サイトリニューアルでSEOの悪影響減らし方とドメインなど変更の注意点

サイトリニューアルでSEOに影響・関係する４要素

サイトリニューアルは、SEOに与えうる影響は大きいです。

正しく実施すると検索順位の向上を目指せますが、誤った手順を踏むと逆効果かも。リニューアル時に特にSEO上関係の深い要素を紹介します。

内部SEOの情報設計とWebスキル

サイトSEOは、設計段階から一定の知識がないと「サイト名や人気ページが検索で全く出ない or 検索順位が下がった！…」

と知識不足でサイトリニューアルを依頼・内製すると、トラブルや不信感に悩んだり、失敗しやすい可能性も。

コンテンツ改善効果

リニューアル時には、質の高いコンテンツを増やし、不要なコンテンツを削除することで、サイト全体の評価を向上させます。

また、無駄な画像やファイルが少ないと、ページの読み込み速度が向上します。ページ高速化は、読者満足も検索エンジンの評価も上げる要因です。

デザイン改善効果

デザイン変更によるユーザビリティの改善は、SEOに良い影響を与えます。使いやすいデザインは、滞在時間を延ばし、直帰率を下げる効果があります。

内部リンクの再評価

適切な内部リンクの設置は、コンテンツ同士の関連性を明確にし、SEO効果を高めます。

内部リンクがしっかり設定されていると、ユーザーも検索エンジンもサイト内のナビゲーションが容易になり、ページ間の価値が伝わりやすくなります。

サイトリニューアルので旧サイトの古いページが検索に表示されるSEOトラブルの対処法

サイトリニューアルを行った後でも、旧サイトの古いページが検索結果に表示され続けるが、どうすれば消せる？

これ、放置するか適切な対処を行わないとユーザーに誤った情報が伝わり、SEOにも悪いか？の切り分けが必要です。

以下に、具体的な対処法を紹介します。

メタタグの「noindex, nofollow」を使う

旧サイトのページが検索エンジンにインデックスされないようにするためには、HTMLのメタタグを活用します。以下のような記述をヘッダーに追記してください。

このタグで、検索エンジンが該当ページをインデックスせず(noindex)、リンクもたどらなく(nofollow)なります。

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

WordPressでは「SEO SIMPLE PACK」や「Yoast SEO」などSEOプラグインをインストール・有効化だけでHTMLが書けなくても設定可能です。

例えばYoast SEOなら投稿画面で

• 検索エンジンがこのコンテンツを検索結果に表示することを許可しますか?→いいえ、
• 検索エンジンがこのコンテンツのリンクをたどる必要がありますか ?→No

を選択し、ページの更新ボタンを押して確定するだけで設置完了。

Googleサーチコンソールでインデックス削除を申請

Googleサーチコンソールを使用して、旧サイトのページを検索インデックスから削除できます。手順は以下。

1. プロパティを選択。(ドメイン変更するなら古いサイトのもの)
2. 左側メニュー「削除」を選び「新しいリクエスト」をクリック。
3. 「次へ→リクエストを送信」クリック。

これでGoogleインデックスの削除をリクエストできます。一定時間後、「送信されたリクエスト」のステータスが「一時的に削除されました」に変わっていたら削除要請は成功です。

インデックス登録・更新してみる

古い「内容」が表示されるだけで新サイト・新ページは検索に出るなら、Googleサーチコンソールでインデックス登録・更新してみるのも一手です。流れは「SEO/Google検索エンジンの仕組みとは何？」へ。

