超読まれる、企業ブログの文章構成と記事の書き方テンプレート コツx12 ショップ スタッフブログ

ブログの書き方と初心者がやることの基本的な全体図

「ブログ初心者がやることいっぱい…何からやる？」

重要ブログパーツの書き方から、基本のブログ執筆方法まで書いた大作記事(？)の全体像を図解化しました。

1. プロフィール作成
2. CTA作成
3. ブログテーマ/内容を決める
4. ブログ記事構成
5. ブログ記事を書く・文章校正

書き方の基本を学び、最後までブログが読まれる文章力を上げる、記事の修正方法もご説明。

ブログに書くプロフィール欄やCTAの上手い書き方 必勝テンプレート

ブログ初期にやりたい、自己紹介や記事末のテンプレートと準備方法。

初めてのブログは、著者プロフィール欄から整えます。
記事に惹かれても、「文章を書く人がどんな人や企業」かはチェックするからです。

• 安全？
• 個人の趣味？専門家？

プロフィール文章は信頼できる理由のわかりやすい文章を作成ください。

以上をもとに、箇条書きや改行を工夫して端的なプロフィール文を作成します。

凄い資格でも伝わらなければ、効果半減。訴求力の高いブログプロフィール文の書き方は、わかりやすい強みに絞る事。
どうしてもブログに書きたい資格は、書き方の工夫を。

CTAの書き方

記事の一番最後に、読まれたあとのおすすめ行動を促す誘導文章も添えるとGood。CTAの書き方をまとめると、以下に。

1. 再確認
2. 誘導文章
3. CTA

CTAとは何なの？

当ブログでは、「CTA(コール・トゥ・アクション)」というページ末共通要素でプロフィールとお問い合わせ誘導文を設置し、上のサンプルよりさらにプッシュ型コンテンツを強化しています。

記事で盛り上がったところに、「もっと知りたい！　もはや助けて！」を回収するプロフィールやつなげたい行動を示す意味があります。

• プロフィール
• お問合せ
• 購入ボタン
• メルマガ登録、資料ダウンロードボタン

が主なCTAパターン。

初心者・初めてのブログの書き方 記事作成、何から始める？

初めてのブログ記事で、書き方マニュアルどおり始めるには辛い……。初心者でも簡単に書ける内容やコツは？

少ないコツでもできる、初ブログの書き方を紹介します。

初回ブログおすすめの話題は、自己紹介か、ビジネス目的な書き方で始めるかの２パターン。

パターン1.初めてのブログ鉄板「プロフィール記事」

初心者に便利な、創業ストーリーや社員などのプロフィール記事。

プロフィール記事だとSEOには微妙で、あくまで「初回ブログ向け」がメリットです。
まだ知名度がない企業の初回記事こそ、会社のプロフィール・マインド系ブログは賢い方法かと。

パターン2.ビジネス仕様なブログ初回記事の書き方や内容

初めてのビジネスブログを書く人におすすめなブログ記事は、「会社の顧客層に有益なテーマ」。
以下の3種類の読者別に、知識や会社の強み、自社に関わる内容・悩みについて書きましょう。

