます。

SEO meta keywords(メタキーワード)の個数は0個！

メタキーワードは何個まで入れる？meta keywordsタグは不要。「メタキーワード」に対策キーワードを何個か入れると、SEO上がった時代はもうオワコン。無意味です。

メタキーワードとは、htmlのソースコード内だけで見える、古いSEO設定です。
ページの見た目には影響せず、検索エンジンとHTMLが読める人にだけ通じます。

見出し(h2〜h4タグ)のSEOキーワード入れ方

見出しは、h2〜h4タグ（「見出し１」「見出し２」）中心にSEOキーワードと共起語を設定します。見出しタグはブログの文章構造を示し、タイトルタグに次いでSEO効果を高める要素です。

特にh2〜h3タグには関連キーワードを含めます。
SEO効果の高い見出しのコツを分かっているかで、自分も扱いやすく評価されやすいSEOライティングが変わります。

共起語については別記。

長すぎ・短すぎ見出し

複数の見出しで何回も同じキーワード

SEOキーワードや同じフレーズを何回も入れる見出しはやりすぎで見づらいため、記事構成に則ったわかりやすい書き方を心がけてください。

• 「どっちでもいい」
• 「ライバルや難易度が低い」
• 「リンクや権威性でそのサイトが強い」

な場合は、テキトーに書いても上位に上がるケースありますけどね。

本文への入れ方

本文には、自然な流れで主要なキーワードと共起語を散りばめます。

組み合わせキーワード(共起語)も含める

一緒に使うと記事の切り口を広げ、意図するコンテンツが書きやすくなる、通称「共起語」と呼ばれる組み合わせワードがあります。
こういった連想/関連語ニーズも網羅するとブログを伸ばしやすいです。

ラッコキーワード

altタグ(代替テキスト)のSEO効果を上げる書き方

alt属性とは、画像の代替テキストを指定する属性で、SEO対策にも一定の役割を果たします。
alt属性を適切に設定すると、検索エンジンに画像の内容を正確に伝え、検索順位の向上やアクセシビリティの改善効果が。

以下に、alt属性の効果的な書き方と注意点を紹介します。

altタグ(代替テキスト)と画像のSEO効果を上げる書き方【2024年版】

ブログ/ページURLに入れる

ブログURL(ワードプレスで言うとパーマリンク)にも「https://abc.me/dance-lesson/」などキーワードを入れるように。
検索順位との関係性・効果はほぼないものの、検索結果などで誘導率が高まります。

URL設定は読みやすく、内容が想像できるもの。ワードプレスを使った入れ方や、URLのベストプラクティスなどは以下記事をお読みください。

まだ日本語URLのSEO影響を気にしてる？SEOとURLの真の関係

画像ファイル名

画像ファイル名を記事内容を表すものにしておくのは、主にブログ運営者の利便性です。

SEOキーワード出現率と数の最適化、何回が効果的？など勘違いと注意点

SEOキーワード出現率と数は、何回が効果的？自己流でブログ記事に選んだキーワードを入れようとすると、残念な早合点が多いので、まとめてみました。

SEOキーワード、何個書けばいい？ 「上がる含有率」はない

「SEOキーワード出現率を上げるほど、上位上がる」わけじゃないので、人が自然に見える文章・使い方を。

SEOメカニズムは複雑。キーワード率、多すぎ？少なすぎ？と個数ばかり調整する考え方に、メリットは薄いかと。

ブログ本文でキーワード入れる場所と出現頻度

ブログ本文（文章）への入れ方も、内容優先です。
テキスト中のキーワード出現頻度は、出現率ツールでわかります。

記事内キーワード数・出現率チェックツール

ブログ内キーワード数は、無料の「SEOキーワード 出現率チェックツール」で確認できます。

• ohotuku.jp
• FunkeyRating（ファンキーレイティング）（ブログ公開前に文章貼り付けでも、チェックできる）

キーワードは詰め込まず、あえてチェックするなら「テキスト全体の3〜5％付近」とかですかね。
でもツールで「〜を何単語削除」アラートが出ようが、キーワード数調整による、明確な検索順位アップは保証しません。

