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情報発信力を上げるには? 【レベル別ブログ診断+強化方法+NGチェックリスト】

情報発信力上げるには…?

  • 「有益な発信のつもりだけど、集客できない。もっと差別化すべき…?」
  • 「○○業界ってすごい役立つのに」
  • 「私のインスタ、面白いと思うけどな〜〜」

→→ 客観視できないなら、発信力ないかも・・・・。

自社の魅力を表現する秘訣を、5段階の発信能力で分解。
「なんか伝わらない」「伝えて満足」から「どのレベルでつまずいているか」を自己診断できるように。

ブログ添削セルフチェックリストにもなります!

SNS、Web、ブランディング全般でも「自己発信力を格上げ」いただけるはず。
引き寄せ発信的ノウハウではできない「本物のコンテンツ力」強化はコチラ。

*人気記事はまずまず人気を保っています。。ご参考まで💦

情報発信力は「格上げ」で効果が変わる理由

そもそも、発信力とはどんな意味?

社会人基礎力では、発信力を「自分の意見を分かりやすく伝える力」を意味します。

ただの文章力じゃなく、読者・見込み客に伝わるか?を重視する考え方です。

低い発信力では読まれない。

現代人は超せっかち。

  • 読むべきっぽい発信か判断し、
  • 読み飛ばしや離脱も多い

です。

「あれ、うちのサイトにめちゃくちゃ書いてるのに・・・なぜよく聞かれるの?」
伝わらない理由は、情報発信者が期待するほど見られないからだったり、伝え方が問題だったりも。

加えて「量産型ブログ」や「不審な発信」も増え、良い商品が埋もれやすくなっています。

良質なコンテンツなしにマーケティングで成功を収めることはできない。
…役にも立たない記事を量産してとにかくアクセスを稼ぎ、コンバージョン率は低くてもコンバージョン数を上げて行こうという取り組みを指して、マーケティングと言っている人間も。

実例から「良質なコンテンツ」を突き詰める記事も面白いです。

https://bazubu.com/what-is-a-content-24305.html

誰でもすぐできる発信は、競合他社だって簡単にパクれる。。。
気づいた人から変わっています。

「実は、もう限界で。徐々に認知が進んできてたはずなのに・・・。」
そう言って、店主はため息をついた。

いいね数など眉唾データだけで自己採点すると、取り返しつかない事態になるかもしれません。

情報発信力は、マインドのみじゃなくスキルでも上げる

「物量で高める」作戦は、情報発信力の高い猛者むきアドバイス(´;ω;`)。
適当なSNS投稿で自己発信力は上がりません。

数ヶ月前と比べ、ブログなどにどんな変化が起きましたか?

良いコンテンツには、精神論や読みやすさも大事。
でも、

「そっか、自分らしくすればいいのか!・・・??」

「マインドだけでSNS等の発信力が上がる」なーんて、ムリムリ (ヾノ・∀・`)

SNSでも「ファンにさせる発信」や表面的ブランディング狙いでは再現性も少なく、限られた層にしか届かない時代。

…なんとなーくでも不安なら、工夫不足・要勉強のサインです。

情報発信力を上げるべき状況とは?発信苦手は、ブランドが弱いせいかも。

個人的には…

  • 内向・熟考型
  • やたら同業他社が気になる
  • 差別化ポイントが伝わっていない
  • 自信がなく、キャラアピールに走りがち
  • 忙しく、SNSも作業と化している…
  • インスタすら文章が数行以下に…😥
  • 行動量のわりに、肝心の事が伝わらない

方こそ情報発信力を上げ、【長く残る】濃いコンテンツを伸ばすのはおすすめです。

「いつでもすぐ自分をPRできる、適切な言葉が出てこない」だから、なるべく代弁してくれるモノがある方がいい、と😇

キラキラ補正やりすぎには、ご注意を。

ショック!情報発信苦手なのは、言葉にするほどの中身が薄いビジネスだった?