しばらく待つ🍵

新サイトのインデックス登録など作業を済ませても検索エンジンに巡回されないなら、いったん様子を見るしかありません。

サイトリニューアルのSEO的に失敗しない切り替え手順

Webサイトリニューアルを行う際には、SEOを考慮した安全な切り替え手順を守り、検索順位が下がる状況を防ぎ、サイトの集客力を維持できます。

以下に、SEO的に安全な切り替え手順・進め方について詳しく解説します。

作業前にぜひ、Webサイトの構成や課題の洗い出しを。リニューアルと移行を効率的に進めるポイントです。

サイトマップ(HP設計)洗い出し

サイトリニューアルの初めにやることは、ホームページの構成、サイトマップの構築です。

現行サイトの全ページを把握し、新しいサイトの設計に役立てます。

まず、既存のサイトマップを見直し、不要なページや重複コンテンツを特定します。
その後、新しいサイトの構造を考え、ユーザーが簡単にナビゲートできるようにページを配置します。

また、重要なページへの内部リンク強化で、検索エンジンがサイト全体を効率的にクロールできるようにします。

整理されたサイトマップは、リニューアル後のSEO対策においても重要な役割を果たします。

メタタグとキーワードの最適化

リニューアルに伴い、各ページのメタタグ（タイトル、ディスクリプション)やキーワード選定の最適化を行い、検索エンジンの結果ページ（SERP）でのクリック率を向上を狙います。

新しいサイトのコンテンツに合わせ、関連性の高いキーワードを含むタイトルとディスクリプションを作成します。
また、各ページ内容の一貫性も確認していきましょう。

メタタグの最適化は、SEO対策の基本要素です。

コンテンツの品質向上

リニューアルの際には、旧サイトのコンテンツの品質向上にも注力します。具体的には、

• 古い情報を最新のものに更新
• 内容の重複を避ける
• 価値ある独自コンテンツを追加し、サイト全体の信頼性を高める

など、良質な記事や画像を適切に配置し、コンテンツ理解やブランドイメージを促進することも重要です。

コンテンツの品質向上は、SEOにも大きな効果を与えます。

他にもSEOでチェックするリニューアル要素を一覧にまとめました。

サイト修正おすすめ箇所一覧

ページタイトル/タグ変更の確認

以下の基準で、タイトル変更または引き継ぎができたか確認します。

• SEO評価の良かったタイトル・ディスクリプション・テキストを変えてないか？
• 改善内容の妥当性

XMLサイトマップチェック

XMLサイトマップも新サイトで使うURLだけにします。WordPressなど便利なCMS(ホームページ制作システム)も多く、あまりゼロベースで書く機会はないかもですが。

移行ルールを作成してSEOクオリティ維持

リニューアルでの変更点を運用担当者でもわかるようにルールをドキュメントにしておくのがおすすめ。

Webサイトリニューアルは素晴らしくても、運営者のSEO/Webリテラシー次第で徐々に破壊されるリスクがあるからです。

良質なコンテンツやデザインを劣化させたり、サイトの肥大化など。

• 対応ブラウザ範囲、使用システムやカート関係
• タイトル、discription、商品ネーミングルール
• HTML、CSSの仕様とルール
• カテゴリ設計方針
• デザイントンマナ

をベースに、社内の運営事情に合わせたガイドラインを作成。

工事中ページは隠そう

リニューアル最中のサイトや、無意味な準備中・工事中ページは必要以上に見せないよう注意を。

お客様にとって見る必要のないページなので、何の効果もないです。

リニューアル中と公開後にお知らせ

サイトリニューアル中と公開後に移転をお知らせ・告知します。例文の詳細は以下。

ホームページリニューアルしました！開設お知らせテンプレート例文-ケース別

ホームページリニューアル完成後のお知らせは自社HP・SNS・プレスリリース・DMなど、複数の手段で告知。顧客の信頼を深め、再評価や新規獲得にもつなげます。コピペで使えるホームページのリニューアルをお知らせする例文テンプレートも多数用意。合う告知方法を。飲食店やECサイトなど業種別例文、文章構成まで。ぜひ参考に。

aprdesign.me

2024.09.15

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aprdesign.me

2025.05.06

サイトリニューアルでSEOを下げないための注意点

「リニューアル後に適当にSEOやればいい。」は危険です。

サイトリニューアルは、内部SEO対策の根幹課題を含みます。「新サイト作ってから最適化」できない項目も多く、SEO効果やユーザーの検索体験を上げたり下げたりもする行為です。

