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ブログのSEO対策、最低限これだけは。な書き方入門

SEO対策、できていますか?本質がわかれば、自力対策も夢ではありません。
「専門用語ばかりで、よくわからない記事が多い…」あなたに、なるべくハードルの低い表現で、最低限の基本をお届けします。

  • 集客コストが負担になってきた(広告費など)
  • ブログ記事も多いわりには、アクセスが少ない
  • 自分や自社を知る人にしかサイトが見られていなそう
  • ほんの数日ブログ更新を止めただけで、アクセスもぱたっと止まる

こういったホームページやブログは、残念ながら【手作業集客】状態かもしれません。

そんな悩みの一部を和らげるのが、SEO対策なんです。

ハウツーを少し読み、ちょっとやって成果出なかったりするとすぐ、「難しい、面白くない」「ブログやったけど、意味なかった」という悲劇(誤解)になってしまっていませんか?

これだけでは成果が出ないことや、大きなアクセスが望めない懸念はあります。うまくご自身の中に落とし込めない方もいらっしゃるかも。。
ですが、まずは「諦める人を減らす」べく、なるべく簡単なものを中心にご説明します。

深い知識・理解が必要なお話は、さらっとめです(多分)。

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SEOの基本を常に意識

「人が本当に求める検索結果を出そう」というのがGoogleの基本理念。そのため、

  • コツコツ書く「だけ」ではムリ
  • 同じような内容でも「人にとって価値ある」記事じゃないとムリ
  • キーワード回数やHTMLの調整など、小手先のテクニックのみでどうにかすることはムリ

という意識は、いつも持っておきましょう。

すべての最適化はユーザーエクスペリエンスの向上のために調整する必要があります。

…人を引きつける有益なコンテンツを作成すれば、このガイドで取り上げている他のどの要因よりもウェブサイトに影響を与える可能性があります。

検索エンジンスターターガイド

ズルいSEO対策がダメな理由

「その昔、悪いSEO業者が仕組みの裏をかいて色々やらかしたので、Googleさんがかなり賢くなってきた」
とご理解いただくと、だいたいスッキリするかと。

また、無料で便利な検索ツールが使えるのは、検索結果に出る広告サービスによる収入によってGoogleという企業が支えられているから。
ずっとGoogleを使ってもらうためにも、怪しいサイト、無意味な量産記事、コピペまがいの記事などはなるべく排除したい、という事情もあります。

SEO対策されて「いない」ブログとの大きな違い

SEO対策されて「いない」ブログは、冒頭でお話しした、毎日書かないと集客できない【手作業集客】になってしまっているというところです。

検索で見つからないので、知り合いやSNSフォロワーさんくらいにしか届いていなく、「ブログというよりSNS」状態なのです。。
検索で記事が見つけられれば、(時には変動で下がってしまうこともあるものの)時間が経っても安定して訪問されるでしょう。

(*SNSなどが不要、ということではありません。)

参考:通常のホームページは、SEO集客が大きく、SNSや広告は補助的になりがちです。▼

闇雲に友達作りまくったり、相互フォローしまくっても、あまり成果につながりません
(*「フォロワー買ってもムダ。いいねとフォロワー欲しさに負けないSNS活用法とは」参照)。

SEO対策向けの最低限の書き方

SEO対策は基本的には

  1. ブログ全体の方向性決め
  2. SEO用のキーワード調査
  3. 競合調査
  4. ブログ記事作成

の4ステップで行いましょう。

1.ブログ全体の方向性決め

SEOは、基本的に「あるワードにマッチするページ」が表示されるものの、

  1. 特定の専門性が強いサイトだとGoogleに通じやすい。
  2. 関連記事がある方が、全体アクセス数が上がる。
  3. ブログの方向性ある方が、目的に合う読者を集めやすい。
  4. ホームページ・ブログの目的があるほうが、迷走しにくい。

という特性があります。
なので、雑記ブログよりは、SEOとブランドアピールの両面から、何かのジャンルに特化したブログ(Webサイト)にする方が結果がでやすいでしょう。

1.専門性が強いサイト、とGoogleに通じやすい

検索で上位表示さる条件は他にもありますが、やはり、そのテーマの記事がある程度以上ある方が、「その方面の専門性が強いサイト」だとみられやすいです。
それでも雑記ブログにしたい場合、こういうリスクを理解した上で運営しましょう。

