ECサイトのSEO対策に強い作り方/施策【小規模通販もできる？】

SEOに強いECサイトの商品カテゴリの分け方と構造

SEOに強いECサイトを設計するには、サイト構成やカテゴリ誘導、ユーザー体験向上が重要です。

中大規模ECサイト最大の特徴は、「データベース型」と呼ばれ、SEO対策をするにも検索エンジンに対し辞書のような効率的インデックスを促す取り組みが重要な点です。

「商品数が数百点の中規模ECサイト」もカテゴリ数が多い場合は特に最初に、構造をわかりやすくしましょう。

ショッピングカートのSEO機能は、ECサイト構築プロジェクトを始める際に比較の上で実装してください。

ある程度は編集できますが、初めにチェックを。

サイトマップ（構造）を可視化

いきなりオンラインショップサービス上で制作する前に、まずは自社ECサイトのサイトマップを作り、構造を可視化します。

次に、SEOキーワードとクロール効率を考えたカテゴリ名の分類や構成に整えます。

例えば「スペシャル」みたいな思いつきでなく、顧客と検索エンジンに理解されるようにしてください。

自店舗の売り方を言語化

「EC 4タイプ理論」によると、ECサイトは商品展開の仕組みの違いで、以下４種類に分類されます。

1. ブランドタイプ：ゴディバなど
2. オリジナルブランドタイプ：食品通販、個人店、メーカー、D2C
3. ニッチタイプ：社交ダンス用品、農業器具・・
4. 総合タイプ：ショッピングモール、ポータルサイト

スモールビジネスは2〜4がおすすめ。もしショッピングモール風に何でも屋で開業するとSEOも弱く(中途半端)なります。

カテゴリ名はわかりやすく

顧客が商品を探しやすくするためにも、ECサイトではわかりやすいカテゴリ名を使うことが必要です。

ECサイトの集客効果や顧客満足度も向上するため、カテゴリ名は検索需要・競合調査の上、慎重に考えます。

見込み客が使うキーワードを選ぶのがポイント。

例えば、食品を扱うECサイトであれば、カテゴリ名は「お米」「野菜」「果物」「肉」などと付けると、目的の商品を素早く見つけられます。また、「ササニシキ」「近江牛」など特定のブランドや特徴を持つ商品を分けてカテゴリ名設定することも効果的です。

他社ECを参考に整理

カテゴリ、ジャンルの命名規則は、大手ECサイトから情報量・コンセプトの近い競合通販サイトまで幅広く調査して構成を選びます。

多くの中小ECサイトはアマゾンや楽天のトップ階層よりレベルを下げたカテゴリ構成が参考に最適です。

上図は「アマゾン、creema、大地宅配」の３つの規模やジャンルの異なるECサイトのカテゴリ設定を比較しました。

商品数の多さと検索市場によって、カテゴリ名がうまく工夫されているのがわかりますね。

階層構造を細分化する

大型ECサイトでは下層カテゴリを作ったり、カテゴリ名を複数の軸で並列して細分化すると、お客様がより簡単に商品を見つけることができます。

例えば、野菜通販サイトのカテゴリには「ほうれん草」「ニンニク」「きゅうり」といった具体的な種類を含めます。

企業の特徴やニーズを考えると、衝動買いや目的別検索するユーザーも集められ、流入アップに有効です。例えば、以下のように。

参考分類例

• 「デザイン/機能/特性」：農薬不使用、ウール、柄
• 「地域・季節・イベント」：奈良県産、バレンタイン、温活
• 「価格帯、量、買い方」：少量パック、何個入り、何円台、定期購入、ギフト、セール商品
• 「特集」：スタッフおすすめ、レイングッズ特集

小規模ECサイトのカテゴリ数は絞る

小規模ECサイトは、自社の強みを考えた商品を重視して選ぶべきです。

SEO対策やECサイト内の検索性を上げるため複数カテゴリに同じ商品を分けても問題ないです。しかし、カテゴリ数は少なく明確な方がSEO評価もビジネス戦略上も有効と言われます。