リニューアルがSEOに悪影響を及ぼさないようにするためには入念なサイト引っ越し計画と実施が必要です。

SEOで検索順位を下げないための重要な注意ポイントを詳しく解説します。

旧URLと新URL ドメイン・URL変更のリダイレクト漏れ

URLが変更される場合、301リダイレクトを設定して旧URLから新URLへ適切に転送します。

リダイレクトの設定は、検索エンジンが新しいURLを正しく認識し、SEOの評価を引き継ぐリニューアルの重要なステップです。
リダイレクト設定が漏れてしまうと、404エラーが発生し、ユーザー体験が悪化するうえ、検索順位の低下を招く可能性があります。

URLを削除する・したページは404ページを見せる

リニューアルで不要になったWebページは、適切な404エラーを返すように設定しましょう。

404 not foundページには、ユーザーがサイト内の他の有益なコンテンツに誘導されるリンクを含めることが望ましいです。離脱を防ぎ、サイト内での回遊を促進できます。

検索エンジンに対しても、ページが削除されたと明確に伝えることができます。

ソフト404エラーにも注意

削除ページが404を返さず、存在する扱いの200コードになっている状態が「ソフト404エラー」です。クローラーが生きたページだけをサイト巡回するためには邪魔。

確認方法は、Googleサーチコンソールの「インデックス作成＞ページ」内の「インデックスに登録されなかった理由」項目に「ソフト404」の表記の詳細で、発生をチェックできます。

noindexやrobots.txtで検索エンジンクローラーを拒否しない

クローラーにインデックスされるべきでないページやコンテンツについては、noindexというHTMLタグやrobots.txtファイルを使用してクローラーを拒否します。

