情報発信力を上げるには…?
- 「集客や差別化できる、有益な情報を発信するには?」
- 「私のインスタ、面白いけどな〜」
客観視できない理由は、自己発信力ノウハウないせいかも。
自社や地域の良さを表現する秘訣を、5段階の発信能力で分解。
「なんか伝わらない」から「発信課題」を自己診断できるように。
ブログ添削セルフチェックリストにもなります!
SNS、Web、ブランディングも「自己発信力を格上げ」できるはずです。
「本物のコンテンツ力」強化する情報発信戦略を解説。
[広告つき記事]
- 情報発信力は「戦略格上げ」で効果が変わる理由
- 企業が情報発信力を上げるべき意味/メリットとは?
- 情報発信苦手な理由は、ブランドが弱いから?
- 情報発信力を上げると、成果の強化にも【ブログ診断チェックリスト概要】
- 情報発信力LvE.量産型 情報発信しない人よりマシだけど…
- 情報発信力LvD.平凡なコンテンツはコスパ低い
- 情報発信力LvB.資産ブログ 良いビジネス発信例。
- 情報発信力LvA.濃い内容でブログもSNSもバズる。
- 情報を発信する力とは提案力と、お客様を笑顔にするスキル。
- 早く情報発信力を上げるには?発信したいことがない…
- 不完全さの発信で、期待値コントロール力を鍛える
- うまく情報発信できないスランプの対処法
- やってはいけないSNS/LINE/ブログの情報発信 注意点チェックリスト
- 情報発信力を伸ばすには、情報収集力が重要。
- 情報発信力を上げる方法とは、ブログの自己添削できる「客観視」
情報発信力は「戦略格上げ」で効果が変わる理由
情報発信戦略が、自社の発信力を高めます。
発信力とはどんな意味?
社会人基礎力では、発信力を「自分の意見を分かりやすく伝える力」を意味します。
ただの文章力じゃなく、読者に伝わるか?を重視する考え方です。
発信力が低いとスルーされる
現代人は超せっかち。
- 読むべき発信か判断し、
- 読み飛ばしや離脱も多い
です。
「サイトにめちゃくちゃ書いてる⚪︎⚪︎…なぜよく聞かれるの?」
発信が伝わらない理由は、情報発信者が期待するほど見られないか、伝え方が問題かも。
加えてブログや発信も増え、良い商品が埋もれやすくなっています。
良質なコンテンツなしにマーケティングで成功を収めることはできない。
…役にも立たない記事を量産してとにかくアクセスを稼ぎ、コンバージョン率は低くてもコンバージョン数を上げて行こうという取り組みを指して、マーケティングと言っている人間も。実例から「良質なコンテンツ」を突き詰める記事も面白いです。
https://bazubu.com/what-is-a-content-24305.html
誰でもすぐできる発信力だと、競合他社も簡単にパクれる。
「発信で認知が進んだのに売れない。」と、気づいた人は鍛えています。
いいね数など眉唾データで自己添削するのは危険。
情報発信力はマインド+スキル両方で上げる
「物量で高める」は、情報発信力の高い猛者むきアドバイス。
適当なSNS投稿で自己発信力は上がりません。
数ヶ月前と比べ、ブログなどにどんな変化が起きましたか?
良いコンテンツには、精神論や読みやすさも大事。
でも、

「そっか、自分らしくすればいいのか!・・・??」

「マインドだけでSNS等の発信力が上がる」なーんて、ムリムリ (ヾノ・∀・`)
SNSも「ファンにさせる発信」や表面的ブランディング戦略では再現性なく、限られた層にしか届かない時代。
不安なら、工夫不足・要勉強です。
企業が情報発信力を上げるべき意味/メリットとは?
なぜ企業の情報発信力を上げるべきなのかー意味とメリットとは何か?
