「食品・飲食店業界の自社コンテンツマーケティングでうまくいった成功事例は？大手企業以外でヒントがない……。」
食品マーケティングの重要性のうち、ブログやSNSなどのコンテンツマーケティングが注目されています。
特に最近の自然派市場はコロナ前後や食の安全ニュースで健康不安も意識も高まり、キレイゴトコンテンツはバレる状況。
むやみにブログ・SNSを投稿する前に、商品の見直しも欠かせません。
商品とコンテンツのW使いがポイント
- お店の紹介力を向上し、料理の魅力・盛り付けなどメニュー開発、競合と差別化する☕️
- 食品知識と軸の強いブランドを武器にコンテンツマーケティング手法を活用し、消費者の心を掴むポイントも押さえる✍️
この相乗効果で店舗に合うお客様を集客したりファン化を促し、一石二鳥の「美味しい😋」食品マーケティングになるはずです。
オウンドメディア事例のうちエイプリルデザイン積極応援ジャンルの一つ、【食品・通販サイトのデジタルマーケティング事情】をまとめました。他社様にあまりない自然派食品のブログ事例もご紹介しています。
食品業界にとって理想のWebマーケティングとは何？
そもそも食品マーケティングとは、食品業界で商品やブランドを宣伝し、販売を促進するための戦略的な取り組みを意味します。
食品業界は競争が激しく、消費者の好みや嗜好が多様化し、効果的なマーケティング戦略を採用することが不可欠です。
食品マーケティングの重要性
食品マーケティングが重要な理由は膨大な情報の中でひっそり良い食品を売っても、商品認知はもちろん、伝えたい魅力も、対応した需要もほぼ見込み客に知られないからです。
コンテンツマーケティング費用を多くかけている食品メーカーほど、大手や中堅企業かも……。
本物の食品を作る中小企業は競合他社から差別化し、市場シェアを拡大できます。売り上げ至上主義でない場合でも、事業の存続と尊厳を守る意味も。
食品業界で自然派市場が成長中
「2023年オーガニック・自然派食品の市場調査」によると、オーガニック系食品の市場は拡大中です。企業は自然指向に商品改良すると、売上の回復・アップが期待できます。
ブログ・SNSの前に、商品の見直し
食材原材料や商品への疑問と不安に答え切れていない食品販売・飲食店・製造業者様。
自社の食品ビジネスがなぜか伸びなくなった理由は、「インスタ映えや利益重視で販売し、無知な客層に売れたことを【成功】と捉える。」
ーそんな、【短命マーケティング】が原因かもしれません。
「コンテンツマーケティングアイデアも、自社食品のアピールポイントも見えない……」
「食材のこだわりや、気になる食品ニュースなど自社商品の考え方や深さを見直しませんか？」
考えることで伝えるべきネタの再発見や品質アップも可能です。
「なぜその油か」「特定の対策が店舗コンセプトに反しないか」問われても、ある程度答えられるよう備えましょう。
食品業界のターゲットの考え方
食品のコンテンツマーケティング戦略を立案する際には、自分の食品・店舗の軸やターゲットを明確に知ることが不可欠です。
食品や飲食店は、季節や行事、地域を踏まえた的確な顧客アプローチで、成功するマーケティングキャンペーン展開ができます。一方、自社ペルソナが重視しないトレンドに迎合すると失敗です。
自然派志向のペルソナ案
例えば自然食品好きなペルソナだと
- 厳格派
- ゆるめ
- 知識の弱い自然派
と３種類くらいに分かれることは、知っておかれるといいかもしれません。
当然、知識の高い自然派顧客に合わせると、さほどこだわっていないお客様も来店いただけるので、飲食において自然派対応はおすすめです。
大地を守る会の巧みなターゲット設定例
有機農産物宅配サービス「大地を守る会」のターゲットは、安心安全な食材で、健やかな暮らしを望む、30代以上の女性。
同じ会社内で２ブランドを使い分け、２種類の価格帯や嗜好をカバーするマーケティング戦略をとっています。
