情報発信力を上げる、愛されブログ進化論💘

情報発信力は、クオリティで効果が変わる理由

低い発信力ではスルーされる

溢れる情報の中、人は驚くほど一瞬で

• そもそも読むべきっぽいか判断し、
• 読み飛ばしや離脱も多く

なっています。

「それ、うちのサイトにめちゃくちゃ書いてるのに・・・なぜよく聞かれるの？」と思われることがあるかもですが、発信者が期待するほど人は見てないし、伝え方が問題だったりも。

加えて「量産型記事」や「怪しい発信」も増え、誠実にビジネスをされていても、埋もれる可能性も高いです。

良質なコンテンツなしにマーケティングで成功を収めることはできない。
…誰の役にも立たない記事を量産してとにかくアクセスを稼ぎ、コンバージョン率は低くてもコンバージョン数を上げて行こうという取り組みを指して、マーケティングと言っている人間もいる。

実例から「良質なコンテンツ」を突き詰める記事も面白いです。

https://bazubu.com/what-is-a-content-24305.html

情報発信力は、根性論じゃ上がらない

「毎日書けば…」作戦は、ある程度な発信ができる人向けアドバイス(´；ω；｀)。
適当な記事をいくら量産しても、情報発信力は上がりません。

数ヶ月前と比べ、ご自身などにどんな変化が起きましたか？

…なんとなーくでもご不安でしたら、上げるヒントを掴んでいただきたいな、と思います。

発信力次第で成果が違う

情報発信力には、成長段階があります。
当然、質の良いコンテンツほど影響力もグッと変わるもの。

あなたの情報発信力はどの段階でしょうか？
＊引用外の解説は独自に噛み砕いたものです、ご了承を💦

1. LvE.量産型
2. LvD.情報十分だが個性は薄い。SEOも不安定
3. LvC.Dよりやや高品質
4. LvB.知りたいことを高品質に提供できている
5. LvA.解決力・独自性などが極めて高い発信

「コンテンツファーム」のレベルでも「どこかで読んだ」と思われ長続きせず、差別化が困難だ。

良質なコンテンツを作るノウハウ満載。実践コンテンツマーケ術

情報発信力を上げるべきタイプとは

今、言えるとしたら…

• 内向・熟考型
• 差別化ポイントが伝わっていない
• インスタすら文章が数行以下に…😥
• 忙しいので、流れるSNS頼みは不安…
• 行動量のわりに、肝心の事が伝わっていない

方こそ情報発信力を上げ、【今よりもう少し残る】濃いコンテンツを目指すのはおすすめです。

「いつでもすぐ、自分を的確に説明できない」から、なるべく代弁してくれるモノがある方がいい、という😇

「ネットの人だけ」になりすぎに注意する必要はありますが。。

情報発信力LvE.量産型

「毎日更新できた」という満足感こそあっても、ちょっと論外ですよね。
SEOでも差別化ポイント少なそうです。

イメージ

• 意見がない
• 抽象的な自己啓発
• 稼げる感・キラキラ感だけ
• 有益がいいと聞き、真似た発信
• 知人や界隈の人等では盛り上がるけど…
• 価格やスペックなど「ほとんど情報」のみの発信

「このジャンル、楽しいよ！情操教育にも」
など、冷静に考えると「空は青かった！」的な発信だったり…。
「おいしい」「こだわり」など貧弱な発信力では、どのお店でも一緒になっちゃいますよね😓

毒にはならないが、結局は「あなた」自身の説明にはなっておらず、よほどの熱狂ファンか友人以外には伝わりません。
また「誰が言っても違和感ない」発信は、マネされやすいでしょう。