まず最大のメリットは、お問い合わせ数・確率を増やせる点。
待ちでは叶わない成果を、コントロールできます。
第二に、アプリで分析すれば再現性も上がる点。
訪問客の表情を覗いてもわからないデータが取れ、ズレに気づきが得られます。
さらに、
- 他のコンテンツクオリティもアップ可能。
- 人脈形成、アイデア発見にも有効。
と利点だらけです。
自己発信やったほうがいい人の特徴
情報発信するメリット大なパターンは、個人的には
- 内向型
- 同業他社が気になる
- 差別化ポイントが伝わっていない
- インスタすら文章が数行以下に…😥
- 発信量のわりに伝わらない
企業こそ情報発信力を上げ、濃いコンテンツを伸ばすのはおすすめです。
「いつでもすぐ自分をPRできる、適切な言葉が出てこない」から、代弁する発信がある方がいい、と😇
キラキラ補正やりすぎには、ご注意を。
情報発信苦手な理由は、ブランドが弱いから?

「情報発信苦手で…。」
なんでもPR力を理由にするのは危険。
言葉にするほどの商品力も弱い可能性が高いからです。
「言葉にするのが苦手」の欺瞞。
どこでも手に入る流行品を、右から左へ流すビジネスのやり方では、何も言いたいことすらなくて当然。
であれば、市場にどんな路線や値打ちでビジネスをされたいか?商品・サービスをどう需要に合わせるか?
情報発信戦略から見直す方が早いです。
情報発信が苦手でも自分を守りすぎない
苦手な情報発信……。
情報発信力を向上したいワケが「集客したい・褒められたい」止まりでは、テクニックに走りやすいです。
例えば「東大行きたい」のに遊びまくりだと、手軽にステータスが欲しい心理がバレバレ。
情報発信うまくなる理由が、手段の目的化になってはいけません。
ブランドの軸を言語化するのが、信頼される情報発信力なんです。
「発信力は目標への架け橋。」と考えるほど、スキルアップもより自分ごと化するはず。
発信力の上げ方を間違えないでくださいね。
日本人の発信下手は無駄な中立性。
多くの日本人が抱える発信力の弱さとは、「全方位に気に入られようとするも整合性がなく、勝手に空気を読み架空クレーマーに媚を売るから」です。
「高齢者を不安にさせないために●をすべき」としたのに、家族には設定無視、みたいな。
自分の意見すらわからない発信は、深い共感は得られず、コンテンツ成果が不安定になることが。
「変と思われたら」を考える前に、足りない論拠や自分にとって大切なスタンスを明確化しては?
情報発信力を上げると、成果の強化にも【ブログ診断チェックリスト概要】
情報発信力は成長段階別に分けると、ちょっとは自己添削できます。
質の良いコンテンツほど影響力も成果も上がるもの。
自分の情報発信力はどの段階でしょうか?
*引用外の解説は独自注釈です、ご了承を💦
良質なコンテンツを作るノウハウ満載。実践コンテンツマーケ術
情報発信力LvE.量産型 情報発信しない人よりマシだけど…
日々の投稿、「ありそう感」漂っていませんか?
「ふう、今日も情報発信できた!」満足感こそあっても、ちょっと論外ですよね。
情報発信しない人よりはマシですが、差別化ポイントは少なそう。
量産型発信
- 意見がない
- 自己啓発
- 上部だけ飾る
- 他の投稿を、自己流で真似た発信
- 同業とは盛り上がる…
- スペックなど「ほぼ情報」のみの発信
「だから何?」な発信力じゃダメ。
貧弱な情報発信力では、どのお店も一緒に見えます😓
「ピアノ、楽しいよ!情操教育にも」
「おいしい」「こだわり」など、大きすぎる目線になっていませんか?
ジャンル概要で自己説明にはならず、熱狂ファンか友だち以外に伝わりません。
また「誰が言っても違和感ない」発信する意味はないです。
【情報発信のための発信】を目指すと陥りがちかも。
コピぺ発信なんて、「まっとうな」ビジネスにはメリット0。
…つい、憧れるんですかね??