オイシックスは２０代〜３０代、大地を守る会はそれ以上のレイヤーを主なターゲットとして設定。そのため、カニバリが発生せず、一緒に頑張っていくことができます。
食品ブログマーケティング・オウンドメディアとは？
食品コンテンツマーケティング・オウンドメディアは、食品関連企業やブランドが自社メディアを活用して情報発信する取り組みを指します。自社ウェブサイトやブログ、SNSなどが含まれます。
食品オウンドメディアの重要性
食品オウンドメディアは、企業が自社のブランドイメージを構築し、消費者との関係を強化するための貴重なツールです。オウンドメディアを活用することで、企業は直接消費者に情報を提供し、ブランドロイヤルティを高めることができます。
食品オウンドメディアの目的・メリット
食品オウンドメディアの目的は新規顧客の集客・ブランディング・採用、そして啓蒙です。
食の安全や奥深さの適切な啓蒙で良質な新規集客や信頼性向上に貢献する効果が高まると考えています。
コンテンツマーケティングで疲れない食品/健康食品・飲食店の作り方
食品業界・食品・飲食店が小手先のWeb/コンテンツマーケティングやブランディングから取り組み始める戦略は、失敗リスクが高いです。
ファンがつく本物の食品・飲食店を企画することで、コンテンツマーケティングの疲弊を抑えられます。どれも特別な調理ノウハウを必要としないコツです。
「食品ブログを大量執筆できない」「飲食店などSEOブログが書きにくい」悩みを解決し、コンテンツマーケティングのアイデアにも使えます。
不安を煽らないよう、ファクトチェックも検証しています。
不審な商品に些細な工夫は無意味
もし自社食品が課題山積なら、どんなコンテンツの工夫や努力も無駄になってしまいます。
なぜなら、消費者の健康に悪影響を与えた食品メーカーへの苦情も起き、自社食品の安全性問題への対処が重要になったからです。需要も信念もない商品の購入に慎重になったお客様も増えているかと。
消費者が安心して食品を購入し、食事を楽しむためには、誠実な中小食品企業・飲食店こそ原料や製造過程に関する情報を正確に伝える取り組みが必要です。
また良質な食材とコンテンツ戦略で現状の「どんな食べ物でも、大手やマーケティング上手な食品メーカーが有利になる悪循環」を断つべきでは？
「でも安全基準を満たしているから安全なんじゃない？」
「そもそも必要？代替品、無化調でも十分な品質を提供できるのでは？と立ち止まってみませんか」
無添加・農薬不使用/有機/低農薬の採用
消費者は無添加や農薬不使用の食品への関心が高まりました。食品業界はもう法的な基準値を超えないだけでは不十分で、より安全な基準で育てられた食品が求められます。
多くの企業や農家が化学物質の使用を抑え、地域社会全体の自然環境を守りながら健康上のリスクを最小限に抑える努力を行っています。
自社食品の自然派指向の高さを顧客に示すことが重要です。
低農薬食品の積極的な販売により、食生活の選択肢を広げます。
「日本は添加物世界一」はウソ問題を考察
※図内解説「コーデックスとは「WHO等による世界食品規格」とのこと。
定義や実態が外国と違うリスク
農水省の「認可食品添加物数の国際比較」資料によると、日本は確かに添加物数こそ「少なくも多くもない」ものの、いくつか懸念点が。
以下資料によると国際基準と日本では食品添加物の定義が異なります。
例えば、「日本の多くの食品メーカーが添加物使用量や種類をたくさん使っていて、かつの消費者にもリスクがあまりバレていない」状況で、「海外では規制に関わらず、企業も消費者も食品添加物を控えている」なら、やはり【日本の食品は安全】神話は崩れそう……という意味です。
食品安全委員会などの情報によると、やはり「日本では一部使用できるが、海外では不可の成分」は複数ありそうです。
また、日本では「アミノ酸等、香料」のような「一括名表示」や酵母エキスのような「添加物不適用措置」が一部許可されているため、成分表記を鵜呑みすると添加物が少なく感じてしまう問題も。