これにより、リニューアル中のテストページ、重複コンテンツのインデックスや低品質ページの不用意なインデックスを防ぎます。

特に最近のGoogleはインデックスを効率化したがっているのでクロールバジェット（リソース）を無駄に消費しない配慮は重要です。

一方で、うっかりクローラーを拒否する設定したままだと、検索エンジンは新しいページを巡回できません。

サイト移行・新サイト公開時には必ず、検索避け設定を放置していないかチェックしてください。

中古ドメイン利用はハイリスク？

リニューアル後のサイトに中古ドメインを使用する場合、そのドメインが過去にペナルティを受けていないか確認することが重要です。

SEOに悪影響を及ぼす可能性が高いため、注意して十分な調査を行うとともに、ドメイン購入自体のメリットを調べて考えたほうがいい気がします。

新ドメイン契約のSEOリスクばかり見てはブランディングもやりにくいでしょう。

サイト内部リンクを新URLに変える・適正化

サイトリニューアル後も、内部リンクの設計を見直し、新しいURLに対し適切なリンクを設定します。

内部リンクは、ユーザーがサイト内をナビゲートする助けとなるだけでなく、検索エンジンにとっても重要なランキング要因です。

特に重要なページには、他のページからのリンクを増やすことで、SEO効果を高めます。

リンク更新漏れや、SEOに良かれと消したリンクの方が記事と関連性高い、高評価なときも。

訂正後は自社サイトをモニタリングし、古いサイトの状態をある程度再現できるバックアップデータなどを保管しておくのも一手です。

キーワード選定を見直す

リニューアル時には、各ページごとのSEO対策キーワード設定を再確認します。

検索エンジンがページのテーマを正確に理解し、適切な検索結果表示を助けます。他にも、SEO知識が古い・弱いサイトは多いので、正しい認識で再構築するチャンスです！

コンテンツの大きな変更・削除は危険

SEO的には新旧ページ間のコンテンツ変更点は少ないほど、検索順位の悪影響が防げます。

主要コンテンツが削除されると、検索エンジンのランキングが下がりかねません。

変更や削除を行う前に、代替コンテンツを提供する計画を立て、ユーザーが必要な情報を失わないよう対応を。

ただ、サイトリニューアルでコンテンツ改善する前提で、逆効果にならないようHP構築を慎重に進めます。

低品質ページを見つけ、削除する

低品質なページがたくさん存在すると、サイト全体のSEOスコアを下げる原因となります。

リニューアル時には、低品質なページを削除し、サイト評価を向上させましょう。

見込み客に有益な情報を提供し、サイトの信頼性を高め、SEO効果を最大限に引き出せます。

「いかにも日記記事」のような見つけやすい薄いページだけでなく、使用のクセやシステムによっては作った記憶のないページや動的生成ページなどが放置されているケースもあるようです。

サイトリニューアルでURL/ドメイン変更する移転方法はリダイレクト

やむおえずサイトリニューアルでドメイン契約先やURLを変更する際の最適なホームページ引越し方法は、URLリダイレクトです。

301リダイレクトで旧Webサイトの全ページを新しいURLへ転送します。やってはいけない移転方法は、以下。

サイトリダイレクトの意味とは何？わかりやすく

リダイレクトとは、現サイトやwebページを新しいURLに永久的に移行したり、一時的な代替ページを案内する技術のこと。

人間なら新店舗のお知らせは簡単ですが、検索エンジンには通じないのでリダイレクトというコードでサイト移行のお知らせが必要なんです。

リダイレクトするとSEOペナルティになる？

自然なURLリダイレクトがSEOペナルティを食らう可能性は低いです。サイトリニューアル時の検索順位の低下はペナルティ以外にもいくつも原因が考えられ、冷静な考察を。

ただ、必要以上にリダイレクトを何重にも飛ばすと、スパムサイトと受け取られる恐れが。必然性のあるリダイレクトに留めてください。

逆に、旧サイトがSEOペナルティを受けていたら、引越しだけでは解決不可能です。

ペンギンアップデートや手動ペナルティを受けた後に、新しいドメインを取得して古いURLから新URLへ301リダイレクトして、ペナルティから逃れられるような効果はありません。

301リダイレクトは古いサイトの良い評価だけでなく、マイナスの要因も引き継ぎます。

Web担当者なら必須！SEOに適したケース別リダイレクト方法

WordPressなどシステムに既に「.htaccess」ファイルが存在するケースも。

間違って上書きしないよう、可動中サイト上の「.htaccess」ファイルを先に別名でバックアップを取ってから作業します。

旧サイトのSEO評価を引き継ぐリダイレクトの種類は「301リダイレクト」

301リダイレクトの設定

URLが変更される場合、301リダイレクトの設定は不可欠です。

これにより、旧URLから新URLへの適切な転送が行われ、SEO評価の引き継ぎが可能になります。

リダイレクト設定方法には「301リダイレクト」「302リダイレクト」の２種類あって「301リダイレクト」とは旧URL・サイト移転方法で唯一、SEO評価をほぼ維持できる移行設定のこと。