情報発信苦手で・・・

なんでもPRのせいにするのは危険。
実は、少なからず商品力も弱い可能性があるからです。

「言葉にするのが苦手」の欺瞞。

どこでも手に入る流行アイテムを、右から左へ流すようなやり方では、何も言いたいことすらなくて当然ですもの。
であれば、市場に対し、どんな路線や値打ちでビジネスをされたいか?
いまの商品・サービスをどう需要に合わせるか?

段階から見直された方が、手っ取り早いかと存じます。

情報発信力を上げると、成果も強化される【ブログ診断チェックリスト概要】

情報発信力は成長段階別に分けると、ちょっとは自己添削できます。
当然、質の良いコンテンツほど影響力も成果もグッと上がるもの。

あなたの情報発信力はどの段階でしょうか?
*引用外の解説は独自注釈です、ご了承を💦

LvE.量産型・LvD.情報十分だが個性は薄い。SEOも不安定・LvC.Dよりやや高品質・LvB.高品質・LvA.解決力・独自性などが極めて高い発信

良質なコンテンツを作るノウハウ満載。実践コンテンツマーケ術

情報発信力LvE.量産型

日々の発信、「ありそう感」漂っていませんか?

「ふう、今日も情報発信できた!」満足感こそあっても、ちょっと論外ですよね。
SEOでも差別化ポイント少なそう。

量産型発信

  • 意見がない
  • 抽象的な自己啓発
  • 稼げる感・上部だけ飾る
  • 他の投稿を、自己流で真似た発信
  • 同業とは盛り上がるけど…
  • 価格やスペックなど「ほぼ情報」のみの発信

「ジャンル推し」「だから何?」な発信力じゃダメ。

貧弱な情報発信力では、どのお店も一緒に見えます😓

「ピアノ、楽しいよ!情操教育にも」
「おいしい」「こだわり」など、大きすぎる目線になっていませんか?

毒にはならないが、結局「あなた」自身の説明にはなっておらず、よほどの熱狂ファンか友だち以外には伝わりません。
また「誰が言っても違和感ない」発信は、マネされやすいです。

冷静に考えると「空は青かった!」的な発信だったり…

【情報発信のための発信】を目指すと陥りがちかも。

あと、ゆるふわブログコンサル( )の影響で勘違いされた方もいそうな・・・。
コピーロボ発信なんて、「まっとうな」ビジネスにはメリット0。

ああいうの、つい憧れるんですかね??

情報発信力LvD.平凡で無難なコンテンツ

「他社でなくあなたの」サービス特色がPRできず、どこか不本意な状況はございませんか?

少しは悩みを解決できる有益さが出せています。でもまだ既視感も残り、評価は不安定。
「なんか影響力弱そう」…と感じたなら、発信力向上をがんばっている段階です…。

言語化能力に欠ける、ありがちコンテンツ

  • 意見が薄め
  • 何か足りない
  • 反響が弱い/不安定
  • 抽象的、事例や根拠が微妙
  • 欲しい情報はまずまず満たされる

「ときどき集客できるけど…」と自信を持ちきれない時は、もう一歩ステージアップしたいところ💦

情報発信力LvB.資産ブログ

おめでとうございます!
コンテンツ読者の課題を細かく想像し、届けたいお客様に通じる、良質な情報発信ができています。

画像は16ヶ月ぶんの某ブログの1記事を、サーチコンソールで出した「検索への登場回数」推移グラフ。
記事公開からぐんぐん右肩上がりで、アクセスされ続けている、まさに資産記事の例。

そう。
つまり「SEO対策は、資産ブログが作りやすい」ってよく分かりますね。

SEOを取り入れない場合も、長く愛されるコンテンツの特徴はほぼ同じ。

資産ブログの特徴

  • 論拠や根拠がある
  • 経験・考えが見える
  • ブランディングが強い
  • 信頼度が高く、おすすめできる
  • 人を動かす、問いや気づきを与えている
  • その悩みが1記事で多く網羅されている
  • ターゲットが「自分のための記事!」と感じられる
  • 顧客/ターゲットの心や行動への影響力が高まる

発信力は、誰が言うかで変わる

大きな経験・実績があったら、多少は文章に自信なくとも、重みのある発信がしやすいですよね。

「何もできない私も、発信だけでさらっと集客♡」な裏ワザはありません。
ですが、専門知識などによほど問題があるご状況でもなければ、立場や未来を的確に伝える努力は大切です。

「実は推せる部分」、本当に何もないですか?
また「価値」の考え方は整理されていますか?