以上を踏まえると、見た目の食品規制の強さに依存しないのはやはり「そもそも食品添加物は、極力使わない取り組み」と言えます。
非遺伝子組み換え・No-GMO
近年、遺伝子組み換えされた作物の使用の危険性に懸念が高まり、非遺伝子組み換えの食品を選択する傾向が強いです。
実際に、2017年時点の消費者庁による調査でも遺伝子組換え食品が不安な人は、すでに4割もいます。2024年現在は、より認知が進んだのでは？
遺伝子組換え食品に関する消費者意向調査の概要（PDF）
ぜひ企業側も食品原材料の表示を徹底し、GMO作物の混入を防ぐ対策に取り組んでください。
非遺伝子組み換え・No-GMO食品にこだわる取り組みは、食品業界全体に広がりを見せています。
中国製や外国製農作物に不安を抱く消費者は多いです。
分別生産流通管理よりは、明確な遺伝子組み換え不使用やNo-GMO対応がより広いターゲットを信頼向上できるでしょう。
外国製輸入食品の遺伝子組み換え状況
資料を元にすると、
- 中国製農作物の遺伝子組み換えリスクは限定的。
- 日本の制度では輸入食品全体では食肉や油などの表示が緩く、遺伝子組み換え食品では8作物、33加工食品も認可。
- GM農作物への耐性ができてしまい、逆に対策と種子改良コストも上がる恐れが指摘されている。
と、環境保護のためにも遺伝子組み換えの危険性が心配されます。
環境意識の高い企業なら、Non-GMO食品がおすすめですね。
農水省「中国における遺伝子組換え作物の導入と今後の見通し」資料
1992年以降、中国政府が商業化を許可した遺伝子組換え作物は 6類別の10品目(いずれも非食糧作物)しかなく、しかも遺伝子組換え抗虫綿花を除き、大規模に商業化された作物はない。
maff.go.jp/j/kokusai/kokusei/kaigai_nogyo/k_syokuryo/h22/pdf/asia_h22_02.pdf
国産食品
なるべく国産食品を扱うことでも、一定の配慮をアピールできます。
塩分は適正に
減塩や「塩分1日○ｇ、１食○ｇ未満」には明確な推奨根拠はなく、逆に体調不良の原因にもなります。塩分量を表面でとらえず、ミネラルの豊富な自然塩を適量使うことが重要です。
香害対策
化学物質や香りに過敏な人々の数が増え、香りによって体調不良や不快感を感じる方も多いです。
最近電車乗ったりしてかなりキツイ柔軟剤とか香水の匂い嗅ぐと、気持ち悪くなったりして途中下車したりとか席変わったりする。最悪だと気分悪くて仕事休むことも…公害(香害)、もっとたくさんの方に周知されてほしい RT
— しん＠心の庭は一時的に鍵かけ中 (@ta2hara8) 2019年5月19日
また、香料については詳しい成分表記義務がないため、表記も使用もすべて企業の善意にかかっています。
香料については、「香料」という表示が可能です。（中略）混合物ではありますが、これを一つの成分とみなして香料配合量を他の成分と同様に表示することができます。
この状況を受け、企業や店舗は香りを控える「香害対策」を行う要望が高まっています。特に職場、公共の場所や店内では、香害に配慮した空間づくりが重要です。
#那須まちづくり広場 中央階段付近の「トイレ2」は、「無香料専用」。 #柔軟剤 #香料抗菌剤入り合成洗剤 #スプレー消臭剤 #室内車内用芳香剤 #香水 #ヘアトニック #ポマード など香料製品をお使いの方は、本玄関付近の「トイレ1」をご利用ください。「誰でもトイレ」はどなたでも。 pic.twitter.com/TIuZ36Wswb
— 那須まちづくり広場 (@nasuhiroba) 2024年3月16日
食品製造・物流工程、飲食店での移香や健康被害が考えられるので、食品ビジネスに大いに重要な役割を果たします。
消臭対策には、無香料・天然成分・無添加洗剤の導入や香りの調整、香害の周知活動など、健康と快適を守る取り組みが最優先です。