「検索順位が100％落ちない転送方法」ではないです。

まず、全ての旧URLと対応する新URLのリストを作成し、それを基にリダイレクト設定を行います。
この際、リダイレクト設定の正確性も確認をおすすめします。

リダイレクトが正しく設定されていないと、検索エンジンのクローラーが新しいサイトを正確にインデックスできず、検索順位が大幅に低下するリスクがあります。

ドメインだけ変更する

旧サイトの「ドメイン以降のURL」と新サイトの「ドメイン以降のURL」が全く同じで、ドメインだけ変更する場合はドメイン単位で転送できます。

これだけ。

ドメイン同じでディレクトリ（フォルダ名）だけ変更

ドメイン変更せず、「ディレクトリ」と言うフォルダ名だけ違う場合の移転もシンプルなやり方です。

＊old-tea：旧ディレクトリ名、new-tea：新サイトディレクトリ名。

ドメインもURLも変更する

移転するURL数が複数ある場合は、いきなり移行処理する前にエクセルなどで上記のような「新旧URL変更リスト」を作ります。

サイトリニューアルで「急に検索順位や評価のされなくなるページができる」原因はリダイレクトできていないか、該当ページの移転だけ抜けていた可能性が。

新サイトでも評価を残したいページは全てリストアップし、確実にURL変更を。

リストが作れたら、あとは.htaccessなどで実際の転送指示をかいてアップします。

htaccess作成支援サイトも便利です。

ドメインごとリダイレクト後、Googleサーチコンソールで新サイト登録

サイトドメイン全体の301リダイレクトしたら、サーチコンソールで新URLを登録する作業。
（「httpからhttpsへ」「特定のカテゴリ・ページだけ引越す」「wwwの有・無を統一」「サーバー移行のみ」時はやらなくて良い。）

必須というよりは、「間違いでなく移転だと明示し、速やかに移行を認識させる」意図が近いかと。

1.旧サイトのGoogleサーチコンソールの「設定＞アドレス変更」をクリック。

2.「アドレス変更ツール」内の「Googleの情報を更新（推進）＞新しいサイトを選択」からURL引越しをGoogleに知らせる。

の２ステップでOK。

参考：
【Google公式解説】アドレス変更ツールの使用方法

www有り無し/httpsなど、サイトURLを統一する「URL正規化」

同じURLでも「wwwあり・なし」「http・https」でも放っておくと、それぞれURLにアクセスでき、SEO的に別URLと認識されてしまいます。
重複ページ扱いになる恐れや、ユーザーが好きなURLを使ってシェア・ブックマークできるのも問題です。
そこで、基本的には、「URLの正規化」というURLの統一処理をします。

以下コードでは、サイト全体を「wwwなし」にまとめた上、トップページを「indexなんちゃらなしURL」に統一した書き方。

# URL正規化
RewriteEngine on

# httpsでwwwなし
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI}
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.(.*)$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://%1/$1 [R=301,L]

