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[事例あり] 中小企業が「負けない」集客方法と考え方

「【集客したければ価格でなく価値を売れ、ストーリーを語れ】か。。
そんな簡単に価値に気づけたり、発信できたら苦労しないんだけど😣」
「それだけわかっても、、、」という方に。

耳障りのいいエッセンスだけでは習得が難しい、予算/スキル的に不安、
今回はそんな、まだ大手・有名企業ではない場合の「負けない」集客について解説します。

「多くの人がイメージする集客」の一歩手前や初期のお話になってしまった気がしますが、つまるところ、「売れないものは売りにくい」ので・・・。

でも、そんな絶対的な品質とか常に表彰されるレベルじゃなくていいと思うんです。
思いを持って事業をされていれば、商品の値打ちは作れる、と信じています。

中小企業の集客方法の難しさ

Web担当などの専任スタッフがいなかったり、いたとしても、研修など集客やマーケティングを学ぶ機会が限られていることも多いかと思います。
作業性など偏重でWeb担当の価値を捉えていて、優秀な人材・集客ノウハウが残りづらいのかもしれません。

また、予算や時間的余裕が厳しく、どこに何を注力していいか、とても難しいと想像いたします。

【ターゲット厳選】で売る集客法

忘れられがちですが、「ターゲット（正確には、ペルソナ）は絞る」があらゆる集客の基本。全員に向けたものは印象に残りません。

「どうしても幅広い顧客層になりがちな事業だけど、どうしたら？」
というかたも、一旦メインを決めてみましょう。理由は、「手広くする」のは一番難しいからです。

ターゲットを絞るべきタイミング

  • なぜか、やるべきことが多すぎる
  • 広告などが作りにくい（PRが難しい）
  • 理想とは異なる顧客も受けてしまっている
  • 本業に注力できない

【専門性】で売る集客法

脱A●azon・脱大手の見よう見まね。

  • 「薄々気づいてたけど、何でも屋さんになってきた…」
  • 「近くに大手チェーンができた」
  • 「大手の成功事例をマネたはずが、うまく行かなかった」
  • 「どういう時に利用すればいいかわからない、って言われた」
  • 「本当は＊＊をメインにしたいが、手広くやればそれなりに集客できるから、絞ることに迷っている」

そんな場合は、この方法が向いているかもしれません。

「なんでも売っています」が魅力に映るのは、それこそ大手モールクラスの圧倒的な品揃えや体制があってこそ。
小規模でそれをやると、【単に、何やってるかわからないお店】の烙印を押されがちです。

これは、ジャンルさえ絞ればいいということではありません。

今や、
・Web制作しています。
・カフェです。
・ダンス教室です。
などと、「そのジャンルを専門で扱っています」だけでは、漠然としたイメージを与えてしまいます。
なぜなら、似た競合サービスは増え続け、消費者の選択がとても難しくなっており、「決め手」に欠けるとすぐ購入を見送るからです。

そうした時、アイテムやジャンル内のさらに細かい分野限定、などにして注力する部分を決め、それをうまく発信・広報できれば、グッと「選びやすく」なり、かつ、顧客が「本当にきて欲しいお客様」の層に絞られてきて、その後の展開もしやすくなる、ということがあります。

王道の特化型専門性ですね。

「売れると思って」というだけで、
無理して「＊＊専門」にするのは本末転倒ですが。。

あのサイトもやっているから、ウチもすれば、いい感じにいけるハズ

と、おもしろそうなキャンペーン内容などの【表面】だけしか見ないまま他社のマーケティングや集客術をパクるのはとっても危険です。まして、大手の場合は、その【見えない】部分に様々な予算や施策、これまでの価値の蓄積が詰まっています。

専門性の出し方事例

なお、「＊＊専門」とうたわないブランド戦略ももちろん「アリ」です。ただその場合も、流石にAmazon・大手を(安易に)マネるデメリットには注意しておきましょう。

SNS【映え】【シェア】狙い集客法

ビジュアルの魅力やインパクトを使ってする方法です。

インパクトでアピール

巨大/極小、超高級素材、個性派食器、実演販売、変化球のパッケージ…常識に囚われない形状もインパクトを演出。

「なぜそうしたか」「誕生秘話」など共感される発信で、ストーリー性が高まり、さらに効果もアップします。
ターゲットが拡散したくなる、クリエイティブなアイデアを練って、SNSでの話題性を目指すタイプです。

【期待を裏切らない】表現に注意

Webサイトの個性的でおしゃれな商品写真や、SNSで回ってきた投稿を見てやってきたお客様は、期待値が高まっています。

行ってみたらお店はボロい、初心者に不親切、予想より大したことない、本当に◯◯のプロ？
…これでは逆効果。

期待が良い意味で裏切られて初めて、「また来たい・みんなに紹介したい」などと商品の評価がしっかり高まるものです。
SNS拡散を狙うには、誇大広告にならないように気をつけたり、商品の魅力向上に努めましょう。