2.関連記事がある方が、全体アクセス数が上がる

一度ある記事にアクセスした後、「ダメだこの記事…」という人だけでなく、「そこそこ満足した」人も、その1記事だけ見てサイトを離れてしまいます。

でももし、ブログ内に関連記事が充実していたら、

このサイト、こんな記事もあるのか。良さげだから他にも読んでみよう。

こういう記事読みたい。またこのブログ来ようかな。

と、他ページも見てもらえる可能性が高まるからです。
同じ人が好んであなたのサイトを見て回ると、Webサイト全体のPV(ページビュー。総アクセス数)がアップします。

3.ブログの方向性ある方が、合う読者を集めやすい

ホームページ制作同様、何はともあれ「ペルソナ(ターゲット読者像)」「目標」「コンセプト」は重要です。

ブログ品質にもよりますが、何についてのブログか、自分向けの記事なのか、などを判断できる作りにするだけでも、来てほしいお客様候補を集めやすいでしょう。

2.SEO対策するキーワード調査

・どんなワードが人気?
・自サイトではどんなブログ記事にできそう?
といったっことを、カンじゃなく、知識に基づいて決めるやり方です。

ツールや知恵袋でニーズ調査したら…などは、本当の活用法が分かっていないと、結局は「使えていない知識」となり、記事が薄くなってしまいます。

「ビッグワード」は狙わない

キーワードの難しさ別に大きく、競争の熾烈な「ビッグワード」と個人やスモールビジネスでも狙い目な「ミドル〜スモールワード」に分かれます。

「ビッグワード」とは

「ビッグワード」とは、主に一単語で成り立ち、非常に多くの人が検索するキーワードたちです。ちなみに2単語でも「ワイン 通販」など、競争激化しているものも多く、注意が必要です。

例:「コーヒー」「ワイン」「転職」など。

「ミドル〜スモールワード」とは

「ミドル〜スモールワード」とは、2〜3語以上で成り立ち、ある程度絞られた人が検索するキーワードたちです。
このため競争がゆるく、個人や小規模サイトでも勝てる可能性が出ます。

例:「コーヒー オーガニック 通販」「ニュージーランド ワイン」「転職 異業種 相談」など。

小規模ビジネスでは断然、「ビッグワードで一発ドカーンと当てよう」とするより、「ミドル〜スモールワード」を狙った記事作りにした方が賢明です。

しかも、大抵のビッグワードは、検索する人の動機づけがさまざますぎて、本質的な集客につながりにくいこともよくあります。
「コーヒー」だけじゃコーヒーを淹れたいだけなのか、買いたいのかすらも、わかりませんよね💦

「スモールキーワード」対策方法

ロボットが察するって?

Googleは今や、検索する人に最適な結果を出そうとしています。なので、キーワードが入っていないブログが上位にくる事も。
直球的なキーワード使用の有無だけでは、的外れな記事まで高評価してしまいますからね。。

いわゆる「中身」が大事。
この項目に対してできることは、読者さんの疑問に、(他者より圧倒的に)わかりやすく答えた、価値を感じる記事を書くのみ、です。

「ブログ頑張っているので、いつか…」ではなく、他者軸での評価です。

口コミ効果とは?

また、SNS・ネット上の言及(口コミ)や活発性も、徐々に参考情報の一つとなってきているとされています。
あなたのサービスやコンテンツは、人が自発的に紹介したくなりそうでしょうか?

また、ご自身のSNSそのものも有効活用できると、認知やSNSシェアのチャンスを増やすことができるでしょう。

スモールワード対策の結論

なので残念ですが、ひっくるめると、小手先のキーワード対策では、スモールワードすら、検索上位は厳しくなってきました。

「未来のお客様が使うであろうワードを、普通の範囲で使うこと」は、何も問題ありません。
ですがゆくゆくは、(記事を頑張る以外の)多方面での活動とクオリティアップができると、より安定したブログ運営が期待できますね。

検索意図を気にしよう

キーワードの中でも、【コトバの系統】によって読みたい内容が変わります。
それが「検索意図」。目的にあう記事にできると、効果的と言えます。
いくつものサイトで、こんな分類で説明されていますね。

取引型

何かをしたい、何かに対してアクションを起こしたいという意図が含まれているものです。
例:「iPhone5ケース 通販」「Google Chrome ダウンロード」「リフォーム 資料請求」

案内型

「このサイト、ページにアクセスしたい」というはっきりと定まった意図がユーザーの頭の中にあるものです。
例:「楽天市場」「ドコモ 問い合わせ先」

情報収集型

知りたい、疑問や悩みを解決するための情報を得たいという意図が含まれているものです。
例:「ネクタイ 結び方」「ふくらはぎ むくみ解消」

https://mieru-ca.com/blog/user-needs/

カジュアルにいえば、

  1. 買いたい?
  2. ご指名?
  3. 知りたい?