情報発信力LvD.平凡なコンテンツはコスパ低い
「他社でなく自社の」サービス特色がPRできず、どこか不本意な状況はございませんか?
少しは悩みを解決できる有益さが出せています。でも既視感も残り、評価は不安定。
「影響力弱そう」なら、発信力向上をがんばっている段階です…。
言語化能力に欠ける、ありがちコンテンツ
- 意見が薄め
- 何か足りない
- 反響が弱い
- 抽象的、事例や根拠が微妙
- 欲しい情報はまずまず満たされる
ときどき集客できる段階は、もう一歩ステージアップしたいところ💦
情報発信力LvB.資産ブログ 良いビジネス発信例。
おめでとうございます!
コンテンツ読者の課題を細かく想像し、ビジネスを届けたい顧客に通じる、良質な情報発信ができています。
画像は16ヶ月ぶんの某ブログの1記事を、サーチコンソールで出した「検索への登場回数」推移グラフ。
記事公開からぐんぐん右肩上がりで、アクセスされ続けている、まさに資産ブログの例。
そう。
つまり「SEO対策は、資産ブログが作りやすい」ってよく分かりますね。
SEOしない発信も、資産になるコンテンツの特徴はほぼ同じ。
資産ブログの特徴
- 論拠や根拠がある
- 経験・考えが見える
- ブランディングが強い
- 信頼度が高く、おすすめできる
- 人を動かす、気づきを与える
- 悩みが1記事で多く網羅される
- ペルソナが「自分のための記事!」と感じられる
- 顧客の購買や心理行動への影響力が高まる
自己発信力は、誰が言うか
大きな経験・実績があったら、多少は文章に自信なくとも、重い発信がしやすいですよね。
「何もできない私も、情報発信だけでさらっと集客♡」な裏ワザはありません。
が、専門知識に問題がなければ、的確に伝える努力は大切です。
「実は推せる内容」、本当に何もないですか?
また「価値」の考え方は整理されていますか?
情報発信力LvA.濃い内容でブログもSNSもバズる。
企画から作り込みまで、相当に手をかけられたコンテンツ。
拡散されるにはペルソナや1記事の狙いを定め、「ここまでやるか」みたいな企画力も試されそうです。。
(バズったことないですが)
簡単には作れない内容なので、プロ依頼するか、マーケティング感覚・会社や地域、ブランドへの強い想いが高い成果のコツかな、と。
シェアされるコンテンツ
- 議論が起きる
- 存在意義が高い
- 拡散力が高い、またはターゲットに選ばれやすい
- 悩みが1記事で網羅され、あらゆるクオリティが桁違い
- 考え方や商品を通じ、社会を変える(かも)
バズで本物の発信力は測れない
バズるのは「万人ウケ」になりやすく、「シェアが少ない」事実をもって、質まではわかりづらいです。
質も良く、大きく注目もされれば確かにすごいですが、目指したいのは「届けたい相手に届く」。
それに、バズらせるのってきっと難しいです。地道に自分の発信力を上げられれば十分…だと思います。
バズる発信内容の例
すっげぇ!!これ!!
— kana@フォロバ99→理系主婦の雑記ブログ (@kana_diy) 2020年2月10日
めっちゃおもしれぇ!!!
料理を科学する記事めちゃんこ好き!!