• 「潜在顧客」
• 「準顕在顧客」
• 「顕在顧客」

とりわけ、ランキング・まとめ・本の紹介などの話題は初めての企業ブログでも簡単で、書き方がわかりやすいはず。

ブログ初期のクオリティ目標最低フォーマット

初めての記事でも叶えたい品質は以下6つ。

1. 3000文字程度
2. 1記事１テーマ
3. 章立ての文章構成
4. 初歩的な読者設定
5. ビジネスブログ仕様
6. 内容や主張が分かる

初記事ではやらない書き方

SEO目的のブログ記事には、緻密な読者像は不要です。

初回ブログはまだ、上手な書き方はできません。独学初期にやれることは多くないもの。

自信がない、リサーチや記事設計が重たい話題は、初回からやらなくても大丈夫！

一般人の初心者ブログは、最初から読まれない。

「文章のセンス良い？」と思っても、初心者のブログはなかなか読まれないもの。

一般人は一歩づつ、読まれるポイントを積み上げてください。

【脱・日記】 やってはいけないスタッフブログの書き方

社員が渋々書いたスタッフブログは不要です。読者に喜ばれる内容が最優先！

1. 検索されない内容・書き方
2. 日記・需要がない内容
3. 記事構成・内容や文章が下手
4. 書き出しがいつも同じ、季節の挨拶ばかり

こんなアメブロレベルな日記記事からは、脱出が必要です。

失敗するスタッフブログの目的

漫然と、スタッフ日記のリレーブログ…では、目的を見失っています。
購入に近づくような、目標設定の見直しを。

文章構成が稚拙

文章構成を無視したブログ運営は、悪印象。きちんと階層構造を作成するのが重要です。

コツ1.読まれるブログや記事テーマ・内容を絞る決め方とは

記事構成を作る前に、ブログテーマや内容を絞るのがルール。図の手順に沿って決めます。

「４０代女性用ネットショップなら、若見えコーデと節約とかですかね？」

「顧客解像度が……。」

「なんでもいいや」で書く雑記テーマのブログは専門性が低く見えるため、テーマを絞るのが普通。

専門的な説明ができ、読者も悩んでいるテーマを探します。

ブログテーマを絞る目的

自社顧客の世代や好みを顧みないブログは、ぜんぜん読まれないです。

ブログ執筆の前に、ブログテーマの設定を。ブログ全体テーマを絞ると、自ずと記事テーマもわかるはず。

おすすめブログテーマの選び方

おすすめブログテーマは、下記の3ポイントで絞るように。

1. 直接の販促用テーマ
2. ノウハウテーマ
3. ファン化用テーマ

自社の強い、ニーズの高いブログテーマを見つけてください。

優良同業者のオウンドメディアはリサーチ必須。テーマ選びもサイト構成も、記事数ボリュームも、読まれる書き方や工夫も無料で学べます。

詳しいブログテーマの決め方は「ブログジャンルの決め方」で解説。

ブログ記事の読者像を明確に決める

何も考えず記事を書くと、読まれない文章になるため、書くブログ記事の内容も絞ります。

ユーザーはパッと見で読むべきか、自分向きかが分からないと嫌だからです。

自社の価値を「つい買いたくなる！商品の価値を120％に高める4要素 -自分の市場価値の上げ方」でリサーチし、ブログのペルソナを設定すると、「専門用語の使い方」や「ユーザーには不要な内容」といった、書く温度感も分かります。

決めるペルソナはこの２種類。

1. ビジネス/ブログ全般のペルソナ
2. ブログ記事ペルソナ(記事ごとの悩みを洗い出す)