拡散性が期待できる事例

earthdomeさま

koe_donutsさま

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・ koe donuts kyoto grand opening 2019.3.21.thu. ・ 内装は「奥へと導く竹かごの空間」をテーマに、京都・嵐山の竹を使用した伝統的な六ツ目編みのかご572個を使用。 かごの網目から漏れるライトで店内に陰影をもたせ、エシカルかつ安らぎの空間を創出いたします。 @kkaa_official ・ #koe#koedonuts#donuts#cafestagram#genic_cafe #genic_sweets#cafetour#kawaii#trip #コエ#コエドーナツ#カフェ#ドーナツ#オーガニック #エシカル#エシカルドーナツ#地産地消#無添加 #カフェ巡り#カフェスイーツ#映えカフェ #関西カフェ#京都カフェ#四条カフェ#京都#四条 #隈研吾 #長場雄 #카페 #도넛

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宇都宮美術館さま

【権威性】で売る集客法

権威あるものに弱いという消費者心理を活かしたテクニック。

表彰された、他社にできないような高度なノウハウや実績が多数、何万人を集めた、TV出演多数・・・など、権威性と言っても、切り口は色々あります。

根拠や証拠もセットで発信

受賞のラベルや賞状、数値や他社紹介記事など、「ホントなの？」という部分をしっかり説明します。Web上はもちろん、リアルでも、できるだけ店内などに掲示できないか考えましょう。

ただし、過剰に盛ってはいけません。良質な顧客ほど、いづれ気づきます。

スキルなど、抽象的な権威性ほど、問題のある業者や虚構のSNSインフルエンサーも多く、リテラシーの高い消費者は警戒心が高いです。

権威性の発信方法

Webサイトで功績をPR

手軽で伝えやすいのが、世間的に認知されている資格・受賞などの明らかな実績を謳うこと。自社サイトでは、該当するロゴやラベルとともに概要を掲載しましょう。

ホームページで自社の功績などを示すようなパーツを用意します。
よくコンクール優勝やら、ネットショップ大賞やらのラベルがWebページに添えられている、アレです。

みた気がするロゴや、よく知らないけど格式ありそうなラベルは、Webサイト上では安心や信頼材料のエッセンスになります。

実は、その実績が本当はすごくなくても、そこそこ効果あります。
（＊悪用はやめましょう。お客さまが気づく可能性も。）

「グッドデザイン賞」「モンドセレクション」がその方面で有名ですね。

なんとなく上記の話も聞いたことある「のに」、買ってしまったり・・・と、人の購買行動は非合理なものです。。😓

著名人の推薦をPR

「あの●●も大絶賛！極上のイタリアン。」

こう言われると、「一度試しに行こうかな」というきっかけになります。

ただ、これだけでは難しいかもしれませんね。。

技術力・効果をPR

「当社の商品はすごくいいです」というメッセージを詳細に伝えます。

業界初のワザ、他社より繊細な技術であること、あえて他社がやらない工程を行っていること、高度なスキルや成果を出せること…
あげればきりがないですが、これらは、伝えない限り、お客様には伝わりません。

また、強みとしてはふわっとしているので、
「何が」「どのように」優れているのか？
を、ターゲットの方に通じるように上手に発信しなければ、効果は半減してしまうでしょう。

【ブルーオーシャン】で売る集客法

ライバルだらけで勝てない市場からずらす事で、ライバルのいない広大な市場で戦う集客戦略。

ブルーオーシャン事例

  • QBハウス
  • 30分フィットネスのカーブス
  • freenance

「微妙になかった」スキマ商品は？

ニッチを狙う方法ですね。悪くはないですが、ほとんど誰も利用しないから「空いている」だけ、みたいなところを取りに行ってしまうのは危険です。我流で「適度な需要も見込める絶妙なスキマ」を探すのって、割と大変だと思います。

ともすると、ブルーじゃないオーシャンになってしまいます。。

上手なスキマ商品事例

これは本当に「ありそうでなかった」けど「実は一定数の人が求めていた」商品アイデアですね！

【サービスを高めて】売る集客法

サービスや商品を、一度見直してみましょう。

昔はほっといても売れるビジネスだったとしても、今は「売りにくい」時代です。
実情に合わない内容や品質だったり、競合が増えて、「10年前と同じでいいか…」とは行かないことが増えています。

商品の魅力をアップする

  • 研修等で商品などの質をアップする
  • コラボなど、付加価値を高める
  • 部分的な外注など、内製では課題だったジャンルの品質を補う
  • パッケージや店舗を、よりターゲットに響くものにリニューアルし、ブランドイメージ統一

大きな変化を産むものとしては、このあたりですね。

サービス内容をアップデートする

ありふれたサービスでも、このような隙間を埋めたり、困りごとに答えたり、何かしらサービスを高めることで、貴社商品が選択肢に戻ってくることがありえます。
これだと、大幅な変更やコストを加えなくても、「ちょっとの差」があなたの商品価値と選ばれやすさを高めてくれます。