対照実験バンザイ🙌🙌🙌
レシピの砂糖、減らすとどうなる?増やすとどうなる? https://t.co/NlYtmJwtj0 #コッタ
SEOというよりはSNSでバズった事例。
陳腐感から抜け出すには、時にはこんな企画ができたら素敵です💦
でもよく見ると…「2018年」公開。
つまり、【普遍的なブログは繰り返し読まれる】と言えそうですね。
情報を発信する力とは提案力と、お客様を笑顔にするスキル。
ブログやSNS発信力だけを向上すると、、人間性やブランド力のステージアップもせず言語化力だけ上がったとて、コンテンツ効果が弱いままなデメリットが。
- 「あの情報言うと、自分の仕事なくなる」
- 「商品をよく見せる演出だけ知りたい…」
残念ながら、「守り」のみでは「ブランド力ないのにブラックボックスか…」と思われそうです。
無名・起業フェーズほど、「ギブ」発信増やさないと、検討候補にすら乗りません。
本当に「アウトプットすると売るものない!」なら、本業をスキルアップすべきかも。
ただ、【一般的には】情報量を上げるほど、「もっと知りたい、上手くなりたい」という行動的なお客様に、一目置かれるんじゃないでしょうか。
早く情報発信力を上げるには?発信したいことがない…
「でも、簡単に情報発信力を上げるやり方とは…?」
「お客様数や売上だけあればいい」「すぐ上達したい、効果を実感したい」なら辛いですが、「画面ごしにお客様を笑顔にしたい」と考えるとワクワクしてきませんか?
- 見聞きした情報に疑問を持つ
- 疑問を詳しく説明できるようにする
- 「こうすればいいかも」と仮説が出せる力をつける
- 本業やマーケティング、ビジネスの知識/経験を重ねる
- より楽しませたい、解決していただきたいなどの「お客様目線」
- 発信に慣れたら、アウトプットする(自分に負荷をかける)
(1〜3)発信能力を上げるには、多彩な語彙や感性に触れましょう。
(SNSでもブログでも)質の高いメディア、人気コンテンツを読み漁り、「どこがスゴイ?どの工夫でどんな成果が出ている?」など分析するんです。
(4)「専門分野の知見」だけ頑張っても、異業種のお客様に常識のズレを感じさせちゃうかも。
お客様に【応援され続ける】ビジネス感を学ぶのは、意外と発信力向上に欠かせません。
「発信したいことがない・やりたいことがない」段階なら、発信ネタやとっかかりのキーワード選定が出てこない可能性も。
不完全さの発信で、期待値コントロール力を鍛える
「商品に強みがない」企業も自己発信はむしろやるべきです。
キレイすぎるセルフブランディングは不自然なので。
情報競争の中、顧客の頭の中に早く【一番乗り】できるよう、分析と発信が超重要ですね。
「ふつうな発信内容」の重要性
自分は「平凡」と思っていても、実は素敵な会社様や商品、多い気がします。
勝手な自己評価をせず仕事の知見を発信し、他人の反響から高めるほうが、求められる発信がわかりやすくなるはずです。
うまく情報発信できないスランプの対処法
完璧な発信を休まず続ける……なんて無理です!!
休むか、ゆるい発信も取り入れてみては。
Twitter発信では無目的な呟き、日常の発信、雑談は問題ありません。
企業公式アカウントで中の人っぽさを出すかも、自由です。
メディアに合わせたセールスライティング
SNSだと、ゴリゴリのセールスライティングは控えめが良い時もあります。
媒体に合わせ、ビジネスゴールを見失わないコンテンツを届けられれば好印象。
自分の投稿内容に、自己嫌悪したら。
自己発信を始めると「ほんとにこれで良いの?」と強い不安に陥る時が。
スランプは、下記ポイントを振り返りましょう。
- 繋がりたい相手と繋がれていそう
- 不安すぎない
- 発信目的や結果を設計できている
当方のSNS発信は……最近振り切ってきたかもしれず(汗)。マーケティング意図がある投稿は慎重ですし届くべきところに(僅かながら)届く時もあります。
でも現状を鑑み、あまりアウトプットも連発せず、無理に増やそうと思わないですね。
「素敵アカウントになるより、ステキ商品にならねば解決しない課題」がないかは、正確に認識したいものです。
繋がりたい相手と繋がれていそう
フォロワーや購入者に、やりたかった仕事、買ってほしいお客様像…などのマッチング特徴が強いなら、発信は正解そう。
不安すぎない・他社の投稿と比べない
自分らしく発信できる生き方ができ、目標達成も期待できる状態。
お問い合わせ数や売上だけじゃなく、自信や自己効力感もバロメーターになります。
SNSフォロワー数に一喜一憂しない
短期的な数や成果っぽいものに惑わされず、目的にあった発信ができ始める状態。
自分の発信目的や結果にコントロール感
ビジネス発信ができれば、人に「投稿意図」を説明できるはず。
発信の大部分に「何となく」と濁したくなるなら、コピーライティング目的の再確認を。
教科書感は強すぎても問題ですし、「無目的な発信禁止」という意味でもないです。
やってはいけないSNS/LINE/ブログの情報発信 注意点チェックリスト
発信の成果がなかなか上がらないなど、焦っておられませんか?