記事と全体で分けていい理由は、単に利便性からです。

SEOやった上で「自社の世界観を入れられる」なら書くと面白い記事にはなると思います。ですが正直、かなり高度な文章テクニックかと。

当方も「つまらないビジネスブログ」が食傷気味ですけれど。

読者の悩みを想像

想定読者が探している問題や要望を洗い出すと、キーワード調査もスムーズです。

大きくは以下4つのニーズから決めます。

• 商品の悩み
• ジャンルの悩み
• 世代・クラスタの悩み
• 競合記事にない視点

記事目的の決め方と確認

ネットショップやビジネスの成約につなげたい…。

本業の時間にも作成するブログなので、企業の目的にあった内容を書きます。

捻り出した記事テーマが目標達成できそうか、執筆前にもよくご確認ください。

キーワードを選ぶ

SEO目的のブログ記事なら必ず、そうでなくとも、軸キーワードくらいは選定を。

競合記事を調査して、書く内容を最終決定します。

コツ3.ワードプレスやブログ記事の見出しとは？書き方と必要な理由について

ビジネスブログ・コンテンツマーケティングに見出しが重要な理由は、「文章構成の効率化・読まれるため・SEO効果」からです。

見出しで文章構成のひな形が作成できる

見出しとは、文章中で一定の説明グループをまとめた小さな標題の意味です。
「何についての説明ブロックか」を伝える記事文章のひな形になります。

効率よくブログを書くには、最初に見出しを作るとスムーズに書き始めることができます。

長いブログ記事を読みやすくする

ブログにワードプレス目次プラグイン「Table of Contents Plus」をインストールした例。

文章力も認知度も低い一般人には、現在位置を示す見出しが必須。

文章が読みづらく、ネットでは超高速で拾い読みされ、見出しのない長文は読まれないからです。
見出しについても、コピーライティングスキルは重要。

またプラグインなどが必要ですが、ワードプレスで見出しを使うと目次にもなり、読まれる確率が上がります。

SEO効果

見出しは検索エンジンに文章構成を知らせる、SEO対策効果も。
見出しはSEOに必要なポイントの一つです。

記事によっては、上のようにリッチな検索結果となってクリック率を上げるメリットも。

ブログの見出し・小見出しの種類と付け方

見出しの使い方には、決まった意味と手順が。

大見出しは似た内容の文章をくくり、小見出しとは一章の文章量を抑え、わかりやすい記事構成を作ってくれる存在です。
大きなテーマから順に、大見出し（h2タグ）＞小見出し(h3、h4、h5タグ)と、論理構造を守ってください。

見出しの種類別の具体的な使い方は例えば、文章構成に大見出し・小見出しをつけると以下のブログ構成を…

• ピアノ教室の探し方
• ピアノ教室を探す方法（例）
• 大手楽器メーカーと個人で経営する教室の違い
• 大手楽器メーカー経営の教室の特徴
• 個人経営の教室の特徴
• 体験レッスンを利用しよう
• ピアノ教室を選ぶポイントは、「習う人中心のレッスン」
• ピアノ教室選びのチェックポイント

https://allabout.co.jp/gm/gc/431725/

適切な種類の見出しの使い方で書くと、こうなります。

• 大見出し(h2)： ピアノ教室の探し方
  • 小見出し(h3)： ピアノ教室を探す方法（例）
• 大見出し(h2)： 大手楽器メーカーと個人で経営する教室の違い
  • 小見出し(h3)： 大手楽器メーカー経営の教室の特徴
  • 小見出し(h3)： 個人経営の教室の特徴
• 小見出し(h3)： 体験レッスンを利用しよう
• 大見出し(h2)： ピアノ教室を選ぶポイントは、「習う人中心のレッスン」
• 大見出し(h2)： ピアノ教室選びのチェックポイント

小見出しが文章の流れをうまく切っているのが、確認できますね。

ブログ見出し構成案の作り方 テンプレフォーマット

論理性の高い記事構成で書くには、全体を

1. 導入文
2. 理由
3. 説明文
4. 補足
5. まとめ

と論理の流れを示すと、比較的わかりやすい文章構成が書けます。
まとめレビュー記事やインタビューなどで、例外も。

他にも文章力が上がる3つのテンプレート「SDS法」「PREP法」「穴埋め文章作成法」にて文章構造のルールが解説されています。

論理的な書き方、PREP法とは

PREP法とはより説得力を上げる、引きの強い書き方ノウハウです。
記事を「結論→理由→具体例→最終結論」と「答え」を初めにチラ見せすると、導入文から強く注目させます。

PREP法を使った文章構成例

1. ブログの書き方はルールを守って書けば、わかりやすい。
2. 自己流に書くとブレるし、時間がかかるから。
3. わかりやすいと言えない記事は、読まない。
4. 読まれる書き方でビジネス成果の出るブログに！