ということ。

1・2で調べる時は、購入や問合わせなど、お店側の最終目的に近い心理状態。
なので、うまく誘導できると成約しやすいページにすることも可能です。

3のブログ記事も重要です。
いきなり商品が欲しくなることは稀なので、潜在客とも徐々に接点を持つことで、購入への転換を狙えます。

キーワードを探してみよう

自力で発想したキーワードやツールで探したキーワードをリストアップします。
リストができたら、(ここでは手始めに)前回ご紹介したツールの中から「キーワードプランナー」を使って、そのキーワードで調査してみましょう。

次に、検索ボリューム(一定期間中で検索された回数=人気ワードかどうか)を調べ、狙うキーワードを決めていきます。
ここで「検索ボリュームが多すぎないもの」が「ミドル〜スモールワード」と言えます。

キーワードツールなどは毎回使うべき?

もちろん、何気なく書いたブログ記事が上がることもあります。
ツールの人気ワードだけだと限界があることも…。
ただ、まずはSEOや記事作成の流れを、ある程度わかることから始められると理解がスムーズかと思います。

知恵袋なども、もちろんヒントがあることもありますが、仕事や人生を通じての気づきなど、個人としての蓄積がある方が当然、よりリアルで、より顧客さまにマッチした発信になるでしょう。その意味では、ツールに振り回されすぎなくても構いません。
もちろん「経験と勘」では厳しい面もありますので、各ツールを正しく・賢く使いましょう。

3.SEOの競合調査

そのSEOキーワード、人気すぎない?

もちろんいくらスモールワードでも、熾烈な競争のあるワードを選ぶと、成果は出にくいですよね。
そこで、(キーワードプランナーなどで見たとき)「競合性」が低いワードが初心者向けと言えます。(実際に簡単なワードかは、断言いたしかねますが。)
なお、「キーワードプランナー」で出てくる、キーワードの「競合性」は、広告としての人気度です。

競合サイトはどんな感じ?

上位サイトに遜色ない記事を書けるか?にもかかっています。
「低品質」「似たり寄ったり」ではGoogleが、あえてあなたの記事を高評価することはありません。競合のブログをいくつか研究してみましょう。

そこに優良メディアやコンテンツ強者がずらりと並んでいれば、戦略やずらし方、別の動線も太くするなどといった工夫も必要になりつつあります。
例えば、技術・Web系のそれなりな記事はもう溢れかえっており、相応のクオリティ・別な戦い方などが必要です💦

競合に負けなそうな記事とは?

まず最低限、アメブロでよく見る低品質な記事では、多くのケースで上位表示は厳しいでしょう。
これは、全く同じ記事を「独自ドメインのWordPressサイト」で書いてみてもほぼ同様です。

次に、Googleは2019年初夏、検索結果に出すのを「同一サイトからのページを2件までに制限」するようになりました。

要はアメブロなら、(*自分以外のアメブロ含む)アメブロ全体にある「同じような内容の記事」から2ページまでしか、Gogole検索ではチャンスなし、なんです。つまり、アメブロの中でも勝ちぬき、さらに、独自ドメインの優秀なサイトとも戦う必要が。

独自ドメインなら、少なくとも「その制約」はありません。

*https://www.suzukikenichi.com/blog/google-will-show-no-more-two-results-from-same-site-to-proved-more-diversity/
アメブロ(無料ブログ)との違い

独自ドメイン・WordPressサイト=上位ではなく…

もちろん、単にワードプレス「さえ」使えば、独自ドメイン「さえ」とれば、全て解決するワケではありません。
どのHP制作ツールも、正しいご活用が前提です。

4.ブログ記事の作成

やっとここで、ブログを実際に書いていきます。

  • タイトルに対策したいキーワードを入れる
  • 見出し・本文にもそれなりに入れる

が、一応のSEO対策と言えば対策となります。

なりますが…、キーワードの詰め込みはムダですので、普通に使う意識が必要です。
また、「見出しに入れる」なども違和感があれば、より適した表現にしましょう。Googleの評価はずっと複雑になっていますので、過剰反応は無用です。

何文字書けばいい?