【発信のための発信】をしようとしたら、陥ってしまうかもしれないですね・・・。

情報発信力LvD.ありがち

いま、「他でなくあなたの」サービス特色がPRできず、どこか不本意な状況になっていませんか？

少しは悩みを解決できる有益さが出せています。でもまだ既視感もあり、評価は不安定。
「なんか影響力弱そう」…そう感じた人は、発信力向上をがんばっている段階です…。

イメージ

• 意見が薄め
• 何か足りない
• 反響が弱い/不安定
• 抽象的、事例や根拠が微妙
• 欲しい情報はまずまず満たされる

「ときどき集客できるけど…」と自信を持ちきれない時は、もう一歩ステージアップしたいところ💦

情報発信力LvB.資産ブログ

おめでとうございます！
コンテンツを見る人の困りごとを細かく想像し、届けたいお客様に気づいてもらいやすい良質な発信ができています。

イメージ「長寿コンテンツ」

• 論拠や根拠がある
• 経験・考えがある
• ブランディングが強い
• 信頼度が高く、お勧めできる
• 人を動かす、問いや気づきを与えている
• その悩みが1記事で多く網羅されている
• ターゲットが「自分のための記事」と感じられる
• 知らない人やターゲットの心や行動への影響力が高まる

発信力は、誰が言うかで変わってしまう

もし大きな経験・実績があったら、多少は文章に自信なくとも、重みのある発信がしやすいですよね。

確かに「何もできない私も、発信だけでさらっと集客♡」な裏ワザはありません。
ですが、専門知識などによほど問題があるご状況でもなければ、その立場や未来を的確に伝える努力は大切です。

「実は推せる部分」は、本当に何もないでしょうか？
また「価値」の考え方も様々ですが、そちらは整理されていますか？

情報発信力LvA.コンテンツの王様

企画から作り込みまで、相当に手をかけられたコンテンツ。
拡散されるにはターゲットやその記事の狙いを定め、「ここまでやるか」という企画力も試されそうです。。
（バズったことないですが）

イメージ

• 議論が起きる
• 存在意義が高い
• 拡散力が高い、またはターゲットに選ばれやすい
• 悩みが1記事で網羅され、あらゆるクオリティが桁違い
• 考え方や商品を通して社会を変える(こともある)

バズで本物の発信力は測れない

バズるのは「万人ウケ」になりやすく、「いいね・RTが少ない」ことをもって、その質まではわかりづらいこともあります。

質も良く、大きく注目もされば確かにすごいですが、目指したいのは「届けたい人に届くこと」。

それに、バズらせるのってきっと難しいです。地道に自分の発信力を上げられれば十分…だと思います。

バズる発信の例

すっげぇ！！これ！！
めっちゃおもしれぇ！！！
料理を科学する記事めちゃんこ好き！！
対照実験バンザイ🙌🙌🙌

レシピの砂糖、減らすとどうなる？増やすとどうなる？ https://t.co/NlYtmJwtj0 #コッタ

— kana@フォロバ99→理系主婦の雑記ブログ (@kana_diy) 2020年2月10日

SEO・・・というよりはSNSでバズった事例。
「よくある」から抜け出すには、時にはこうした企画ができたら素敵です💦

でもよく見ると…「2018年」公開とのこと。
それだけ普遍的なものは繰り返し読まれると言えるのでしょうね。

発信力 is 人間力、give力。

ブログやSNS発信だけ向上させると問題なのは、人間力やブランド力のステージアップもなしに何か言っても効果が弱いまんま、ということ。

• 「何を言おうかな〜」
• 「この情報言うと自分の仕事がなくなるしな…」
• 「効果や価値がありそう感の演出だけがんばればいいか…」

残念ながら、この意識では「ブランド力ないのにブラックボックスか…」と思われそうです。
何者でもない人ほどGive精神で出せるものを出さないと、検討候補にすら上がらなくなってしまいます。

「でも、私は情報出すともう、売るものがなくなってしまいます。・・・」
本当にそうだとしたら、ですが・・・それは専門性を上げるサインかもしれませんね。

ただ、【一般的には】提供力を上げれば上げるほど、「もっと知りたい、もっと上手くなりたい」熱量の高い魅力あるお客様にまで、一目置かれるんじゃないでしょうか。

情報発信力を上げるには

「でも、簡単に情報発信力を上げるやり方って、ある？」という方は、以下の取り組みをされてはいかがでしょうか（月並みですが）。

「お客様数や売上だけあればいい」「すぐ上達したい、すぐ効果を実感したい」という方には辛いですが、「画面ごしのあの方を笑顔にしたい」と考えるとワクワクしてきませんか？