文章構成案を決める理由はあくまで、書きやすさと読まれるためのみ。個性は死にません。

見出しの書き方のコツ

Webライティングの見出しも10〜40字くらいで左ヅメで、キーワードを含ませます。見出しの長さは、目視でPC画面で1行までがおすすめ。

h2＞h3と、見出しタグの重要度に合わせてテキスト量増減させると、キレイです。

特にh2とh3は目次リンクにもよく使われるので、クリック率を高めます。
表現の幅は狭いですが、タイトルのコツに準じ、形容やカッコの活用など視認性を意識。

ね。まるで別の意味になったりします。

＊「​“ピアノを習う子は頭が良くなる”は本当？ ウワサを検証 実に43％がピアノ経験者！ 東大、京大、早慶生は平均5.1歳スタート」参照

h1/h2とは何？ワードプレス見出しタグでSEOに効く付け方

人間なら文字を大きく太字にして、カラー帯を敷けば、見出しに見えます。

ですが、検索エンジンには意味不明なので「見出しタグ」で執筆する必要が。

h1/h2とは、名実とも見出しを意味するおまじない(コード)でHTMLタグと呼ばれ、h1からh6タグまで用意されています。

使い方はめちゃ簡単。ワードプレスならHTML知識なくても、見出しを記事の構成順に設定するだけです。

1.ブロックエディタ(ビジュアルエディター)で見出しにする文章にフォーカスを当てると、「段落」プルダウンが出る。

2.文章構成に適切な見出しレベルを選ぶ。

見出しタグの使い分け方 注意点

見出しの使い分け方で注意するチェックポイントは以下。

h1タグも何回使ってもいいですが、特にメリットないので記事タイトルのみ。本文はh2以下から始めます。
見出しタグは見た目に目立つデザインだけではなく意味をもち、構造を守るのがルール。

より効果的な見出しの付け方は「ブログ見出しのSEOキーワード設定方法」もお読みください。

ワードプレスブログで作る、おしゃれな見出しデザインの付け方と無料素材

結論からいうと、ノンデザイナーやプログラミング苦手派は無料の「Cocoon」、有料の「SANGO」や「JIN」など人気テーマでできる、軽いカスタマイズまでが無難です。

物足りない方への見出しCSSデザイン例を、当記事でも少し紹介。

かわいいピンクの大見出し

当ブログ使用のカラバリです。

「.entry-content」とはワードプレス記事エリア用のスタイル指定で、アメブロの方はご注意を。

.entry-content h2 {
  font-size:24px;
  color:#333;
  line-height: 1.3;
  background-color: #fff;
  border: 2px solid #f0a8c5;
  border-radius: 4px;
  padding: 16px 24px;
}

アメブロ見出しCSS デザイン作例「かわいいピンクの大見出し」の場合

アメブロ見出しは、Web初心者なら以下のように「タグ直打ち」、本格派はカスタムCSSで効率よく。

よく「アメブロ専門家」さんのブログで見るアメブロデザイン用コード例とかなり違いますが、見出しの意味ある、適切なマークアップはこちらです。
「小見出し」なら「h2」の所を「h3」に変えてください。

<h2 style="font-size:24px;color:#333;line-height:1.3;background-color: #fff;border:2px solid #f0a8c5;border-radius:4px;padding:16px 24px;">かわいいピンクの大見出し</h2>

万能女性向け見出し

.entry-content h2 {
  font-size: 24px;
  color: #31493b;
  line-height: 1.3;
  border-bottom: 2px solid #65c18c;
  padding: 16px 24px;
}
.entry-content h2::before {
  content: "✦";
  color: #a4efaa;
  margin-right: 5px;
  font-size: 80%;
}

大人っぽい女性向け見出し

＊head内にgoogleフォントの以下linkタグ貼り付けが必要。

<link href="https://fonts.googleapis.com/css2?family=Hina+Mincho&display=swap" rel="stylesheet">

.entry-content h2 {
  font-size: 24px;
  color:#61425e;
  line-height: 1.3;
  border-bottom: 1px solid #c2a5b0;
  padding: 16px 24px;
  font-family:'Hina Mincho',sans-serif;
  position:relative;
}
.entry-content h2::before {
　　 content: "§";
　　 color: #c2a5b0;margin-right: 5px;
  font-size: 80%;
  padding-bottom: 2px;
  bottom: 30%;
  position: absolute;
  left: 4px;
}