  • 痒いところに手が届く
  • 実は不便だった
  • もうちょっと○○だったら良いのに

【購入ハードルを下げて】売る集客法

突然ですがみなさん！
ここに新商品のコーヒー「エイプリル・コーヒー」があります。厳選した豆で作ったので、１缶600円になります。

でも・・・とにかく美味しいので買ってください！

…コンビニで見たら、躊躇せず買いますか？
通販だけだったらどうでしょう？

・・・・・・・

抵抗ありますよね？

どうやって売ろう…

入り口商品を作ろう

全く新しい商品やサービスは、SNSで拡散しようにも・・・という状態って、多いですよね。
そこで、起爆剤として「ちょっとだけ試したい」「まずはちゃんとした人/会社か様子を見たい」といった、購入の足かせになっている心理的ハードルを下げるワザです。

例えば、こんなアイデアが使えます。

  • お得または参加しやすいキャンペーンやイベント
  • お試し商品セット
  • オープン期間限定メニューやクーポン

【情報発信】で売る集客法

共感されるストーリーを発信

説明・PRコンテンツが不十分だったり、放置されたHPやブログ、SNSアカウントでは、
「勝手にお客様が商品の魅力をわかってくれたり、拡散してくれ」ません。

貴社が実は重視していても、顧客は気づいていない話題を伝えてみましょう。

人は魅力的なストーリーには、共感します。発信次第で、商品価値・イメージアップに繋げられます。

・なぜ【あなたの】商品を選ぶべきか？
・なぜ【あなた/貴社】は魅力的なのか？

の問いに答えるコンテンツです。

開発秘話・そこにこだわるわけ・ポリシー・考え方・・・

などのストーリー性で、お店やサービスの本当の価値を伝えることができます。
SNS映えや権威性なども織り交ぜれば、メッセージの印象がより強化されるでしょう。

　

ストーリー発信事例

木桶職人復活プロジェクト 〉木桶づくり 2019年

　

SNS映えも兼ね備えた事例

ストーリー要素が少ないですが。。

こだわりアピール

貴社がお持ちの、商品へのこだわりをわかりやすく発信し、共感や拡散に繋げるテクニック。

材料・作り方、手間など、選び抜かれたイメージを演出したり、トレンドに便乗することで拡散性を高められるでしょう。
逆に、もしもホームページ等の説明が、(うまく詳しく伝えられずに)「こだわりの厳選の素材です」の一点張りでしたら、ものすごく損しています。

SNSでファンを増やす

SNSは、その商品やジャンルに興味もない人、まだ何が欲しいか見えていない潜在顧客の発掘や、爆発的に購入者数を増やすなどは難しいですが、検索対策(SEO)だけでは出会えなかった人に届いたり、既存客のロイヤルティを高めたり(ファン作りによる、再購入数や受注単価アップ)、と「裾野」を広げる活動には適します。
種まきのようなものですね。

SNSだけでどうにかできるものではないものの、やらないよりやったほうが(ただ、「自己流」より適切に活用した方が)、長期的に見て集客効果も変わってきます。

そして、正しく手をかけて耕したSNSから、一定の期間や発信品質を超えたとき、何か成果が出ることも。

　

投稿スタイル

  • 有益な投稿（＊偏りすぎ注意）
  • ユーザーとコミュニケーションする
  • おもしろい/個性派アカウントになる
  • 共感される投稿
  • ターゲットに特に刺さる投稿
  • 自社の強み・魅力を伝える投稿
  • 使用感/事例など、購入ハードルを下げる投稿
  • 親近感を感じさせる投稿
  • 企画など

上記を適宜組み合わせて、発信し、フォロワーさんとも交流していきます。

　

有益なSNS投稿事例

　

共感されるSNS事例

「わかるつもりだけど、難しい」「投稿考えるのが大変」・・・などは、当然です。
SNS活用法の習得にも、反応数アップにも時間がかかる戦術にはなりますので、すぐに成否を判断せず、正しくスキルアップしながら、じっくり取り組みましょう。

常に安定したクオリティで出せなくとも、まずは最低限、忘れられない程度には更新するのが吉です。（）

■ まとめ

集客の初期ステップを中心に整理しました。

  • 【ターゲット厳選】/【専門性】
  • SNS【映え】【シェア】を狙う
  • 【権威性】で売る
  • 【ブルーオーシャン】で売る
  • 【サービスを高めて】売る
  • 【購入ハードルを下げて】売る
  • 【情報発信】で売る

まずは「良い商品」であることが第一ですが、周りの変化に合わせたり、自ら発信したり、商品を尖らせたり、顧客と繋がることで、残念だった集客力に明るい兆しが出てくることをお祈りしています。

そしてどの戦術も、取り上げた事例だけでも反響数が大きく異なります。
これは、やはり安易な真似ではなく、その企画や商品が伸びた理由や、彼らが取り組んでいる内容などに、差が出てしまっている面もあるでしょう。

だからこの記事で、あらゆる状態の方全てに伝わるものではないかもしれません。

ただ、実例付きですので、イメージだけでもつきましたら幸いです。

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  • 【ビジネスに春を呼ぶWebデザイナー】として伴走型でWeb制作と活用を支援。
  • ネットショップ担当▶︎ホームページ制作会社▶︎独立。心理学基礎知識あり。
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