入浴剤や石鹸型洗浄剤にもマイクロカプセル混入商品が広がり、かつ「悪臭を感じなくさせる（≒まさに、臭いものにフタ？）」だけの消臭成分もあり、今や商品選びは香害との戦いです。
マイクロプラスチック摂取の低減
マイクロプラスチック使用食品の健康への悪影響が拡大する中、マイクロプラスチック摂取課題の削減に取り組み始めた企業も見ます。
環境中に広く存在するマイクロプラスチックを海洋生物が摂取したり、ティーバッグや紙コップなど飲料商品から体内に取り込まれる懸念もされる状況です。
これにより消化器官への損傷などが引き起こされる可能性があります。
マイクロプラスチックを含まない食品や飲み物の開発や仕事の規制緩和は、健康リスクを低減します。
環境と健康を守るために重要な取り組みです。
2022年にはついに人間の血液からもマイクロプラスチックが初めて発見されました。(追加研究が待たれますが)これは丁度、マ＊クの常時着用が慢性化した時期にもなることから、筆者は対策により逆に人体への負担となった可能性も考えています。
企業や店舗では衛生対応の問題点と効果を十分考え、従業員に委ねる自由な職場の整備が重要です。
フッ素/PFAS低減調理
調理器具や水道水に含まれるフッ素・フッ化物摂取リスクを抑えた調理法の採用もおすすめです。
特に鉄フライパンは鉄分補給の一助にもなるとされ、健康志向のお客様に注目されています。
成功するヒット商品を生む食品マーケティング戦略・企画のコツ
ヒット食品を作り出すマーケティング戦略を展開するためには、以下のポイントを考える必要があります。
ブランディング/ブランドストーリーの重要性
食品マーケティングでは、ブランドイメージとストーリーの構築が重要です。
消費者の信頼を得てリピート向上するには、ブランドの背景や価値観を伝え、共感を促進します。
成功した食品ブランド ・企業の多くは、自社の特徴や価値を伝える、独自のブランディング戦略を展開しています。
顧客の深い要望に応える
顧客層が悩み、疑問に感じる食品の不便や不都合な真実に真摯に対応することで、強いブランディングになります。
安く提供できるだけの材料と決別し、慣例で使用していた食材や使い方に囚われない商品がブランドスイッチを促すのです。
利用方法をズラした成功事例
これは使い方の横展開商品で未利用層の獲得に成功した飲食店「ドミノピザ」の事例です。
少量化だけなので、低コストで商品企画できそうなのも名案ですね。
極上の逸品を作る以外にも、「まだ買っていないけど、自社とは相性のいい顧客層」にアプローチする方法もあります。
ビジュアルコンテンツ・デザインの重視
食品コンテンツには、料理の魅力を引き立てるビジュアルが重要です。
例えば、「高品質な写真や動画が活用されず世界観もなく、過度にダサいホームページ」では、「豊かな食べ物ブログ」とは伝わらないです。
コロナ禍（騒動）のせいで（←）顧客の貧困化とオンライン化が進んだ現在、安定した差別化のためには、自社ブランドに合うデザインも欠かせません。
ブランディングは、自店舗やWeb上の購買体験向上につながります。
ユーザー参加型コンテンツの導入
ユーザー参加型コンテンツは、消費者とのエンゲージメントを高める手法です。ユーザーが投稿したレシピや料理の写真を活用し、コミュニティを作り、UGC（口コミコンテンツ）を盛り上げます。
地域性や季節性の活用
地域の特産品や季節の食材を活用した食品コンテンツでオールシーズンの顧客需要に応え、地域密着型Webマーケティングを展開します。
コンテンツにも予算をつける
自社で食品Webマーケティングを完結せず、専門的で多様な意見を取り入れる姿勢も大切です。マーケティング市場に乗り遅れている……と私などが脅すわけないですが、「自分のペースで考えれば、いづれ格安ですぐ売れる方法が」は難しい印象があります。
専門家からヒントを学ぶ→コンテンツ力も上がる