過去記事にも触れた気がしますが、1000文字くらいの薄い記事は、もう量産しても上がらないでしょう。
記事を薄くスライスすることで更新頻度を上げても、Googleも、人間的にも相応の評価になりやすいです。

今は文字数競争になりすぎですが、(*その記事をSEOの面で重視する場合は)5000文字付近はあったほうがよさそうですね。
ただ、見かけの文字数だけカサ増ししても、あまり意味はありません。

SEO的には文章力は不要

まだまだGoogleは、そのコンテンツが「感動させる文章か」「プロ並みか」まではチェックできません。
なので、SEO的には必ずしも「プロライターの記事」に勝てなくはないんです。

SEO的に良いブログ記事とは

評価が人に近づいている?

同じような記事で、完成度の高いブログがあったら、あえてあなたの記事まで読みたくならないかもしれません。
逆に、いくら素晴らしい文章力でも、例えば、ターゲットの知りたいことが不十分だったら、あなたのリアルな経験や視点を書けば、選ばれる可能性は高くなります。

・・・というのは人間の話ですが、下記のような要素も加味されてきており、多くの人が「他の記事で十分」と感じると、Googleの検索順位の評価も「それなり」にしかなりにくくなってきました。

  1. 対外的な要素(被リンク数、シェア数等)
  2. ユーザーを変化させる要素(内容が理解しやすい、行動に移しやすい等)
  3. 機械的な処理(オリジナルコンテンツ、適切な文章量等)
  4. ホームページ全体に対する評価(コンテンツボリューム、更新性等)
  • SNSシグナル(Twitterアカウントの強さ等)
  • ブランドシグナル(ブランド名アンカーテキスト、ブランド検索、SNSアカウントの正当性、等)

  • https://ferret-plus.com/451
    https://uruchikara.jp/algorithm-202-factors/

評価基準の解説

つまり、

  1. 人間が「自然と」参照・シェアしたくなるか?
  2. わかりやすく、行動できそうか?
  3. そのテーマが十分に説明されているか・独自性は?
  4. コンテンツを充実させたり、見直すなど、ホームページ全体の価値を高めているか?

にも対応できているかで、差がついてしまうのです。
このため、SNS活用度やブランド強化なども高められるといいでしょう。(私も含む)

加えて、信頼性(論拠・参照ソース・データ・事例…など)も確保すると、より人に紹介されやすくなります。

被リンク数は何個必要なの?

被リンク、つまりあなたのブログ記事を、別サイトでリンクを貼ってもらった合計数のことですね。
もちろん、「被リンク」そのものは、あなたのサイトへの【投票】の一つとしてGoogleも参考にはしています。

ただ、低品質なサイトから自作自演で貼るなど、上部だけのリンク数は、基本的に意味がありません。

(image:SEO MOZ, https://webtan.impress.co.jp/e/2019/10/07/34043)

当サイトのバナーデザインの記事のように、信頼できる優良サイトからのナチュラルなリンク紹介を目指しましょう。

タイトル作成のコツ

以下をポイントに、

  • 主題は頭から29〜30文字以内エリアに(検索結果で途切れない範囲)
  • わかりやすく・クリックしたくなるタイトルに

検索結果で見たとき、マッチした記事であることや、読むべき価値の伝わりやすいタイトルに作り込みましょう。
キーワードを使った「だけ」では検索結果からのクリック率が低くなってしまいます。

それ以上の文字数も検索では「…」となり見切れますが、全体が31字以上になっても構いません。
ただ、長すぎると検索結果で書き換えられるおそれもあるようで、「多少は」という表現にはなってしまいます。

SEO的には「適切なタイトルづけ」「記事に無関係なワードなど、不自然でない」「ワードの繰り返しがない」ならば、ひとまず良いでしょう。

改善すべきページタイトルの例

  1. 楽しかった♪
  2. コーヒー 通販
  3. 奈良のカフェ おすすめ
  4. カフェ コーヒー 通販 おいしい 人気 コーヒー オンラインショップ 山田亭 コーヒー おすすめ ランキング
  5. 山田亭のコーヒーブログ
  • 1:キーワードは全く意識されておらず、検索に弱い。なんの記事かわからず、クリックしたくもならない。
  • 2:オリジナルなコンテンツで、こういう全般的な言い回しにはならないはずです。
  • 3:大味すぎます。もう少し見直しましょう。
  • 4:典型的なキーワード詰め込みです。主題にあったワードを厳選し、タイトルを練り直しましょう。
  • 5:ブログのトップページ用タイトルならまだしも(改善余地はあるものの)、全記事全く同じタイトルにするのは、もってのほかです。

ディスクリプション(要約)を書こう

ディスクリプションって?