よっぽどダメなら効果あるかもですが、SEO初心者は不毛な改善が多く。

ただ、「ブログのスパム度」は、出現頻度チェックツールで気づけるかも。出現数多い＝全てスパムじゃないです。

使用回数よりコンテンツを磨け

キーワード比率/含有率は、競合調査の結果を参考にする程度で十分。

内容が薄く、読みづらいと嫌われます。……何より、初心者がキーワード比率を気にしても、不毛な努力になりやすいです。

究極はキーワードいらない…？

Googleの理想は「最適な検索結果」なので、SEOキーワードを一回も入れていないページが検索上位にくる事も。

以下はタイトルやページにキーワードがない or ほぼない上位表示の事例。

タイトルに入ってない選手権2022など、読んでもSEOスキルが全然上がらなそうな検索ニュースまとめ

当方も「楽しい場所」検索結果にて発見！

キーワード登場回数ゼロのサイトが上位になるメカニズムは、対策キーワードとのマッチ度など複数の要素がポイントです。

注意点

自然な文章の中で使うことが重要です。「上げるためのおまじない」じゃない。上位記事の分析が重要、
マニュアル思考で上位記事を真似るだけじゃ、競合記事やSEOアルゴリズムに負けるリスクが高いです。

キーワードの詰め込み例

• 上位に掲載されるようにするために市町村名や都道府県名を羅列
• 同じ単語や語句を不自然に繰り返す

キーワードの乱用

ブログ改善と再キーワード選定で検索順位を回復する方法

公開当初のブログ記事が未熟でも、リライト(ブログ修正)で検索順位を上げられます。

手順「分析」で書いたブログのSEO結果をチェックするステップです。Googleサーチコンソールや順位チェックツールを使って既存コンテンツのSEO対策不足なページ・キーワードを発見することがおすすめ。

キーワード設定効果確認の方法

過去の投稿記事が検索エンジンで上位表示されなかったら、サーチコンソールで現状を確認ください。

検索順位チェッカーは順位だけが追え、厳密な流入キーワードについてはサーチコンソールで「キーワード検索数が多く、伸び代」の記事修正に使います。

リライトした記事のほうが圧倒的に成果が出た、との調査データが出ています。当方も同感です。

リライトの効果実証！やはりリライトはメディア成長には欠かせない施策だった！

キーワード変更と再選定

またサーチコンソールやツールで新たなキーワードも再選定するとSEO戦略が有利になり、検索エンジンでの上位表示を狙うことができます。

例えば、より適切なキーワードを改めて選定することが必要です。

Google Search Console(サーチコンソール)で検索ワード調べるやり方

Googleサーチコンソールにデータがたまったら、実際に流入見込みの高いキーワードを調べ、修正効果の高そうな記事からリライト対象に。

キーワードの選び方は時々見直すと、穴場キーワードや改善点が分かります。
自社ホームページがよく検索されるキーワードを、以下4ポイントからチェックしてください。

• 検索に引っかかる、記事で対策していない重要キーワード
• 検索で上がらないキーワード
• 検索上位だがクリックされないキーワード
• 「もっと上の方に」キーワード

優先度の高いキーワード検索の順位改善方法

1.伸び代記事の修正

「何から改善すれば」という方、まず「平均検索順位」や「表示回数」の割にクリックされない記事はタイトル・ディスクリプション・見出しを変えます。

2.簡単な順位アップ

改善例

検索流入見込みの高い、「平均検索順位」20〜30位くらいまでの記事改善から始めては。
キーワード再選定やリライトの難易度はさまざまで、「何をどう変更すればアップするか」は、解析スキル次第です。

3.10位以内の順位アップかCTR(クリック率)向上

10位以上に上げる順位アップのブログ改善は難しいですが、記事改善もやります。

4〜7位くらい？→2位になり、80％以上アクセスアップできた記事もあり、「上位化するほど望ましい」結果に。

4.サーチコンソールやツールで見つけた新キーワード

サーチコンソールは手薄な「無対策キーワード」を発見することもでき、たまにサチコ以外でやる自発的リサーチにより新キーワードも見つかります。

ビジネスに有効なキーワードなら、対応すればお宝ワードとなる可能性も。

正確なキーワード設定

キーワードの入れ方を改善後、「数日でガラッと検索順位もアクセスも変わった」経験が。

最初から選定知識があればぐっと作業時間が減ります。自分で法則を見つけられなければ、「気づいた人」に聞くべきです。