コツ6.文章力向上！読まれるブログにする書き方の工夫やコツと特徴

読まれるブログを書くには、文章の矛盾や思想も十分なチェックがおすすめ。

いつしか文章がブログ本題とブレていませんか？

読まれるブログは読者目線

最低限のSEO入門で書いたように、競合やニーズ調査を行い、悩みに寄り添うテーマと記事内容が読まれるコツ。

日記や企業目線な読まれないブログとの違いは「読者目線の書き方」。

企業ブログは接客。みんな、売り込まれたくて生きていません。

「自分がお客様なら、このブログ読むか？」誘導力を検証します。

自信がない人も、「安全性も効果も不明な●●打って。頑張って作ったから。」なんて医者は信用できませんよね( )

だからこそ、説明を濁さず商品レベルを伝える必要が。

主観的な文例を客観性の高い表現方法に

「主観」を控え、参考記事や調査データ、研究例、理論など、情報源も載せるなど、説得力にも注意を。

ポエムで人気ブログとなれるのは、超カリスマだけ。ビジネスブログに向きません。

素晴らしいサービス！○○に出会って変われました！！！
こんなこと、多いからですね。

NG文章の鬼改行例

文章ルール云々だけでなく、頭悪く見えませんか？

読まれる文例

当サービスは「A」が強み！●●悩みの改善にピッタリ。
理由は調査で90％の企業が〜なると報告されているからです。
私も＊＊で〜な力がつきました。

〜〜な時って＊＊困りますよね。。

そこで、おすすめなのが「B」！

• 簡単に〜できる
• フレンチシックなパッケージ
• やさしい香りでリラックス。
• 40代女性のためにつくられた贅沢な●●

肌なじみのいいテクスチャも、好みでした。

〜ってコンセプトも素敵で・・・。

２番目の文例みたいに体験を丁寧に書く人も、信頼されます。
「実際に使った上で、書いている人だ」と思わせるのが読まれるコツ。

ショップブログに可愛い絵文字やゆるふわ文章はNG

顔文字・絵文字の乱用は幼稚に見え、企業ブログでは逆効果。
絵文字は記事全体の1-2％未満に抑えます。

フレンドリーで面白い文章と、ただの誤魔化しでは、天地の差が。
企業イメージと相談を。

資格もない40代ママが、自宅教室を開業できた♡

うちの子供はぁ〜。

みたいな、言いたい事だけのブログ内容は読まれないです。主役はショップでなく読者。

日記・押し売りのダメ文例

A.起業女子とランチ❤️悩みスッキリ〜😁●●さん、スゴイ学びになった！

B.それ、●●「だけで」解決できます！凄いよ！ノーリスク。

C.私のサービスで、成功者続出！ノウハウ詳細は「秘密の××メソッド」LINE登録！

「あいまい表現」は信頼されないブログに

誤解を恐れた、抽象的すぎる書き方は、自信がない企業に見えます。削除や具体的な言い換えができないか、文章チェックを。

具体的な書き方のコツは「数字」「証言」「特徴」「言い切り文」の4種類。
「何人が購入した」「ネットショップのスタッフも効果を実感」「肌荒れで悩む40代女性が絶賛」「〜だ」といった表現ですね。