1. 見聞きしたものに疑問を持つようにする
2. その疑問を詳しく説明できるようにする
3. 「こうすればいいかも」と仮説が出せる力をつける
4. 本業やマーケティング、ビジネスの知識/経験を重ねる
5. より楽しんでいただきたい、解決していただきたいなどの「お客様目線」
6. 発信に慣れたら、公開基準を作ってアウトプットする(自分に負荷をかける)

(1〜3)スキルを上げるには、多彩な語彙や感じ方に触れましょう。

(4)「専門分野の力」だけ頑張っても、異業種のお客様には常識感覚のズレを感じさせてしまうかも。
お客様が【推し続けられる】ビジネスや売り方を学ぶのは、意外と発信力向上に欠かせません。

＊まだまだ大げさなことは言えないものの、ビジネス知識は学んだり、「関係ない」と思われてしまわないような発信を目指しています。。

守りすぎると自己発信力は苦手なまま…

発信力を向上したいワケが「集客したい・褒められたい」止まりになっていませんか？
それではテクニックに走ってしまいます。

「東大行きたい」でも何もせず・・・だと違和感ありますよね🙂
実はラクしてステータスが欲しい、なんて心理かもしれません。

このように「発信上手になるのが、手段か最終目的なのか」も考えてみてください。

しっかりと、ご自身のブランドの軸を言語化し、それに恥じない行動をオープンにしていくのが、本物の情報発信力なんです。
また、理屈じゃなく「発信力は、本気で叶えたい世界への架け橋だ。」
そう思っていただけるほど、スキルアップの意義も一層自分ごとになるはず。

さあ、腹落ちいただいた方はぜひ、発信力の上げ方を間違えないでくださいね。

やってはいけない情報発信 チェックリスト

発信しているのに成果がずっと上がらないなどで、徐々に焦っておられませんか？
よろしければ、ちょっと一手間のクールダウンを。

1. 全員を満足させようとする
2. あまり良くないものを良く見せる
3. 発信が、自分とは違う何かになっている
4. ターゲットに伝わらない専門用語が多い
5. 自分だけに都合のいい情報に装飾・編集している
6. 参考にした情報を、無批判に正しい前提で伝える

(2)(5)あるシステムを売るため、「これを使えば大儲け！」という結論に無理やり持っていく・・・みたいなイメージですね。
(6)成功事例があっても全てにおいて正解とは限りません。私も完全体じゃないので、難しいですが…。
でも、一旦考えてみましょう。もしくは「あくまで一例」とするなど、伝え方をマイルドに。

リアルな発信を。

「魅せかた」ばかり磨きすぎるのも危険。
「見かけはインフルエンサー、中身は情報屋・宗教」のキレイな発信に憧れず、マナーを守って伝え方を学びましょう。

生活者が広告メッセージを信じなくなり、ステルスマーケティング等の問題がいまだに存在する令和時代。
87%が「自分自身の体験や信じられる人の体験だけがリアル」と回答。
ユーザーはインフルエンサー並みの発信力、影響力を持ってきています。

https://www.fnn.jp/posts/000000014_000046801/202002171000_PRT_PRT

■ 情報発信力を上げていきましょう！

【伝えているつもり】と【伝わっている】には違いがあります。

「ネタがない、いいねやフォロワーさんも知人・同業だらけ…」という方は、少し点検・改善いただければ・・・。

「まぁまぁやな」という方も、気になるポイントがあれば、一緒に情報発信力を上げていきませんか🤓
良質なコンテンツへの道は険しい・・・と思っています（汗）

決してつよつよじゃないですが「発信させられている」「無理に凄そうにしている」なら、意義やステップアップの楽しさを【おすそ分け】できると嬉しいです🙂

分かりやすい文章を書き、分かりやすくデザインする。

これは誰でも出来ることではなく、専門的な経験と技術が必要なんです。
それが無い人が情報発信すれば、大切なことほど分かりづらくなるんです。

日本はもう少し、社会全体として情報発信に割くリソースを増やした方がいい。

橋口幸生/ https://twitter.com/yukio8494/status/1228900151135072256?ref_src=twsrc%5Etfw