食品の知識と、食品マーケティングの専門家からヒントを得ることも重要です。食品・飲食業界のトレンドや最新の事例を学ぶために、定期的にマーケティングブログをチェックしましょう。
知識がないか、活かせない食品メーカーほど抽象的なマーケティングや商品企画となり、お客様に訴えかけるコンテンツネタもなく、中身も弱くなるように思います。
何やっていいかわからないから……漫然と続けるいいね周りや会議の類より、インプットと思考力は有効です。
食トレンドと最近のニュースに見るコンテンツマーケティングの変化
最近の食品マーケティングニュースでは、消費者の関心が食品ロス削減やオーガニック食品への移行など、持続可能なトレンドがじわり上昇。この新トレンドを踏まえ、コンテンツマーケティングの手法も変化中です。
食品業界が最新の消費者心理に即したマーケティング戦略を考えるための、食品トレンドの捉え方をまとめました。
食品ロスのウソ
食品ロス削減に向けた取り組みが注目されています。食品ロス削減は、環境負荷の軽減や飢餓問題の解決につながる重要なテーマとなっています。
一方で
- 日本の食品ロスの約半数は家庭。企業だけの対策は無意味。
- 社会問題とするには弱い。
との話も。
確かに、「切れ端や不揃いの青果を使った食品だからエコ！」といったアピールはもう食傷気味で、あまり深く刺さらない印象ですね。
健康被害ニュースの不安を解消
飲食店や健康食品業界では異物混入や特定の物質による健康被害のニュースが相次いでいます。
だからってその食品や成分が問題か？は不明な事例が多いです。よく読み解くと関係は低かったり。
食品メーカーは説明できる知識の強化と毅然とした対応が重要です。
コンテンツ化すれば、多様な視点を求める方には喜ばれるかも。
グルメサイト離れにコンテンツと自然な口コミ
最近の食トレンドとしてグルメサイト離れが進み、代わりにGoogle検索による情報精査のほか、Googleマップの口コミやSNSなど、個人の情報源が重視されています。
複数の情報源を比べて飲食店・食品選びの失敗を避けるお客様が増えました。なぜなら、収入減や物価・税金高の影響で、慎重な購買行動が増えたからです。
「競合飲食店もインスタで普通な発信してるだけ」「自社コンテンツは他社と同レベル」
本当に？
「飲食店検索に最も利用するGoogleで、その検索者数も増えた」との調査が。
飲食店・中小食品メーカーや販売店マーケティングにSEO対策やGoogleマイビジネス対応は無視できません。口コミ施策（UGCマーケティング、SNS運営、商品ブランディング）の重要性も上がっています。
食品・飲食店コンテンツ・マーケティングの失敗例
食品・飲食店のコンテンツマーケティングにおける失敗例は少なくありません。過剰な新商品の投入や無理なキャンペーンは信頼を失う原因にもなりえます。
成功例と同様に、失敗例も学びとなり、今後の食マーケティング戦略の改善に役立ちます。
新商品連発
売れないからどんどん新商品を！
商品やブランディング自体が課題な時に、商品を増やして注目を誘うのは失敗の香りがします。
ネタに走る
食品マーケティングは大喜利ではないのに、商品やコンテンツ改善より面白おかしい商品企画に走るのは、順序が違います。
その「面白い発想」すら【身内ウケマーケティング】では問題です。
いい意味でのレトロではなく「センスが古いだけ」で「その商品作りを見た人や食品市場にどう受け止めてほしいか」が謎すぎませんか？
企画は条件を固める
飲食店の集客・セール企画はSNSで目に止まる反面、ディテールを詰めきれなければ赤字になるリスクもあります。客の善意に頼らず、迷惑客に制限をしなかった飲食店側が悪い面もある事例。
焼肉食べ放題で上タンばかり食っていたら店長にマジギレされてクソワロタ
たった50人前だぞ？
こんな頼むひと初めてだとかキレてたけどほなら食べ放題やめろよな pic.twitter.com/lpVszV6jTO— 沢田渚 (@sawadanagisa) 2024年3月14日