効果を急ぐ前に、ちょっと一呼吸を。
- 全員を満足させようとする
- 良くないものを良く見せる
- 自分や商品らしくない発信
- 伝わらない専門用語が多い
- 自社に都合のいい発信
- リサーチ不足なまま、さも正しいように吹聴
(2)(5)自社商品を売るため、「Aを使えば大儲け!」な結論に無理やり持っていく・・・なイメージですね。
(6)成功事例があっても全てにおいて正解とは限りません。難しいですが…。
でも、一旦考えましょう。
または「あくまで一例」とするなど、伝え方をマイルドに。
リアルな発信を。
「中身のない発信だけを鍛えるより正攻法な伝え方を学びましょう。
生活者が広告メッセージを信じなくなり、ステルスマーケティング等の問題がいまだに存在する令和時代。
87%が「自分自身の体験や信じられる人の体験だけがリアル」と回答。
ユーザーはインフルエンサー並みの発信力、影響力を持ってきています。https://www.fnn.jp/posts/000000014_000046801/202002171000_PRT_PRT
情報発信力を伸ばすには、情報収集力が重要。
情報を発信する前に、競合調査や真偽、論拠のリサーチスキルをどれだけ鍛えていますか?
主観だけで伝えるのはオススメしません。
なぜなら、膨大な「情報」の中で、ブランドの発信はいつも「比較」されているからです。
トレンドや調査データ、伝えたいことを深める参考サイトには、以下が。
おすすめの情報収集サイト一覧+調査方法
- 書籍
- グーグル
- はてなブックマーク
- Twitter/インスタ
- マーケティング調査データ
- 「お客様の感想や客層の傾向」など自社データ
- 過去の経験をより丁寧に言語化してみる
「発信したい話題」で検索すると、情報もコンテンツ参考例も自力でたくさん収集できます。
疑問が地域/企業発信力を高める
深堀りと情報収集力次第で、コンテンツは大きく変わります。
「なぜ、〜はダメなんだろ?」
「もっと深い原因は?」
など発信したい内容の魅力・信頼性を高めましょう。
*情報収集は、くれぐれも信頼性にご注意を。
情報発信力を上げる方法とは、ブログの自己添削できる「客観視」
【伝えているつもり】と【伝わっている】には天地の違いが。
「情報発信力がない、SNSも見らてないっぽい…」なら点検・改善いただければ・・・。
「まぁまぁやな」と思っても、気になるポイントは一緒に情報発信力を上げませんか🤓
つよつよじゃないですが「発信させられている」「演じている」感じなら、魅力アップの楽しさを【おすそ分け】できると幸いです🙂
初めてご訪問いただいた企業・個人事業主様へ。
当方は「ブログ添削」「格上げブログ」などのキラキラ系と異なる【SEOやブランディングによる資産ブログ】をサポートしています。
他記事もご覧ください。
ホームページ制作可。個人・企業様いずれのご相談も大歓迎です。
情報発信の始め方
分かりやすい文章を書き、分かりやすくデザインする。
これは誰でも出来ることではなく、専門的な経験と技術が必要なんです。
それが無い人が情報発信すれば、大切なことほど分かりづらくなるんです。日本はもう少し、社会全体として情報発信に割くリソースを増やした方がいい。
橋口幸生