情報発信力LvA.ブログの王様

企画から作り込みまで、相当に手をかけられたコンテンツ。
拡散されるにはターゲットや1記事の狙いを定め、「ここまでやるか」みたいな企画力も試されそうです。。
(バズったことないですが)

シェアされるコンテンツ

  • 議論が起きる
  • 存在意義が高い
  • 拡散力が高い、またはターゲットに選ばれやすい
  • 悩みが1記事で網羅され、あらゆるクオリティが桁違い
  • 考え方や商品を通して社会を変える(かも)

バズで本物の発信力は測れない

バズるのは「万人ウケ」になりやすく、「シェアが少ない」事実をもって、質まではわかりづらいです。

質も良く、大きく注目もされば確かにすごいですが、目指したいのは「届けたい相手に届く」。

それに、バズらせるのってきっと難しいです。地道に自分の発信力を上げられれば十分…だと思います。

バズる発信の例

SEO・・・というよりはSNSでバズった事例。
「よくある」から抜け出すには、時にはこんな企画ができたら素敵です💦

でもよく見ると…「2018年」公開。
つまり、【普遍的なブログは繰り返し読まれる】と言えそうですね。

情報発信力とは提案力。あと、ヒトを楽しませ、笑顔にするスキル。

ブログやSNS発信力だけを向上するデメリットは、人間性やブランド力のステージアップもせず声だけ大きくできたとて、コンテンツ効果が弱いままになる点。

  • 「何を言おうかな〜」
  • 「あの情報言うと、自分の仕事がなくなる」
  • 「商品をよく見せる演出だけがんばろう…」

残念ながら、「守り」の姿勢では「ブランド力ないのにブラックボックスか…」と思われそうです。
何者でもないフェーズなほど、Give精神で発信しないと、検討候補にすらなれなくなります。

「だって、情報出さないほうが・・・(ゴニョゴニョ)」
が本当なら、本業をスキルアップすべきかも。

ただ、【一般的には】情報量を上げるほど、「もっと知りたい、上手くなりたい」熱量の高い魅力あふれるお客様にまで、一目置かれるんじゃないでしょうか。

ぐんぐん情報発信力を上げるには

「でも、簡単に情報発信力を上げるやり方あるの…?」
では、以下の取り組みを(月並みですが)。

「お客様数や売上だけあればいい」「すぐ上達したい、効果を実感したい」なら辛いですが、「画面ごしにお客様を笑顔にしたい」と考えるとワクワクしてきませんか?

  1. 見聞きした情報に疑問を持つ
  2. 疑問を詳しく説明できるようにする
  3. 「こうすればいいかも」と仮説が出せる力をつける
  4. 本業やマーケティング、ビジネスの知識/経験を重ねる
  5. より楽しんでいただきたい、解決していただきたいなどの「お客様目線」
  6. 発信に慣れたら、アウトプットする(自分に負荷をかける)

(1〜3)発信能力を上げるには、多彩な語彙や感性に触れましょう。
(SNSでもブログでも)質の高いメディア、人気コンテンツを読みまくり、「どこがスゴイ?どの工夫でどんな成果が出ている?」など分析しまくるんです。

(4)「専門分野の知見」だけ頑張っても、異業種のお客様に常識のズレを感じさせちゃうかも。
お客様に【応援され続ける】ビジネス感を学ぶのは、意外と発信力向上に欠かせません。

*大げさな意見は言えないものの、ビジネス知識は学んだり、「関係ない」と思われないような発信を目指しています。。

自分を守りすぎると、情報発信力は苦手なまま…

苦手意識を捨て切れないアナタ!
情報発信力を向上したいワケが「集客したい・褒められたい」止まりになっていませんか?
それではテクニックに走ってしまいます。

「東大行きたい」でも何もせず・・・だとおかしいですよね🙂
お手軽にステータスが欲しい心理が透けています。

「情報発信うまくなるのって、手段か最終目的か」も考えてみてください。

ちゃんとブランドの軸を言語化し、恥じない行動を発信するのが、信頼される情報発信力なんです。
また、理屈じゃなく「発信力は、本気で叶えたい世界への架け橋だ。」
そう思っていただけるほど、スキルアップの意義も一層自分ごとになるはず。