認証・資格好き
「サスティナブルで健康経営も重視し・・・・」
といった美辞麗句を並べたて、わざわざその認証まで得ることは真の自社のブランディングにはなりません。
なぜなら明らかに、商品や行動に疑問を持たれる企業かは精査されていない現状だから、消費者は胡散臭さを見抜くリスクが高いからです。
「イメージアップしそうじゃなく、トレンドじゃなかったらやらない」証明は元々取る必要ないのではないか？と。
受動型情報収集だと教科書的にもなり、コンテンツの豊かさにも逆効果です。
食品オウンドメディア・サイト成功事例の紹介
多くの食品企業が、オウンドメディアを活用して成功を収めています。
食品紹介サイトやネットショップのオウンドメディアやブログは、消費者に食品情報を提供する重要な手法です。以下に、主要な食べ物紹介サイトと食品オウンドメディア事例を紹介します。
北欧、暮らしの道具店
北欧の食器や雑貨を製造・販売する株式会社クラシコムが運営する通販サイト併設の自社メディアです。マーケティングを学ぶと一度は聞く、「丁寧な暮らし」コンテンツマーケティングの王道の大成功事例。
コンテンツの種類はブログ、SNS、動画とマルチメディア展開しています。
コンテンツ方針は世界観とファン化重視で「ベタなSEOブログ」ではない割に「北欧 通販」などの人気キーワードでSEOにも強いサイトです。
屋号ネーミングアイデアもさることながら、古き良きSEOの理想を体現できていますね。
商品購入を目指すコンテンツだけでなく、収益につながるか不明なミニドラマまで制作。他社通販とは一線を画す「アピールしないブランディング」が好感度高まります。
この記事はペルソナの憧れるライフスタイル提案型のコンテンツです。食品通販だからと言って食品コンテンツばかりでなく、発想をズラせば顧客の集まるブログネタは色々あるとわかります。
チョーヤ(梅酒)
梅酒、お酒関連の発信を行っています。食品系コンテンツの定番「梅酒マップ」は、わかりやすくてちょっとした箸休めに良いですね。
【大活躍✨】
梅酒選びの参考に📝🟢✨
CHOYAの #梅酒地図 をどうぞ😊✨ pic.twitter.com/5KnlIajNGv— CHOYA (チョーヤ梅酒)🟢✨ (@CHOYAofficial) 2024年4月22日
通販 Re:CENO【リセノ】
『インテリアの楽しさを、もっとたくさんの人に』をコンセプトに、家具・インテリアの販売・通販サイトをしている株式会社Flavorの自社メディア。
ブログではDIYなどを発信、ターゲット層は広そうで中性的なwebデザインです。たくさん要素を盛り込みながら爽やかで、サイトに長く滞在できそう。
コンテンツ
商品購入前後のお役立ち記事から、製品ストーリーまで幅広いコンテンツを書いています。
コンテンツはスタッフ参加型運営なので親近感・提案力・信頼獲得にも成功しているのではないでしょうか。
コンテンツ
トップページ「最新注文状況」やサイドの「お客様レビュー」で「売れてる」感を伝えています。
「3Dインテリアコーディネート」サービスで「オンラインお試し」ができ、安心して買い物できそう。
通販 KURAND
日本酒の定期購入を行う通販KURANDでは日本酒の魅力を伝えるコンテンツを提供。
商品について、酒蔵レポートや味わいチャート、解説しています。
コミュニティの構築など、よりコンテンツが多彩になりました。実店舗も「呑み比べ放題、時間無制限、持込み自由」と常識破りな飲食店で面白いですね。
映える商品デザインとネーミング
お酒のラベルデザインはインスタ映えを、ネーミングはSNS映え(話題性)を担える、ずるいネーミング。
例えば「桜の蜂蜜から、甘やかされちゃう春のミード酒できちゃいました。」など個性的なネーミング裏話のコンテンツも作れ、一石何鳥にもなっています。