メタタグのディスクリプションというところに、記事のサマリーや導入を簡潔に書いておくと、検索結果でタイトルの下に、こちらの文が表示されます。
順位が上がるものではなく、検索結果で他ページより適切な記事だと、アピールできるエリアになります。
実は、全くディスクリプションを書かなくてもいいものの、読んでほしいコンテンツなら、作り込んでおくと安心です。

良いディスクリプションのコツ

そのページの内容が想像でき、「詳しく読みたい」と思わせられるような文章を、最大100〜200文字ほどでまとめましょう。
特に途切れて欲しくない要約は、最初の50〜60文字くらいまでにまとめると、スマホでも表示されます。

無意味なディスクリプションの書き方

以下のようなディスクリプションは、やっても意味がありませんので避けましょう。

  • ページと無関係な内容:
    お久しぶりです。あなたの街のカウンセラー 山田花子でございます!バタバタしてて、やっとブログが更新できました🙃…
    → 何が書いてあるか、わかるようにしましょう。
  • キーワードの不自然な使用:ディスクリプションの記述は、順位とは無関係です。
  • 全ページ同じ内容:タイトル同様、固有の説明を。
  • 全般的すぎる内容:(例)「山田亭のホームページです。」

*アメブロではディスクリプションを設定できず、導入文から適当に拾われるだけのようです。

ブログ記事のURLを決めよう

URLだけで上位になることはありませんが、読みやすく、キーワードを使ったりして想像しやすく、むやみに長すぎないURLにしておきましょう。
URL文字列は、英数字とハイフンのみでスッキリさせると無難です。
日本語URLでもペナルティにはなりませんが、URLが複雑になってしまいます。

WordPressでは、こんな感じで簡単に入力できます。

画像のファイル名も同様です。

画像にalt属性を

Googleは画像を貼り付けるだけでは、画像の内容がわかりません。
そこで代替テキスト(alt属性)というHTML機能に必要な説明を記載することで、検索エンジンに中身を伝えます。
また、読み上げスクリーンや、画像を表示できない場合のテキストとしても使われます。

WordPressでは、「代替テキスト」という欄に記載します。

alt属性のある画像の、HTMLコード例

一般に、画像が表示されないと意味不明なものについて、適切な代替テキストを入れます。

<img src="icon-dance.png" alt="">
<img src="dance-merit.png" alt="ダンスのメリット:健康にいい、成長できる、仲間が増える。">

alt属性の悪い例

画像でもなんでも、やはり無関係な文言やキーワードの詰め込みは無意味なので、やめましょう。

<img src="icon-dance.png" alt="ダンス,メリット,人気,ダンス,ペアダンス,おすすめ,人気,社交ダンス dance 教室 大阪 関西">

分析して改善しよう

事前に防げる失敗もたくさんありますが、あとはやはり、公開してみないと、SEO対策が狙ったようにできているかや、アクセス状況などのリアルな反響は分析しようがありません。
適宜、アクセス解析や課題分析を行いつつ、より良いブログにしていきましょう。

■ 最低限のブログSEO対策 まとめ

これさえやれば良いかは、各種の難易度や、情報を活用なさる方の手腕次第。
結果やかかる時間が変わるのは、そうした事情です。

・自力だとできるまで、相当かかりそう…
・小手先SEOかも…
・すでにWordPressでブログ発信はしていて、それなりにSEOも学んだはず。でもなぜかうまくいかない…
そんな方は、ご相談いただくと良いかと思います・・・・・・。

自サイトも「完璧」ではないものの、古ーい記事は少々恥ずかしい気分に・・・
さらに真摯な記事作りはしていきたいですね(汗)。

April Design(エイプリルデザイン)/ビジネスに春を呼ぶWebカウンセラー

  • 伴走型でWeb/デザイン制作からHP運用まで支援。
  • ネットショップ担当▶︎ホームページ制作会社▶︎独立。
  • 通販/スポーツ🎪/飲食など、ココロ・カラダが喜ぶサービス応援。
  • スモールビジネスに寄り添うご提案と魅力伝わるブランド作り。
  • ブログ(ライティング)/SEO/分析周りが比較的得意。
  • 関西以外でも、一度ご相談を。(遠方はオンラインメイン想定)

一人で悩んでいませんか?
集客/ブランディングの悩み、まずはお気軽にご相談ください👩‍⚕️
現状の集客やHP状況を診断してから…という方のメニューもございます。

現状ご相談

悩めるクリエイターやフリーランスさんは、大阪に集合!!!
クリエイター200人祭り2019大阪 3年後の可能性を立証せよ!怪盗Wの挑戦状

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