表現改善例

• 「〜の観点から＊＊と言えます。」
• 「〜や〜の理由で、＊＊がおすすめです」
• 「Aみたいな、面白い文章が痛快です。」

ビジネスをスキルアップしつつ、接客力・文章力の高い記事に

ブログに書く内容が濃くなりません…

読まれない理由の多くは、コンテンツが弱いからです。

ブログ記事の文章量があまりにも増やせないなら、ビジネス設計自体が悪い可能性も。

また、悩む読者に寄り添う文章の書き方は必要です。

競合記事を「こねただけ」な理由は、自社ビジネスに問題意識や楽しむマインドがないからかも…。
気付けるポイントすら見過ごしていませんか？

ショップブログを書く人のマニュアル感がそのサイン。

読まれる「接客上手」なブログ例

体験談で安心させる文章。

ママ友に聞いた「花粉症改善」やってみたら効果てきめん！レシピは〜〜して、…

中立性と専門性の高い文章。

●●自体が良いという訳じゃないです。「〜なら効果的」なだけです。理由は〜

「ブログの文章力と成果は無関係！」とされますが、説得力が高い、心地いい文体、面白い口調・切り口は、好印象に。

魅力的な紹介文/商品説明文の作り方とテンプレート&コンセプト例文 -文章苦手を克服。

1. シンプルな論理構造
2. タイトルで自分ぽさを
3. SEO狙わない

タイトルから情報ぽさが出てくると、敬遠されます。

「読まれる文章」をnoteで書くためのコツをまとめてみるよ

コツ8.行動させる、ブログ記事文末の書き方/まとめ方例

記事の一番最後、文末の文章のまとめ方は、本文の概要を再確認できる「まとめ」型ライティングが定番です。

わかりやすく要点を箇条書きで振り返ったり、共感と提案を混ぜて意図する行動を誘います。

文章まとめ方の基本構成案テンプレート

まずは「まとめ」定番の構成案。凡庸ですが、迷ったらコレ！

●●についてまとめ

①総括する文章。

• ②箇条書きで再確認
• 〜
• 〜
• 〜

③紹介商品やお悩み解決について、最後の結論や意見。

④あなたもこうなりたくないですか？（行動喚起）

文末まとめ方の例文（初歩）

確認→「ぜひ取り入れて〜」と誘導文章の型。アフィリエイトや自社商品の売り込みにつなげる、王道パターンです。

まとめ

心地よく着られて肌に優しい素材のシルク。おうちにいる時間が増えた今、インナーやパジャマなどの新調を考えている方は、ぜひシルク製品を取り入れてみてはいかがでしょうか。

https://www.gunze.jp/kigocochi/article/1k202102-03/

「いかがでしたか」ブログの悲哀とは

「いかがでしたか」ブログとは記事の締めくくり方が、常に「いかがでしたか」で終わる、【特徴のないブログ】という意味。
意見のないサルマネ記事、SEO偏重者に多い症状で、「キーワード詰め込みヘンテコ文章」もよく同時発症するのが特徴です。

やる気ない記事は、バレバレで読まれないはず。

ぶっちゃけウザいので、脱初心者を目指すなら、文章のまとめ方パターンを増やすことをおすすめしておきます。

ブログの歴史とは〜　「ウェブログ」って言ってぇ〜

(イライラさせる脱線ウンチクが続く）

〜って感じで記事を締めくくればいいっぽいです。
あ、でも私は、やる意味はわかりません？偉い人が言ってるんでぇ。

いかがでしたか？〜というわけで、今回はブログの書き方を探りました。

論理構成が大事ですね。

……小手先のライティングと記事の終わり方で、順位とか上がるわけもないですよ！！

もっと上手な記事の終わり方

他社のブログ記事と似たようなレベルなら、さらに自社記事の加点ポイントを上げるべきです。

• 自分の意見を書く
• 他記事と違う視点を入れる
• 行動喚起文章のコンバージョン率を上げる
• 言い換え表現で、ペルソナ心理に潜り込む

文章の最後のまとめ方まで工夫すれば、記事の効果も高めるはず。

読まれない、pv少ないブログ記事は必ず削除すべき？

読まれない記事の対処法で「pv少ない記事は削除する」が有名ですが、「書き方を治す」リライトも一つの方法です。

• 「日記」
• 「改善しにくい」

なら、削除はせず、noindex（検索からだけ隠す）や非公開も一つの方法。

低品質な記事を残すべきか消すべきか、意外に影響なかったりもします。

今も、最初から完璧な記事は書けません。
どうしてるか？結果を見てリライト(修正)します。
「仮に完璧(ぺき)と思っても完壁(かべ)だった」なんて、SEOでも文章でも普通にあるんですgoogleの評価も予測しきれないし。
難しそうに見えても、簡単そうすぎても辛いところ…でも精度?は上がったかも?

— エイプリルデザイン(@April_WebDesign) July 13, 2020

読まれるブログは、ビジネス育てでもあります。

読まれない理由を再確認

ブログが読まれない最大の理由は、センスより技術です。

• 独自性がない
• クリック率が低い
• 文章構成が下手
• ブログの読了率が低い

読まれる理由が高いブログになっていますか？