「食欲とペルソナを魅惑する商品デザインを作り込んでおくと、コンテンツの工夫だけより超有利」と気付かされる事例です。
オーガニック・無添加・自然派食品のブログ/コンテンツ事例
自然派食品の企業もブログやコンテンツマーケティングに力を入れ始めています。
特に、ふわっとした情報でなく本物の健康知識をオウンドメディアで書ける会社は希少な存在です。調べても大手や権威者の似たようなコンテンツ以外は見つかりにくいなら、チャンスでは？と。
以下に、自然派食品のコンテンツマーケティング事例を紹介します。
ココグルメのブログ
ココグルメは、「心から喜ぶ、自然なおいしさ」を考えたグレインフリーかつ、余計な添加物は不使用の国産手作りドッグフードを販売するペット食品の会社。犬食レシピや健康のコツをブログで提供しています。
アレンジレシピコンテンツでは「ワンちゃんにも飼い主さんにも楽しんでもらえるよう考える」がコンセプト。
以下で「旬の食材を必ず使う」など３つのこだわりポイントが読めます。
おかん給湯室
添加物を制限した社食サービス「オフィスおかん」の提供するウェブマガジン「おかんの給湯室」。
社員の福利厚生や健康経営が軸のブログで、企業やビジネスマンとの接点を得ています。
無添加ごはん
「無添加ごはん」はコンテンツマーケティングメディアではなく個人ブログです。
農薬や添加物が不安な女性に、アフィリエイト込みで書かれています。
女性向け食品ブログ
エイプリルデザインがご提案したのが、女性向け自然派食品のコンテンツマーケティング設計です。
詳細はお伝えできませんが、ブランディングディレクター様、顧客様の共創で生まれた素晴らしいブランディングを生かした記事パターンをいくつか出し、ネタが少ない難しいジャンルでも、アイデアを広げる方法をご提示しました。
食育オウンドメディアと企業の取り組み
食育オウンドメディアは、食育に関する興味深い情報を提供する方法です。企業も積極的にさまざまな食育の取り組みを展開しています。
学校や民間で食育をしている企業・個人は？
多くの企業が、地域の学校や教育機関と協力し、食育活動を支援しています。これにより、子どもたちに食品の重要性や健康的な食事の重要性を啓発できます。
| キッコーマン株式会社 | 「食育宣言」というコンテンツ方針に基づき、出前授業「キッコーマンしょうゆ塾」や「キッコーマン食育講座」を子どもと大人向けに食育コンテンツを展開。 |
|---|---|
| 下倉 イツキ〈調味料エバンジェリスト〉 | 「調味料エバンジェリスト」をコンセプトに調味料を楽しむ活動をされている方。民間向けに調味料講座を行なっています。(Instagram) |
| 【長崎】にじがおか食育ファーム | 子連れ大歓迎の食育パーク❣️安心食材🍅を重視し、『選食力が未来を創る』など問題提起型セミナーや交流の場を提供。(Instagram) |
社内食育の取り組み
一部の企業は、自社の従業員やその家族を対象にした食育プログラムを実施しています。栄養学や料理の基本を学ぶことで、良い食生活の習慣化を支援しています。
食品自社コンテンツマーケティング・ブログでブランド力もアップ
食品業界、飲食店がブログ・オウンドメディアを持つネットショップはたくさん。
手に取れないデメリットのある通販のコンテンツマーケティング戦略。
長期の一貫した発信で、自社ブランド力は強くなります。
生産者の紹介、思いや自社の世界観を表すコンテンツも、ブランディングにおすすめです。
選ばれる食品になるため、競合サイトに負けないコンテンツ・ネットショップを目指しましょう！
食品コンテンツマーケティングはApril Designへ
「深い要望に応える？コンテンツや商品の向上？」言葉遊びではわからない個人・企業様はぜひエイプリルデザインに。
当コンテンツマーケティング支援は通常はホームページ制作依頼者むけですが、「お試しコンサルプラン」なら初めての方に廉価でコンテンツやSEO診断、商品課題のヒントをご相談いただけます。