カテゴリ作る基準は、1分類名あたり商品数が20〜30以上だと、商品一覧ページの価値が出やすいです。

カテゴリの分け方 注意点

ECサイトのカテゴリ分けでSEO効果や誘導率を上げるには、２つ注意点があります。

階層や分類は規則的に

「情報設計(インフォメーションアーキテクチャ)」の考え方を参考に、仲間はずれのカテゴリでまとめないようご注意ください。

例えば、食品通販のワインカテゴリだと

となり、NG例の年代は「年代で探す」などと名付けた並列カテゴリを別途作って、基本カテゴリの階層とは分けるべきです。

階層は深すぎない

３クリック信仰は崩れてるにしろ、ECサイトの商品詳細ページに着くまで何クリックもさせるメリットはないです。大手感覚で設計するべきではありません。

URL数を抑える

ECサイトは検索意図が重複したり、バリエーション違いやあまり意味のないページは1つにまとめます。

「Googleは全ページを常には巡回しないため、検索エンジンに負担となる重複ページは減らすべき」とされ、動的ページも大量発生しない構造が理想です。

そもそもラインナップをこだわる

ショッピングモールみたいな商品数もジャンルも多いラインナップやジャンルだけざっくり決めて他店舗と似たり寄ったり……は、中小ECサイトにはハイリスクです。

「商品の出品に追われ、時間やスキルがなくSEOやマーケティングにこだわれない」状況は避けましょう。

ECサイト商品詳細ページのSEO対策【テンプレ】

ECサイトの商品ページはSEO対策では購入に近いため、優先度の高いコンテンツです。

ブログを書く前に商品詳細ページの品質を高め、検索エンジンに最適化します。商品ページにあった方がいい内容は商品ページにまとめると評価されやすくなります。

とにかく「商品説明力」が最大のポイントです。

上図が商品詳細ページのSEOに理想のテンプレートです。では、商品詳細ページのSEO対策方法の基本について見てみましょう。

画像の最適化

ECサイトの画像のSEO最適化はまず、画像を適切に圧縮してファイルサイズを軽量化し、表示速度を改善します。表示速度が遅いと離脱しやいため、速度の向上は顧客の滞在時間を延ばします。

次に代替テキストを設定することで検索エンジンが画像を正しく理解し、関連キーワードの検索順位を上げ、ECサイト流入が増え、顧客獲得に繋がります。アクセシビリティにも好影響。

画像・動画の掲載

商品の魅力や特徴を伝えるために、高画質な画像や動画をたくさん載せるべきです。

文字だらけの商品ページは見られません。商品の質感などを正確に伝えると顧客の印象が良くなり、CVRや購買意欲が高まります。

特に、他社との差別化を図るためにも写真素材やメーカー写真以外に、商品の強みを活かした独自の画像使用が超重要です。

商品をより詳しく見ることができるよう、疑問を解く解説画像の提供も効果的です。

ECサイトで画像コンテンツを強化するには、撮影業者や画像の選定、文章との組み合わせなどを考えます。

商品ページコンテンツの充実がカギ

ECサイトで独自性が高く、購入時の不安や期待を網羅した商品説明ページは、SEO対策に貢献します。

他にも、ジャンルやニーズ別検索で商品一覧や特集ページが評価される場合もあるので内容やラインナップを強化する方がいいです。

競合コンテンツを参考に、書き方アイデアを膨らませましょう。

SEOも意識したECサイト商品詳細ページの鉄板テンプレート例は、以下をご参考ください。

レビューを掲載する

カートシステムのレビュー機能は、リソースの少ない小規模ECサイトももちろん必須です。自分で商品説明を増やせなくても、顧客が無料でPR追加してくれるので、何を書かれるか不安なショップオーナー様でも、おすすめします。