腹落ちいただいたらぜひ、発信力の上げ方を間違えないでくださいね。

やってはいけない情報発信 チェックリスト

発信しても成果がずっと上がらないなどで、徐々に焦っておられませんか?
効果を急ぐ前に、ちょっと一手間のクールダウンを。

  1. 全員を満足させようとする
  2. あまり良くないものを良く見せる
  3. 発信が、自分や商品らしく無い
  4. ターゲットに伝わらない専門用語が多い
  5. 自分だけに都合のいい情報に装飾・編集する
  6. 参考情報をよく調べなおさず、正しい前提で伝える

(2)(5)自社システムを売るため、「Aを使えば大儲け!」な結論に無理やり持っていく・・・なイメージですね。
(6)成功事例があっても全てにおいて正解とは限りません。私も完全じゃないので、難しいですが…。
でも、一旦考えてみましょう。
または「あくまで一例」とするなど、伝え方をマイルドに。

リアルな発信を。

「魅せかた」ばかり磨きすぎるのも危険。
「見かけはインフルエンサー、中身は情報屋・宗教」のキレイな発信に憧れず、マナーを守って伝え方を学びましょう。

生活者が広告メッセージを信じなくなり、ステルスマーケティング等の問題がいまだに存在する令和時代。
87%が「自分自身の体験や信じられる人の体験だけがリアル」と回答。
ユーザーはインフルエンサー並みの発信力、影響力を持ってきています。

マーケティングに騙されたくない。嘘や誇大表現に気づく。

https://www.fnn.jp/posts/000000014_000046801/202002171000_PRT_PRT

情報発信力を伸ばすには【情報収集力】。

情報発信する前に、競合調査や真偽、論拠などのリサーチをどれだけ行っていますか?

「直感のまま」伝えるのはオススメしません。
なぜなら、膨大な「情報」の中で、ブランドの発信はいつも「比較」されているからです。

トレンドや調査データ、伝えたいことを深める参考サイトには、以下が。

おすすめの情報収集サイト一覧+自力で調査する方法

  • 書籍
  • グーグル検索
  • はてなブックマーク
  • Twitter/インスタ/知恵袋
  • マーケティング調査データ
  • 「お客様の声」など自社データ
  • 過去の経験をより丁寧に言語化してみる

「ネタにしたいキーワードや深く知りたい話題」で検索してみてください。
より伝わるアイデアが、たくさん収集できます。

疑問が発信力を高める

過去の深堀りと情報収集力次第で、コンテンツは大きく変わります。

「なぜ、〜はダメなんだろ?」
「もっと深い原因は?」
などと「探偵気取り」で、発信したい内容の魅力・信頼性を高めましょう。

*情報収集は、くれぐれも信頼性にご注意を。

■ 情報発信力を上げるとは、ブログ等を添削できる「客観視」に有り。

【伝えているつもり】と【伝わっている】には天地ほどの違いが。

「情報発信力がない、SNSもお客様は見てないっぽい…」なら、少し点検・改善いただければ・・・。

「まぁまぁやな」と思っても、気になるポイントは一緒に情報発信力を上げませんか🤓
良質なコンテンツへの道は険しいですね(汗)

決してつよつよじゃないですが「発信させられている」「どことなく演じている」感じなら、魅力アップの楽しさを【おすそ分け】できると幸いです🙂

初めてご訪問いただいた方へ。
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情報発信のはじめ方記事

分かりやすい文章を書き、分かりやすくデザインする。

これは誰でも出来ることではなく、専門的な経験と技術が必要なんです。
それが無い人が情報発信すれば、大切なことほど分かりづらくなるんです。

日本はもう少し、社会全体として情報発信に割くリソースを増やした方がいい。

橋口幸生

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