# /index.xxx → /
RewriteCond %{REQUEST_URI}^.*/index.[A-Za-z]+
RewriteRule ^(.*)index.[A-Za-z]+$ /$1 [R=301,L]

一部、htaccessが置けない、URL正規化ができないシステムやツールはあります。

サーチコンソールでwww有無の統一方法

今は、サーチコンソールを使ってのURL統一はできないようです。

「.htaccess」が利用できない環境でのURL統一は、(サイトリニューアル前とドメインが同じサイトなら)そのページにcanonicalタグをつけます。

Google公式のURL移転方法

GoogleもURLの変更を伴うサイト移転にて移行方法を掲載されています。

リダイレクトの注意点

新Search Consoleには現状追加予定がないはずなので、サイトの方で正規化（canonicalや301リダイレクト）を行ってください。

新しいサーチコンソールでのURL正規化について質問

Q. ドメイン変更で旧→新ドメインに301リダイレクトさせる場合、リダイレクトはいつまで続けるべきか

A. 少なくとも1年は保持すべき。旧ドメに来るユーザーがまだいるかもしれないし、そのようなユーザーを狙って悪さをする輩がいるかも（Google回答）

@ken_arai July 29,2020

URLリダイレクトができない or 限定的なサーバ・カートもあります。該当サイトはSEOや内容引き継ぎを諦めるか妥協せざるを得ません。

htaccessのみが使えないサイトの代替リダイレクト方法

ヘッダーHTMLに自由記述のできるホームページツールなら、スクリプトやメタリフレッシュでURL転送が可能です。
.htaccessが使えないときのご参考に。

ただ、サイト全体の共通ヘッダーの場合、そのヘッダー内に書いたリダイレクト先が全て１つのページURLに集約されてしまいます。

一括転送を避けたい場合、旧サイト各ページごとにリニューアル対応ページを個別に案内する必要が。

なお当然、厳密にいえばリダイレクトはできず、ただの告知という形です。

メリットデメリットご理解の上、リダイレクトご対応ください。

リダイレクトURL Jimdo

URLの転送確認

ホームページをリダイレクト転送した方は、サイトリニューアル前の旧URLを踏み、移転されるか確認します。
URL転送が複数のサイトは、移行漏れ・ミスしやすいです。

リニューアル後Googleアナリティクス(GA4)移行先サイトに再設定する手順

サイトリニューアル後、ドメイン移行になるサイトに限ってはGoogleアナリティクス(GA4)移行先サイトに再設定してください。

その手順を説明します。

Googleアナリティクス再設定

Googleアナリティクス管理画面の左最下部「⚙️管理」→「データストリーム」クリック。

移転サイトのURLを選択。

「ウェブ ストリームの詳細」で鉛筆アイコン✏️をクリックし、「データ ストリームを編集する」内「ウェブサイトのURL」と「ストリーム名」を新ドメインに変更。
「ストリームの更新」ボタンクリックで確定。

ワードプレス管理画面でGA4タグを設置

新サイトのワードプレス管理画面でheadタグにGA4タグを設置します。
以下で直接書き込む方法とプラグインを使う方法を解説。

ワードプレステーマによってはわかりやすくGA4やスクリプト設置できる編集画面があるようです。

Googleアナリティクス4の使い方設定方法 2025年最新！初心者解説

初心者でも自分で簡単にできるGoogleアナリティクス（GA4）の設定・導入・設置方法を、2025年最新版図解で詳しく解説します。 アクセス解析を始めたい方、設定・使い方を見直したい方必見！ユニバーサルアナリティクス（UA）との違いからよくあるトラブル対処法までバッチリ。アクセス解析見れない！失敗経験者が語る。

aprdesign.me

2025.03.12

GoogleサーチコンソールのURL変更ツールを新ドメインに

Googleサーチコンソールも新ドメインに移行します。

Googleサーチコンソールの左最下部「⚙️設定」→「アドレス変更」クリック。

新サイトURL名のプロパティを作成し、「新しいサイトを選択」で新サイトを選ぶ→「検証して更新」。

詳細は公式へ。

アクセス解析で新サイトのアクセス確認

Googleアナリティクスで新サイトアクセスの有無、流入元をチェックします。アクセス解析タグの設定や動作確認用です。

サイトリニューアルで検索順位変動を調べ、効果測定を

サイトリニューアル後は、検索順位がどのように変動するかを注意深いモニタリングを。

Googleサーチコンソールや順位チェックツールで、主要キーワードの順位変動やアクセス数を定期的にチェックしましょう。
リニューアルの影響を早く把握し、必要な対策が迅速に打てます。

データ分析で問題が見つかった場合、適切な修正で、SEOパフォーマンスの改善を図ります。

サーチコンソールは無料で利用できる強力なSEOツールなので、積極活用をおすすめします。

サイトリニューアルでSEO流入/順位が下がる時に戻す・上げるには

サイトリニューアル後にSEO流入や検索順位が下がることは少なくありません。この問題に直面したら、適切な対策で回復を図れます。

迅速に原因を特定するためまず、Googleサーチコンソールやアクセス解析ツールを用いて流入減少の原因を探ります。

など自社や競合サイトのSEO戦略を調査・分析し、自社サイト課題に適した原因と改善点を見つけます。

リニューアル後のSEO評価は一時的に下がるサイトも多いですが、適切な対策で、元の検索順位や流入数に回復可能です。
放置ページのリニューアルやリライトは後になるほど人間にも悪印象な失敗もあるので、些細な問題や凡ミス以外はあまり放っておかない方がいいでしょう（汗）。

早期の対策と継続的な監視が、SEOの上位表示や安定化にも繋がります。