お客様の声がないと買う勇気の出ない客層も多いから、直接SEO効果はないものの、信頼度とコンテンツ量は上がります。

実に95%の買い物客が、購入前にレビューを読むことがわかっています。

またレビューは商品ページに追加コンテンツを提供し、ロングテールキーワードのランク付けにも役立ちます。

https://www.shopify.jp/blog/ec-seo-checklist-for-your-shop

構造化データ

Googleでは、ECサイトの商品詳細ページを目立たせる方法がいくつか用意されているのをご存知ですか？

上に図示したような、検索画面でレビューとかの商品スペック情報が出てくるやつです。あれは「構造化データ・構造化マークアップ」という、検索エンジン専用のコード記述によって実現されています。

検索結果で人気商品だとアピールするとクリック率(CTR)は上がる可能性があるので、構造化マークアップはしておきたいところです。

「構造化データが検索で上がるらしき話、見かけるけど……難しそう💦」→ご安心を。

主要ASPショッピングカートでは、最低限の構造化データを標準装備している傾向なので、100％自力で対応する必要は少ないかもしれません。

契約中カートが大丈夫かわからない人や、より多様な構造化データ対策をやりたい人は、自分でチェックするか、専門家にご質問・相談ください。

ちなみに、構造化マークアップは「SEO向上効果」と言うより、「検索エンジンに要素を理解しやすくする」ことと「人間の流入アップ」に影響します。

ECサイトのSEOでブログ・コンテンツを書く理由と基本思想

ECサイトの集客は、商品ページのSEO対策だけでは取れないキーワードが多い、と書きましたね。

見込み客向けのお宝キーワードでアクセスを集める方法が、ブログとコンテンツSEOです。

コンテンツマーケティングと純SEOの差

「コンテンツマーケティング(SEO/SNS/メルマガなどメディア全般)」と「コンテンツSEO」の違いは下表。

「小規模ECサイトだからページを増やせない」

と思えるECサイトでもブログネタは意外にたくさんあります。

ECサイトのブログ設置する場所

ECサイトでブログSEOを始めたい時に設置できる場所は

1. 「カート公式のブログツールまたはフリーページ機能」
2. 「カートのワードプレス連携機能を契約する」
3. 「ECサイトとは別ドメインでワードプレスブログを立ち上げる」

の3つです。

①は「比較的小さいECサイトで、一つのドメインを安価に育ててみたい」または「SEOやブログの利便性は軽めでOK」な場合ですかね。
SEO対策にこだわるなら②も一つですが、3つ目の「別ドメイン × WordPressブログ」が最もブログを運用しやすく、細かいSEO設定ができます。

「ワードプレスが勝手にSEO対策してくれる」って意味じゃないのでご注意ください💦

ワードプレスはブログするのに超便利ですが、ECサイトの目的や事情から考えて決めます。

なお、BASE・Shopifyで「カート公式のブログツール」が、

カラーミーショップ、MakeShopで「ショッピングカートの同一ドメインワードプレス連携契約」が可能。

ECサイトのコンテンツSEOネタの例

定番のECサイトブログテーマとしてまずは

1. 商品/ペルソナに関わるキーワード
2. 特集
3. 選び方
4. ギフト/関連商品

記事なら、様々な顧客フェーズに対応したコンテンツSEOができます。

ブログから商品ページに誘導する

商品に関するブログを書いたら、自社商品ページに誘導するリンクを貼りましょう。ネットショップに送客することで、記事が直接的に商品へのアクセス数や購入率を増やします。

また、ライフスタイル提案記事などで自分のECサイト好感度や想起回数を上げる対策もコンテンツマーケティングの基本手法です。

「ただ商品リンクを設置すれば売れるわけではない」点は要注意。

重要な記事に注力

ブログは記事数だけ増やしても、ECサイトに本物のSEO効果は出ません。

諦めて「自社に重要なコンテンツを重視する」「1記事の品質向上に努める」マインドで運営しましょう。